老字号品牌延伸的利与弊

品牌延伸战略可以说是老字号得以摆脱衰老、返老还童不可多得的良方.但凡事都有两面性,进行品牌延伸也不得不注意其风险所在.如果延伸失误,可能会使整个企业毁于一旦.所以,老字号首先要对品牌延伸的利弊得失有清楚的认识,才能制定出科学有效的延伸战略.     

从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素

"老字号"作为一种"品牌",在中国社会变迁的过程中凝聚了中国传统文化的精髓。可以说,现代社会追求时尚的潮流并没有将"老字号"推向时代的最前沿,反而促使"老字号"愈发凸显"中国元素",使其民族性和形象设计的独特性在品牌建设中别具一格。以山西食品"老字号"为例,分别从汉字、传统图案、情感共鸣和色彩等方面,对品牌形象设计中的中国元素进行分析,藉此以推动中国"老字号"品牌形象设计的发展。     

论我国老字号的知识产权保护

正引言老字号,往往是一座城市乃至一个国家的地标,有一种难以割舍的味道,也或许是一份厚重的情怀,更是"工匠精神"的代名词。放眼当下,老字号品牌大多日渐萎缩,生意萧条。这与激烈的市场竞争当然并不是没有关系,但是我们更应该关注的是这其中被忽视的缺乏法律     

论我国老字号的知识产权保护

正引言老字号,往往是一座城市乃至一个国家的地标,有一种难以割舍的味道,也或许是一份厚重的情怀,更是"工匠精神"的代名词。放眼当下,老字号品牌大多日渐萎缩,生意萧条。这与激烈的市场竞争当然并不是没有关系,但是我们更应该关注的是这其中被忽视的缺乏法律     

中华老字号海外抢注行为的应对策略研究

中华老字号抢注已然是一个全球性现象,但老字号企业在面对知名商标被海外抢注的讼争时,常因维权成本高昂、维权能力不足而束手无策。中华老字号开展国际市场布局进程中,要重视商标战略的实施,应从商标国际注册、商标抢注侵权应对机制等各方面持续关注和管理商标,方能为走出国门保驾护航。     

“品牌湖北”助鄂知识产权强省建设

<正>为全方位、多角度展现湖北省知识产权强省建设在推进品牌强省战略方面的工作举措、成功经验和亮点成就,2月19日,由湖北省知识产权局与湖北省人民政府网、荆楚网(湖北日报网)合作搭建的"品牌湖北"专栏正式上线。打造"品牌湖北"专栏是湖北深入实施商标品牌战略,充分发挥品牌引领作用,营造品牌强省建设舆论氛围的重要举措。该专栏以突出服务功能为重点,形成"品牌动态""品牌发布""品牌推介""品牌服务""品牌保护"五     

品牌经济视角下企业商标战略研究

我国是名副其实的商标大国,但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少,商标品牌引领经济发展的作用还未得到充分发挥。品牌经济的调节功能越来越显现,在品牌经济研究视角下,本文从企业商标战略意识、品牌战略性管理、品牌目标客户定位等方面,深入分析企业在实施商标品牌战略和发展品牌经济的过程中,如何更好地用商标品牌引领经济发展提供理论探讨。     

英国跨国高等教育的发展动因及策略

美国发展跨国高等教育的动因主要有三个:获取丰厚的经济收入;推动本国高校教学和科研的国际化;巩固其国际高等教育领先地位.其发展策略主要是:政府制订国际教育发展战略;给予高校更多自主权;树立教育品牌;加快国内外学分、学历和学位互认等.     

从苹果的畅销谈企业的商业模式创新

<正>苹果的畅销、苹果的流行,有多方面的因素,资本、品牌、技术、人力、市场、商业模式、贸易等。但其核心,首推商业模式。商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑。一、成功的商业模式1.苹果现象。苹果走的是一条不惜代价追求完美的路线。在用高品质的产品吸引消费者之后,苹果进入赢利的第二阶段,顺势推出许多延伸产品。在推出延伸产品的同时,也稳步推进相关软件销售。接下来,苹果建立了网上商店(在线音乐和在线应用),这一策略与其说是赢利,不如说是为苹果的腾飞做准备。产品很容易模仿,模仿服务难度却非常高。因此,苹果开始     

从设计表现到设计战略——我国品牌形象设计战略的研究意义及其思考

有感于中国20世纪80年代以来的“CI热”转变为“品牌形象风”,有感于相关概念的混淆,更有感于中国经济转型背景下自主品牌形象力的亟待提升,辨析了CI与品牌形象的异同,提出了品牌形象设计战略概念,探讨了设计表现向品牌形象设计战略研究转变的现实意义,在系统性、标准性、创新性及文化性品牌形象设计战略方面提出了框架性的研究思考.     

数字时代科技期刊出版产业链分析及发展策略

当前,源于计算机技术、网络技术和通信技术推动的数字期刊已经成为传统期刊出版产业价值链中新的内容组织形式,它使得传统期刊出版产业价值链有了新的延伸。分析数字时代延伸了的科技期刊出版产业链的结构与特征,认清数字时代科技期刊出版产业链的战略环节,是科技期刊出版产业链进行发展策略选择的前提。本文,笔者以产业链理论为基础,从如何...     

