| 丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响 |
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| 引用本文： | 朱杉杉,严艳,陈悦悦,梁凤苗.丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响[J].河南科学,2019,37(7):1196-1204. |
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| 作者姓名： | 朱杉杉 严艳 陈悦悦 梁凤苗 |
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| 作者单位： | 陕西师范大学地理科学与旅游学院,西安,710119;陕西工商职业学院地理科学与旅游学院,西安,710119 |
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| 摘 要： | 以前往丽江古城的游客为研究对象,通过问卷调查和访谈的方式获得研究数据,基于SPSS 22.0以及AMOS 22.0软件,引入游客满意度为中介变量,运用因子分析、Bootstrap中介效应检验等方法探讨旅游地品牌个性对游客重游意愿的影响.结果表明:(1)丽江古城品牌个性由闲适性、感官吸引、现代气息、历史文化性4个维度构成;(2)丽江古城品牌个性对重游意愿存在显著正向影响;(3)游客满意度在丽江古城品牌个性与重游意愿关系中起中介作用;(4)游客满意度在闲适性、感官吸引、历史文化性与重游意愿的关系中起完全中介作用且中介效应大小不同,在现代气息与重游意愿的关系中无中介作用.最后,在研究基础上为丽江古城品牌管理提供理论参考和实践指导.
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| 关 键 词： | 品牌个性 游客满意度 重游意愿 丽江古城 |
Lijiang Ancient Town The Influence of Brand Personality of Tourist Revisit Intention |
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