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| 谈广告的创意 | |
| 引用本文： | 彭雷.谈广告的创意[J].沈阳大学学报,1992(Z1). |
| 作者姓名： | 彭雷 |
| 摘 要： | 纽约寒冷街头上一乞丐脖挂:“请君可怜”的牌子乞讨,理睬他的人很少。善良却也同样一贫如洗的诗人经过时无钱施舍,便替他改写了牌子,于是乞丐神奇地得到许多阔人的慷慨解囊,只因牌子改写为:“春天就要来了,可因为饥饿我将看不到它了”。如果把乞丐用的牌子也看成是广告,可以说后一则广告为乞丐招徕了那么多“顾客”理应归功于诗人广告词中充满情感和联想的创意。那么究竟何为创意呢?它在广告中居于何种地位呢? |
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