TCL2009中期答卷：困境中的新进展

金融危机导致消费者需求放缓，家电行业也成为其中受到较大影响的行业，特别是海外市场的消费萎缩直接导致了中国家电出口放缓，实现了国际化的中国家电企业海外市场均受到了冲击。不过，尽管身处危机，依然也有部分企业发布了较为乐观的消息。     

变之纵深：2011年中国消费与媒介八大趋势

2011年是“十二五”规划正式开始的第一年，2011年，整个经济转型的目标导向将会使得整个经济发展重心将转向除掉北京上海广州深圳这些一线城市之外的纵深市场，因此，“发达的纵深”将是未来中国消费市场的一个整体面貌，事实上，     

微博:加速的公众数字风潮与营销猜想

<正>继SNS和博客之后,微博成为社会化媒体推进过程中迎风矗立的一次新浪潮,如今,微博风暴已经席卷中国,迅速成为中国互联网业界一个炙手可热的焦点。但是这股"微博之力"到底在改变着什么?人们在微博上在做什么?微博是否存在营销机会和空间?2010年7月-9月,全球最大的媒介投资管理集团     

家乐福与沃尔玛:不同性格的营销博弈

在零售业界,家乐福和沃尔玛一个小小的举动都可以有很好的卖点,而这两大零售业巨头进入中国市场以来进行着的明争暗斗,也顿受关注。尽管家乐福在全球市场的规模远远比不上沃尔玛,但在中国市场上,家乐福却狠狠出了一口气。据2004年100个连锁企业的排名,家乐福名列第五,沃尔玛却名列第20名。这两个不同血统的跨国企业上演的对局游戏,让营销界人士大饱眼福。     

指数营销：让你的品牌更有品位

“指数”本来是一个学术名词,但是今天“指数”正在成为大众化的流行词汇。洗车指数,穿衣指数,供暖指数等等简单而又通俗的指数早已经走进了人们的生活。各种机构编制的指数也开始盛行起来,媒体上经常都会出现某某机构发布了一个“某某指数报告”,或者某个城市的幸福感指数如何等等,而且,一项指数发布后,总会引起社会的各种争论。     

苹果、三星、谷歌是如何创新的

正据国外媒体报道,当人们想到最具创新力的公司时,常常想到那些推出全新和令人惊叹的技术的公司,例如无人驾驶汽车、增强实境眼镜就是比迷你版iPad更令人着迷的创新。咨询公司BoozCo.发布的《全球创新1000》及其作者巴里·贾鲁泽尔斯基(Barry Jaruzelski)认为,打破科技边界仅仅是三种不同创新模式之一,每种创新方式在执行过程中都有自己的困难,都需要一定的研发过程,但都会产生巨大的潜力,而这三种不同创新模     

微博营销道与术

2009年在中国正式诞生的微博，在2010年迅速崛起，目前已成为互联网上最热门的网络传播平台，也成为最具影响力的互联网入口，微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑惑的解决方案、关注明星和名人等的平台。     

营销中不容忽视的“口碑效应”

很多企业每年都会花费大量的广告费,企业对于广告的重视让消费者的世界变成了广告信息汹涌澎湃的汪洋大海,无论是坐在公交车上、走在路上、还是在电梯口,广告都会扑面而来,就连每天上班打开电脑都有无数的广告垃圾邮件让消费者躲避不及。消费者当前已经处于信息疲倦的状态,而且真信息和假信息常常混杂在一起,让消费者面对的世界开始变得离奇也让他们不得不花很多的时间来辨别和确认这些信息,人们已经厌倦了包括影视、广播、报纸杂志、户     

眼睛向下:中国底层消费呼唤“图钉营销”

<正>中国城市中的苹果迷愿意为昂贵的iPhone手机付费,却对于苹果iTunes商店下载软件的费用非常敏感,于是中国出现了大量"越狱版"的破解苹果手机(可以免费下软件)。中国的农民工和保安群体只愿意购买500块左右的山寨手机,但是他们却可以为每个月的上网和手机游戏等支付较高的费用……这些有     

新产品研发的品类创新与管理

提高自主创新能力,是企业竞争能力的中心环节。新产品研发使企业发展保持强盛的生命力。随着竞争的日益加剧,大量功效无实质性差别的产品也越来越多,于是,企业在研发新产品的时候往往觉得无从下手,更重要的是,新产品研发既需要考虑与企业已有的产品线结合,以充分利用原有的资源,同时还要让新产品能够在众多产品中实现差异化,因此,新产品研发如果仅仅考虑单个产品的创新,已经很难满足消费的需求,这就需要企业跳出单个产品考虑品类的问题。