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对1979~1988年中国出口广告进行了实证分析,得出一些值得注意的结果:(1)在1979~1988年这十年间,将产品介绍作为主题的广告比例减不了,而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了;(2)比较式广告开始出于一小部分广告中,其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者;(3)虽然品牌提示式广告开始得到使用,但其数量极少;(4)在此期间,中国出口制造商开始更多地由自己作广告,而减少对中国外贸公司的依赖,同时,提出了中国出口营销的一些弱点。 相似文献
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