口译哲学——美学内涵

中国传统言意关系在欣赏角度渗透着"得意忘言"的美学因子,在创作角度却无法"不立文字",体现出言意的对立统一,流露出深刻的哲学——美学内涵,口译交际活动中,语言和意义的关系是核心问题,包含着理解和表达两个程序;释意理论提出在理解和表达程序中脱离语言外壳,蕴含着言意的动态哲学美学因子,本文试从口译的哲学美学思想源泉——传统言意关系,到过程分析——释意理论分析,再到动态的归宿即"快,准,和谐",以期全面解读口译的哲学美学内涵。     

品牌文化建设中商标的运用——以商标的功能为视角

【目的】品牌建设离不开商标，建设品牌文化更需要以商标运用为依托，通过有效发挥商标的各种功能，提高企业的商标运用管理能力，为商标品牌文化的成功建设提供助力，使企业品牌获得长远发展。【方法】针对目前社会中一些企业在品牌文化建设中对商标的运用存在误区，以商标功能为视角进行分析，阐述商标基本功能和衍生功能与品牌文化之间的关系。【结果】通过分析，强化企业对商标功能的具体认识和了解，利用商标优势带给品牌更高的附加值和市场价值，增加企业的竞争资本。【结论】企业应当清楚地认识到合理运用商标可以帮助其建设品牌文化，建设品牌文化是企业品牌战略中的重要组成部分，对品牌价值的提升具有推动作用。