| 平台企业的进入、竞争与规制 |
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| 引用本文： | 张剑虎,李长英,谢申详.平台企业的进入、竞争与规制[J].系统管理学报,2022,31(2):302-316. |
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| 作者姓名： | 张剑虎 李长英 谢申详 |
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| 作者单位： | 1 山东大学 经济学院，济南 250100；2 山东财经大学 经济学院，济南 250014 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目（71973082）；国家社会科学基金重大项目（18ZDA078）；山东省社会科学基金资助项目（19CJJJ16） |
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| 摘 要： | 基于经典的Salop模型，研究了定向广告情况下平台企业的进入、竞争与规制问题。研究发现：当广告定向精度较小（大）时，均衡广告量与平台的广告定向精度成反（正）比；与社会最优状态相比，当广告 定向精度较小（大）时，均衡的广告量过多（少），而均衡平台数量是否过多既取决于平台的差异化程度，又取 决于平台的广告定向精度；如果政府只管控平台数量，那么，相对于社会最优而言，当广告定向精度较小（大） 时，平台的数量过多（少）；如果政瘠只管控广告量，广告量既可能大于也可能小于社会最优的广告量，最终結 果取决于平台的差异化程度及其广告定向精度。
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| 关 键 词： | 平台 定向广告 自由进入 政府规制 |
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