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| 新产品捆绑上市的鲁棒定价策略 | |
| 作者姓名： | 于辉 刘卫华 |
| 作者单位： | 重庆大学 经济与工商管理学院, 重庆 400030 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金（71571024）;教育部人文社会科学研究规划基金（14YJA630087,15YJA630058） |
| 摘 要： | 面对新产品信息缺失的上市困境,从传统的供应链合作上市向产品合作上市推进,根据成熟产品和新产品信息的不同,探讨了零售商的四类上市策略,旨在发现哪种策略更有利于新产品推广.研究表明,当两产品捆绑后具有一定互补性时,"捆绑上市+部分信息"策略下零售商的利润完美地逼近"捆绑上市+完全信息"策略,远高于"单独销售+完全信息"策略,凸显了产品合作的价值,使得零售商无需获得新产品的所有信息,就能有效推进新产品成功上市. |
| 关 键 词： | 新产品 信息缺失 纯捆绑销售 鲁棒定价 |
| 收稿时间： | 2015-12-23 |
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