老年旅游者主观年龄同实足年龄差异及其与旅游动机的关系研究

主观年龄作为有别于实足年龄的一种年龄概念，越来越广泛地应用到人们生活质量的研究之中。以老年旅游者为研究对象，通过问卷调查，获得了220个调查样本数据；运用描述性分析、因子分析和多元线性回归分析方法，从感觉年龄、活动年龄和识别年龄三个方面分析了主观年龄与实足年龄的差异，以及这一差异与旅游动机的关系。研究结果表明：1) 多数老年旅游者认为其主观年龄比实足年龄小，感觉年龄、活动年龄、识别年龄比实足年龄分别平均小5.2岁、6.5岁和3.3岁。2) 老年旅游者的主观年龄能够根据他们的旅游动机进行预测，其中感觉年龄可以通过学习动机进行预测，活动年龄可以通过学习、归属和物理刺激三个动机进行预测，识别年龄可以通过归属和提高地位两个动机进行预测。研究结果有助于企业营销人员和政策制定者重新认识老年旅游者，并在此基础上对老年旅游市场进行重新定位。