厦门市广告业发展现状的调研分析

为全面系统地了解厦门市广告业的实际发展情况,采用问卷调查法对厦门市1301家广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等进行了调研。结果发现：厦门市广告业存在广告经营单位规模轻小,整体实力相对落后,综合服务能力弱,业务模式单一陈旧,人力资源质量不高等主要问题。针对此,提出了提升厦门市广告企业竞争力,加快广告经营方式创新,完善广告人才培育与引进体系等发展对策。