从传统油画解读现代广告——广告语言下的拟态消费 |
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引用本文: | 张笑.从传统油画解读现代广告——广告语言下的拟态消费[J].科技信息,2004(1):54-55. |
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作者姓名: | 张笑 |
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摘 要: | 人们购买商品得到其使用价值,是政治经济学中不变的定律。艺术品的买卖也不例外,但艺术品作为一种特殊的商品,它的使用价值往往在买主的心理需求领域发挥作用。它可以让人产生超越现实的幻觉它使欣赏者产生喜悦、悲伤、舒畅、压抑、兴奋等各种生而为人所必需的心理感受,而这一切产生的基础.都是欣赏者从艺术品中生发的联想。横看成岭侧成峰,远近高低各不同。看到《蒙娜丽莎的微笑》,人们会产生各自独有的虚幻想象,或是感觉平和或是感觉悲凉,这种感受又和现实生活中人的某种心理需求相吻合,于是艺术品为观赏者带来极大的满足。为了长久的占有这种幻觉.就产生了购买——人们由艺术品的欣赏者变成了收藏者。
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关 键 词: | 广告语言 拟态消费 使用价值 心理需求 艺术品 可信性 油画 |
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