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| 中国出口广告(1979～1988)研究--兼谈中国企业出口营销的发展及弱点 | |
| 引用本文： | 周南,白乐寿,蒋青云.中国出口广告(1979～1988)研究--兼谈中国企业出口营销的发展及弱点[J].复旦学报(自然科学版),2001,40(2):199-205. |
| 作者姓名： | 周南 白乐寿 蒋青云 |
| 作者单位： | 1. 香港城市大学商学院, 2. 美国犹他大学商学院, 3. 复旦大学管理学院, |
| 摘 要： | 对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析，得出一些值得注意的结果：（1）在1979～1988年这十年间，将产品介绍作为主题的广告比例减不了，而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了；（2）比较式广告开始出于一小部分广告中，其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者；（3）虽然品牌提示式广告开始得到使用，但其数量极少；（4）在此期间，中国出口制造商开始更多地由自己作广告，而减少对中国外贸公司的依赖，同时，提出了中国出口营销的一些弱点。 |
| 关 键 词： | 中国 出口商品广告 国际营销 出口贸易 营销经验曲线 比较式广告 品牌提示式广告 |
| 文章编号： | 0427-7104(2001)02-0199-07 |
Research on China's Export Advertising (1979-1988) - Talking on the Development and Weakpoints of Export Business of Chinese Enterprises |
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| ZHOU Nan,Belk W Russell,JIANG Qing-yun.Research on China's Export Advertising (1979-1988) - Talking on the Development and Weakpoints of Export Business of Chinese Enterprises[J].Journal of Fudan University(Natural Science),2001,40(2):199-205. | |
| Authors: | ZHOU Nan Belk W Russell JIANG Qing-yun |
| Abstract: | |
| Keywords: | China export advertising export marketing le arning curve |
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