考虑参照点的损失厌恶企业订货决策研究

在随机需求环境下,考虑损失厌恶企业在评价损失或者收益时心中存在参照点。基于前景理论,建立了该企业的效用函数,得到企业的最优订货决策模型,分析了订货量与损失厌恶系数、零售价格、批发价格、单位缺货损失的关系。通过数理模型推导和算例分析,得到如下主要结论:随着损失厌恶系数、零售价格、批发价格、单位缺货损失的增大,订货量可能增大,也可能减小;值得注意的是,正是由于参照点的变化,导致损失厌恶企业的订货决策随着损失厌恶系数、单位缺货损失的变化而可能发生相反的变化趋势。