现代营销与传统营销区别

现代营销是一个宽泛的概念。横向到企业的广告、公关活动，纵向到个体小商贩的销售行为。新产品的出现，销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧，还要介绍其产品未来发展趋势，引导消费者的生活方式与消费理念，达到提高销售产品的目的。     

加快新产品市场扩散的营销策略探析

从市场营销角度分析,新产品的销售增长过程就是该产品的扩散过程;从消费者群体分析,消费者群体接受新产品的过程,也是该产品的扩散过程。本文在分析新产品扩散的接受率、扩散渠道以及新产品的特性、消费者的个性差异对新产品市场扩散影响的基层上,探讨了加快新产品市场扩散的营销策略。     

供电企业营销管理的策略

随着电力市场化改革的不断深入,用电市场的改革也是大势所趋,即在供用电环节引入竞争机制,打破供电的垄断,形成竞争性用电市场,届时用电客户将可以自主选择供电企业为其供电,供电食业将面对更多的竞争对手,天然气、石油等替代能源对供电企业造成越来越大的威胁.作者根据工作经验,就供电企业的用电市场营销管理提出一些自己的建议.     

传统营销与创业型营销的差异与融合

由于当今的市场竞争环境高度复杂动态化,传统营销思想已不能很好地适应,企业必须更新营销理念从而创造出更具市场价值的新产品和服务。在创建新理论的过程中人们开始反思传统营销,并在创业型营销与传统营销的关系上发生分歧,尽管两者存在很大差异,却可以相互影响与促进,最终将呈现融合并形成新营销理论的趋势。     

浅探营销创新的思路和方法

上个世纪90年代概念营销应运而生,成为企业制胜的一条捷径。它是以某种有形或无形的产品为依托的一种营销策略,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求。强调的是顺应消费者需求变化趋势,推出新的消费概念,借助大众宣传媒介的大力宣传推广,使消费者产生购买欲望。     

需求替代下易逝品价格和订购量的联合决策

针对有固定生命周期的易逝品新老系列,假设新产品价格和老产品库存量既定,考虑了需求替代下老产品价格和新产品订货量的联合决策问题.通过建立与产品价格线性相关的随机需求模型,引入无风险库存水平,使用迭代算法,分别给出了仅存在价格驱动以及价格驱动和库存驱动共存的需求替代下新产品的最优订购量和老产品的最优价格.其中,2种需求替代下老产品的最优价格相等,且与老产品的期望缺货量相关;而新产品的最优订货量与老产品的价格相关.通过数值实验,分析了在价格驱动和库存驱动并存的需求替代下,商家因忽视库存驱动的需求替代而损失的利润;并讨论了此时的最优策略和最优利润随各参数的变化情况.     

品牌——现代营销的利器

品牌作为现代企业参与市场竞争的犀利武器,在当今商战中发挥着其它竞争手段无法替代的特殊作用,因而备受企业和商家的推崇,运用极为广泛。在中国,品牌与营销越来越多引起企业家、经营者、消费者的重视,品牌已经成为商品的载体,而营销是商品买卖的渠道,两者的集合无疑成为促使商品销售的润滑剂,成为商品盈利的强大的支柱。     

数据库营销中的营销数据库研究

随着市场竞争的白热化和深层化,一种全新的营销理念--数据库营销,正逐渐受到企业管理者的青睐.而营销数据库作为数据库营销的生命线.更是增强企业竞争力的关键.本文就营销数据库的建立、使用及维护进行了探讨,并提出了一些建议,供企业营销管理者参考.     

浅谈汽车营销的体验式营销

随着中国汽车市场的日益火爆,竞争也愈发激烈。在这样的形式下,汽车经销商必须不断寻求新的独特卖点,重新审视车主的需求。如何为车主提供超越竞争对手的高价值,使企业成长在本源上具有持久的竞争优势,将成为理论界和企业界关注的核心问题。与价值竞争相配套的体验式营销自然呼之而出,并逐渐被营销行业所关注与接受,成为中国汽车市场一种新型的营销方式。     

奥运营销与"非"奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段.在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略.