神火集团煤电铝一体化战略研究

<正>河南神火集团有限公司是以煤炭、电力、电解铝生产与加工为主的大型企业集团。"十一五",神火集团确立了煤电铝一体化发展战略,随着产业链的不断延伸,企业实现了高速发展。但随着市场行情的变化,煤炭价格一涨再涨,电解铝价格持续低迷,电力价格也面临着再次上涨的威胁,这种情况下,神火集团一体化战略是否还具有竞争优势,成了一个值得探讨的问题。     

景观设计在提高城市品牌建设中的作用

本文对城市品牌和城市景观的相关概念进行了描述,提出了在品牌的战略背景下,在城市建设中城市定位是非常重要的,城市文化品牌对城市景观形象具有指导作用并且能够提高城市景观的内涵,城市的视觉识别体系使城市景观的形象建设更加的丰富,为城市景观形象建设提供了很多造型元素。证明了城市品牌战略和城市景观形象之间存在着密切的关系,两者相辅相成,有主有次。     

电视娱乐节目整合营销传播分析

电视娱乐节目作为一款媒体产品,要在市场竞争中脱颖而出,就必须制定一系列的整合营销传播策略,形成市场的核心竞争力。节目的品牌营销、广告营销必须以受众为中心,注重与消费者的沟通,传播节目信息寻找更广泛的受众群,还要整合运用多种营销媒介,对节目进行品牌的延伸与扩展,从而形成一种传播的合力,"用一个声音说话",传递一致的节目品牌信息。     

“互联网+”视域下齐齐哈尔市冰雪旅游营销策略研究

对"互联网+"背景下齐齐哈尔冰雪旅游现状和存在的相关问题进行了分析.结果表明,已开发的品牌有:冰灯游览园旅游品牌;极地徒步观鹤旅游品牌;滑冰、滑雪体验旅游品牌.未开发的品牌有:"冰球节"文化观赏体验旅游品牌;极地温泉体验旅游品牌;绿色饮食文化旅游品牌等.主要存在的问题为:品牌意识逐步减弱;品牌定位渐趋不合理;旅游品牌价值不断降低等.针对现状提出优化冰雪旅游品牌的路线,联合创新和政府紧密合作及整合"互联网+"的营销等建议.     

“专利战略”不应回避的几个问题

专利战略的核心是原始性发明专利,而原始性发明专利是科技创新和市场创新相结合的产物。这个思想直接导致了科技部关于“人才、专利和标准”三大科技战略的研究和实施。专利战略是技术创新的延伸,是经济增长的源泉,也是可持续发展战略的重要组成部分。既然是战略,那么就是一个十分宏观的东西,也就需要全社会的共同参与。专利战略中蕴涵的巨大意义,仅靠专利部门、科技部门和经济部门的努力是有限度的,也是很难做到战略工作全方位推进的。为了突出这项工作的宏观性、艰苦性和持久性,笔者现提出几个问题,供理论界、企业家和领导层次参考。一、…     

"专利战略"不应回避的几个问题

专利战略的核心是原始性发明专利,而原始性发明专利是科技创新和市场创新相结合的产物.这个思想直接导致了科技部关于"人才、专利和标准"三大科技战略的研究和实施.专利战略是技术创新的延伸,是经济增长的源泉,也是可持续发展战略的重要组成部分.既然是战略,那么就是一个十分宏观的东西,也就需要全社会的共同参与.专利战略中蕴涵的巨大意义,仅靠专利部门、科技部门和经济部门的努力是有限度的,也是很难做到战略工作全方位推进的.为了突出这项工作的宏观性、艰苦性和持久性,笔者现提出几个问题,供理论界、企业家和领导层次参考.     

数字时代科技期刊出版产业链分析及发展策略

<正>当前,源于计算机技术、网络技术和通信技术推动的数字期刊已经成为传统期刊出版产业价值链中新的内容组织形式,它使得传统期刊出版产业价值链有了新的延伸。分析数字时代延伸了的科技期刊出版产业链的结构与特征,认清数字时代科技     

论闽南文化在广告创意中的运用

闽南文化悠久璀璨,具有极强的文化传播生命力,是闽南区域品牌广告传播活动中不可忽视的传播编码资源.闽南区域品牌有必要也有空间运用闽南文化为品牌增色:一方面,具备产地物色的区域品牌可以凭借闽南文化与其他竞争品牌形成明确的品牌区隔;另一方面,不具备明显产地特色,面向全国或国际消费者的区域品牌借助闽南文化,不仅可以巩固本土市场,也能培养品牌文化内涵,提升口牌形象价值.     

刘俊臣:国家商标战略为品牌经济发展提供强劲动力

正9月15日,第二届中国—东盟工商论坛在南宁举行。国家工商总局副局长刘俊臣在会上表示,国家商标战略自2008年实施以来,中国的商标事业实现了较快发展,全社会的商标品牌意识有了大幅提高,商标申请量连年保持快速稳定增长,为中国品牌经济发展提供了强劲动力。中国商标申请量已经连续14年位居世界第一,截至今年6月底首次实现了"商标累计申请量、商标累计注册量、有效商标注册量"三个超千万。目前,中国平均每7.5个市场主体拥有一个有效商标。入选全球品牌咨询公司"华通明略"最具价值全球品牌100强排行榜的中国品牌,从十年前的1家增加到2016年的15家,总体品