情绪刺激对微信公众号信息分享意愿的影响实证研究

微信公众号平台拥有着庞大的用户基础,是信息传播的重要载体.而对其用户的信息分享意愿进行影响因素分析有利于提升信息传播效果.本文以微信公众号用户群体为研究对象,构建了情绪刺激对微信公众号用户信息分享意愿影响的研究模型并进行实证研究.对问卷调查获得的数据进行因子分析、T检验、相关分析和回归分析等,得出结论:情绪刺激会促进微信公众号用户的信息分享意愿;用户情绪在"情绪刺激-微信公众号用户信息分享意愿"这一过程中起着中介效应的作用;用户的正向情绪和负向情绪对其信息分享意愿的影响无显著差异.最后根据结论提出4个在微信公众号运营和建设方面的提升建议.     

学术期刊微信公众号互动性提升策略

在媒体融合的大时代背景下,学术期刊微信公众平台对学术运营与传播起着非常重要的促进作用。然而,由于微信公众平台其自身功能与传播模式的限制,导致平台运营者与订阅用户之间的互动明显不足。对学术期刊微信公众平台的用户行为特征进行了分析,就公众号存在的互动性缺乏问题进行深入探讨,并从微信公众平台现有功能出发,从3个方面提出互动性提升策略,从而为学术期刊微信公众平台的更好运营提供帮助。     

科技期刊微信公众号应用现状及发展对策建议——以环境类核心期刊为例

在信息化飞速发展的时代,新媒体逐渐成为信息和知识的重要传播途径,作为新媒体代表的微信公众号是传统科技期刊着力建设的新平台。该研究以北大2017版环境类核心期刊为样本,统计分析公众号的开通、运营、栏目设置、文章发布形式、期刊文章目次内容呈现形式及特色信息发布情况。结果表明：85%的期刊开通了微信公众号;公众号导航栏菜单的设置普遍存在不规范和不完善的情况,其功能也有待改进;74%的公众号提供文章目次推送,推送内容的特色信息较少。针对公众号存在的问题,建议从增强公众号的活跃度、完善导航栏菜单的设置、推送对读者有帮助的特色信息和加强微信群服务管理模式等4个方面来发展公众号。该研究对当前环境类科技期刊微信公众号的现状及存在问题进行分析,以期为科技期刊微信公众平号的发展提供参考,对促进科技期刊新媒体融合发展具有重要意义。     

创新创业类微信公众号运营特征分析

微信公众号作为新媒体运营的主要平台,在信息传递、知识输出等方面发挥着重要作用,日益受到越来越多微信用户的关注。本文从创业者利用微信公众号进行学习的必要性与可能性分析出发,以3个典型创新创业类微信公众号为例,基于清博指数平台对其进行数据分析,探究创新创业类微信公众号运营的特征,并针对处于不同创业阶段的创业者,从利用公众号进行学习时阅读的内容选择、时间选择等方面提出了相关建议。     

CBA俱乐部微信公众号运营策略改革研究

采用文献资料法、内容分析法、参与式观察、数理统计法对2019-2020赛季CBA俱乐部微信公众号在比赛期和休赛期信息传播的规律、内容特点及与受众互动情况等进行分析.结果发现,CBA俱乐部比较重视微信公众号开通,但缺乏长期稳定的运营管理理念;公众号在比赛期和休赛期信息推送时间、推送数量和频率上差别较大;CBA俱乐部公众号推送信息以各类赛事信息为主,其他主题信息则较少涉及;受众关注最多的是教练员运动员信息和赛事信息;多数CBA俱乐部公众号互动性和娱乐性不足,缺少沟通和交流.在此基础上提出CBA俱乐部微信公众号运营的合理化建议.     

基于用户需求的科技期刊微信公众号平台构建——以《国际检验医学杂志》微信公众号为例

介绍了《国际检验医学杂志》基于用户需求构建科技期刊微信公众号平台的实践经验,包括根据需求对订阅号和服务号进行选取,根据用户需求优化和开发微信公众号的服务功能,通过与相关公司的合作更好地满足读者碎片化的阅读需求,以及通过建立通讯员队伍、找准热点等方式提供有吸引力的原创内容。指出基于用户需求设计和建立的微信公众服务号帮助该学术期刊扩大了在医学检验从业人员中的影响力,旨在为科技期刊构建微信公众号平台提供新的思路。     

健康类微信公众号影响力优化规则探析

在健康传播领域,微信公众账号正在以全新传播方式提供丰富、快捷的信息和服务。在激烈竞争局势下,健康类微信公众账号如何优化其影响力值得探究。本文从当下健康类微信公众号的运营状况出发,分析了如何遵循搜索排序规则优化用户入口、应用微信公众平台数据分析自身影响力,以及新媒体排行榜的量化指标在影响力评价体系中的作用。     

基于WCI分析的微信公众平台运营探讨——以泰达图书馆档案馆微信公众号为例

微信传播指数(WCI)是反映微信公众平台影响力的重要指标。以泰达图书馆档案馆微信公众号运营为例,解读WCI指数,并基于WCI的数据分析,探讨如何从微信定位、内容、版式、发布时机、团队建设、互动等多个方面做好微信运营,提升公众号的传播影响力。     

学术期刊与学术类社交媒体传播机制比较研究

为提升学术期刊在媒体融合下的社交媒体运营能力,推进学术期刊与学术社交网络的深度融合,利用媒介内容分析法对20个学术期刊公众号和学术类公众号的2668篇文章进行了质性研究,比较分析了学术期刊公众号和学术类公众号在传播内容、形式、效果等方面的异同,提出了学术期刊公众号需强化用户服务意识及重组再造期刊内容,创新呈现形态及改善用户体验,多措并举培育服务体系及增强内生传播动力,挖掘期刊独特优势及实现与学术类公众号的错位发展,以期为学术成果的创新传播提供更多可能性.     

