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1.
广告的外部性导致了广告市场的失灵,它为政府管制的介入提供了理由.本文从经济学角度,分析广告的外部性现象,由此对广告市场的政府管制行为提供的理论,并基于广告外部性为广告管制提供初步的措施.
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2.
由政府策划的"新农村建设"为中国广告带来了无限机遇,中国广告在这样的机遇面前应该把握政府的宏观政策,在为社会主义新农村建设服务的过程中,依托政府政策实现广告利益诉求.本文主要分析在"新农村建设"机遇面前广告结合政府政策介入农村市场策略,为广告业进驻广大农村市场提供理论参照.
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