谐音广告语的禁忌

上海恒源祥绒线羊毛衫厂的电视广告语曾做过三次明显的修改，第一次是将“恒源样，发羊财”，改为“恒源祥，羊羊羊’‘；第二次又将“恒源祥，羊羊羊”，改为“恒源祥，来真德”；第三次再由“恒源祥，来真德”，还原为“恒源祥，羊羊羊”。由此可见，该厂十分重视广告效果的测定，而且经过反复比较之后，认定在这三则广告语中，“恒源样，羊羊羊”的宣传效果最好。“恒源样，羊羊羊”运用了押韵的技巧，韵脚“祥”和“羊”押“十三辙”中的“江阳”韵，韵母都是“ang”。押韵技巧的运用，使得这则广告语读来朗朗上口，且易于记忆。不仅如…     

用系统观探讨广告与营销

用系统辩证的观点对我国营销与广告策划的现状与前景进行了探讨，指出企业营销是一个系统工程，广告则是营销这个大系统中的一个子系统。广告这个单一元素运动变化的自由度必然受到营销系统中各元素之间相互作用的约束。无视营销的系统性，把广告作为解决营销问题的唯一手段必然给企业带来灾难。以系统辩证的观点为企业作营销诊断，以系统辩证的思想整合企业营销资讯的传播，这已经成为当今营销与广告策划人在市场竞争中帮助企业获胜     

高校广告学专业培养人才的目标

一、时代呼唤跨世纪的广告人才广告与广告业是商品经济发展的产物，商品经济越发达，社会对广告的需求量就越大，广告行业也越是繁荣兴旺。美国是头号经济强国，也是世界上广告投入最多的国家；日本是第二大经济强国，它每年的广告投入也居世界第二。改革开放以来，我国的广告行业从无到有，得到迅速的发展。进入80年代以后，我国广告营业额的年均递增速度高达41％，广告经营单位和广告从业人员的数量也都同步增长。为了满足社会对广告人才日益增长的需要，必须大力发展广告教育。广告业兴旺的国家，广告教育也相应发达。据统计，美国共有11…