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| 高校微信平台"开学季"传播策略的实证研究 ——基于福建省5所本科高校微信公众平台的分析 | |
| 引用本文： | 蔡莎莎,王雅楠.高校微信平台"开学季"传播策略的实证研究 ——基于福建省5所本科高校微信公众平台的分析[J].厦门理工学院学报,2019,27(4). |
| 作者姓名： | 蔡莎莎 王雅楠 |
| 作者单位： | 厦门理工学院时尚学院,福建 厦门,361024;厦门理工学院时尚学院,福建 厦门,361024 |
| 基金项目： | 福建省中青年教师教育科研项目;创新训练项目 |
| 摘 要： | 福建省5所高校2017、2018年微信公众平台"开学季"推文都能准确定位目标受众,策划最具话题性的选题,设置活力有趣的标题封面,文字简练,标识完善,有固定的推送时间和频率,但也存在着潜在受众有待挖掘、平台互动性不强、缺乏反馈机制、叙事方式有待创新、管理团队力量有待加强等问题。建议高校微信公众平台的运营,应准确定位、讲好故事、以人为本,融合新技术加强互动性,利用数据库建立用户反馈机制,线上线下并举完善团队管理模式,以加强用户黏性,提升传播效果。 |
| 关 键 词： | 微信公众平台 传播策略 高校 "开学季" 福建省 |
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