中超俱乐部微信公众号运营传播：现状及启示

采用文献资料法、内容分析法、数理统计法梳理中超微信公众号的建设情况,对2018赛季中超16支俱乐部微信公众号推送服务的整体状况、传播效果、内容特点、互动情况进行比较分析,提出中超俱乐部微信公众号运营传播的启示:主动融入社交平台,塑造中国特色职业体育俱乐部文化;精准把握推送时机,合理推送信息;组建专业管理团队,打造高质量推文内容;优化平台版块功能,提高粉丝参与度.     

微信公众号对消费者购买意向的影响

微信公众号是依托微信产生的一种营销模式,是企业与订阅者之间进行沟通和互动的平台。本文从消费者对微信公众号态度及影响消费者查看公众号信息的因素两个方面来分析微信公众号对消费者购买意向的影响因素。结合问卷调查及实证分析发现,微信公众号通过公众号运营影响消费者对企业的信心及信任度,从而提高对该品牌的认知程度,来促进对该品牌产品的购买。     

湖北省高校自科类学报微信公众号现状调查

以湖北省高校自科类学报为研究对象,统计微信公众号开通情况,收集并比较了该类学报微信公众号的基本信息、菜单设置、发布内容、编辑排版相关内容,并通过统计月篇均阅读量讨论了其微信公众号的运营效果。根据调查结果给出了几点建议,以期为湖北省高校自科类学报微信公众号的进一步发展提供参考。     

广西高校图书馆微信公众号在突发公共卫生事件中的作用及反思

根据对广西高校图书馆微信公众号在疫情期间信息服务情况调研,本文提出改进建议,以期为突发公共卫生事件中利用微信公众号更好地为读者和社会提供高质量、高水平的应急信息服务。通过微信手机端逐一搜索并关注25所广西高校图书馆的微信公众号,阅读并统计其推送信息、推送内容的方式,对疫情期间广西高校图书馆微信公众号信息服务进行调研。根据调研结果进行分析,从制订突发公共卫生事件应急服务预案、提高读者的信息素养能力、对读者进行心理疏导、及时推广深度阅读、加强微信公众号建设与推广、提高年龄偏大读者的微信公众号关注率六个方面,高校图书馆疫情期间微信公众号应急信息服务提出合理化建议。     

微信公众号平台维护与运营

本文主要研究讨论一些微信公众号的维护与运营方法,方便大家更好地使用微信公众号,发挥出微信公众号强大的即时信息共享的功能,方便我们的学习、工作与生活。另外,本文主要是研究的学校微信公众号方面有关的资料,有可能用于其他方面并不适用,望读者若要借鉴,还需要三思而行。最后,本文意见仅代表个人观点,若有不妥的地方,还望与大家探讨。     

微信公众号在K12学校宣传中的实践研究

移动互联网时代,信息传播呈现不同于传统信息传播的特点。K12学校在宣传中应该把握这一潮流趋势,扩大学校影响力,提升学校品牌形象,树立基础教育学校的宣传典范。本文就杭州市一中学的微信公众号运营为例,结合在运营中的具体事例和运营成果,探讨微信公众号在基础教育学校宣传中的取得的成效和现阶段运营中需要改进的地方以及这一宣传方式未来的展望。     

独立学院微信公众号运营分析——以“苏大应用”为例

随着新媒体的发展,微信公众号被越来越多的高校所使用,依托微信而生的微信公众号数量目前已经超过2000万,其中,各大高校也纷纷推出官方微信公众号。本文以苏州大学应用技术学院运营的公众号"苏大应用"为例,探索运营独立学院微信公众号的发展现状以及应对策略。     

人体解剖学微信公众平台作为医学生第二课堂教学和科普的尝试——以邵院解剖微信公众号为例

以自建"邵院解剖"微信公众平台为例,介绍该微信公众平台的组建、内容板块及在医学生第二课堂中的应用,提出微信公众号运营中存在的问题及未来完善的方向,对高校医学生第二课堂建设和医学科普活动的开展具有参考价值。     

医院微信公众号信息服务研究分析——以北京市为例

各医院纷纷入驻微信公众号平台,向广大人民群众提供更为方便的信息服务,文章以北京市8家医院为例,选取一段时间内的微信公众号服务数据,并根据这些数据对其信息服务现状进行分析,从而提出优化建议。8家医院微信公众号均处于正常运行状态,通过对其发送频率、阅读量等参数的分析,发现其存在菜单设置有待优化,用户需求把握不准,后台服务有待提升等问题。各家医院利用微信公众号进行信息服务仍有进步空间,可以将用户体验放在核心位置,确保内容及时新颖,完善线上诊疗等特色服务。     

关于气象微信公众平台发展的思考

微信作为一种新兴的掌上交流软件,其便捷快速的信息接收和传输方式受到越来越多人的青睐。借助微信平台传播快、受众广、影响力大的优势,能有效发挥"气象微信"在城市防灾减灾中的积极作用,进一步提升气象部门的服务能力。阐述了微信及微信公众平台的概念,分析了微信公众平台深受公众青睐的原因,介绍了气象微信公众平台可实现的主要功能,并从官方气象微信的定位、用户的发展、内容的提升、团队的运营等方面,讨论了关于气象微信公众平台发展的问题。     

微信公众平台在大学生安全教育中的应用

阐述微信公众平台的优势,分析利用微信公众平台开展大学生安全教育的可行性,通过突出信息推送功能、以案讲案、引导大学生参与平台建设等措施发挥微信公众平台载体作用,提出转变传统的安全教育观念、开发信息反馈功能、需要优秀编辑人员等完善微信公众平台运营的建议。