消费者的内隐记忆及启动策略

消费者接触商品信息时往往都是不经意的，这种信息通常以内隐记忆的形式深藏于消费者心中而无法被主动提取。相对于外显记忆，内隐记忆表现出保持时间长、加工深、记忆负荷小、不易受干扰等优势，使其在营销领域更具研究价值。要使消费者的内隐记忆产生良好的营销效果关键在于启动，为此提出线索启动、环境启动、情绪启动等对策。     

广告创意中的中国元素及其使用策略

指出中国元素已成为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量,对创意有极大影响。从广告学角度对中国元素的内涵及特性分别进行归纳和分析,总结了广告创意中主要的中国元素,并在此基础上提出了中国元素在广告创意中的运用策略。     

潜意识--一种广告诉求方式

利用潜意识进行广告诉求成了许多广告人的一种策略,其目的是为了让消费者轻松地接受广告信息,并激发他们内心深处潜在的需要.该文引述了精神分析学派关于潜意识研究的一些理论成果潜意识、集体潜意识和社会潜意识,并尝试将它们理解为一种广告诉求方式而作用于广告活动中.