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老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵、巨大的无形价值和天然的品牌优势,但长沙许多老字号并没有发挥优势成为市场经济中的赢家。主要原因是理念误区和体制障碍。老字号欲重新崛起,理念、特色、品牌、经营、传播五大战略至关重要。 相似文献
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黄朝晖 《安徽工程科技学院学报:自然科学版》2011,26(4)
分析徽商老字号的品牌特色与品牌文化内涵,探讨其在相当长的一段历史时期内可持续发展的成功策略,为现代企业品牌形象设计与推广寻找文化基因. 相似文献
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余文都 《无锡职业技术学院学报》2010,9(1):46-49
比利时国际语用学学会秘书长维索尔伦(Verschueren)提出的语言顺应理论,以全新的视角去理解和诠释语言学。借助对"中华老字号"商标名如何做好英译的探讨,阐释译者该如何遵循顺应理论,使译文对商标标识性顺应,对目的语文化背景的顺应,以及对目的语消费者心理的顺应,尽量将老字号中商标中文名在原语中的顺应效果最大限度地传递给译入语消费者,为商标语的翻译研究提供一种新的思路。 相似文献
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