地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

广播新闻写作的基本技巧

广播新闻写作要通俗化,这是因为广播新闻的听众很广泛,听众的文化程度高低不一。广播新闻写作通俗化,是吸引听众的基础。就像文学写作有文学写作技巧一样,广播新闻也有他独特的写作技巧。广播新闻写作时要掌握一定的技巧。     

浅析广播发射机的相关技术及发展趋势

广播形式在发射机技术的不断发展下开始向多样化的方向发展,便于听众收听广播的需要。本文针对当前调频广播的特点进行分析,同时对广播发射机的相关技术及技术的发展趋势进行了具体的阐述。     

小议广播语言立体化

广播使用的是听觉语言，为吸引更多的听众，应使广播内容具体化、广播语言形象化，借助通感的作用，产生立体化的语言效果。     

广告的修辞与文案

在广告产生、演变过程中的各个环节中,诸如宣传、口碑、标帜、海报、报牌、图像、杂志、广播、电视、广告报、展览会、展示会、波普艺术、欧普艺术、包装与功能改变中,在广告制作前的市场调查、消费者调查过程中,在广告的文字撰写、图像设计,如何刊登以及制作广告的方法等步骤中,无一不借助于或隐或显的修辞手段,来提升广告的商业宣传效能,增加广告的吸引力.修辞手法贯穿于广告从产生到刊登的整个过程.     

广告的修辞与文案

在广告产生、演变过程中的各个环节中，诸如宣传、口碑、标帜、海报、报牌、图像、杂志、广播、电视、广告报、展览会、展示会、波普艺术、欧普艺术、包装与功能改变中，在广告制作前的市场调查、消费者调查过程中，在广告的文字撰写、图像设计，如何刊登以及制作广告的方法等步骤中，无一不借助于或隐或显的修辞手段，来提升广告的商业宣传效能，增加广告的吸引力。修辞手法贯穿于广告从产生到刊登的整个过程。     

中外体育用品品牌广告传播策略比较——以李宁与耐克在南非世界杯期间的央视广告为例

广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文以耐克品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。     

广告客户管理中积极心理学的运用——兼析陈艳彩《广告客户管理》

《广告客户管理》运用积极心理学原理阐述了对广告客户开发、培育、管理以及制度建设、操作流程等诸多方面的独特见解，提出应以积极心理应对客户危机，建立广告经营企业与客户长期合作关系的实战方略。特别是从研究广告客户群体显现积极因素入手，关注固有的、实际的、潜在的、具有建设性的元素，然后以一种积极的心理来诠释和处理广告客户管理现象，从而最大限度地实现双赢。     

关于都市门户网站广告经营的研究

都市门户网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措,在当前很多网站的经营过程中,加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在门户网站中融入广告,其广告实体或许存在一定的差异性,只有将产品以及品牌的特色体现出来,才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面,都应该要传递出品牌的特色。该文对都市门户网站的广告经营问题进行相应的分析,旨在促进都市门户网站的广告经营水平不断提升。     

基于需求的数据广播调度

随着通讯、互连网以及移动技术的发展,数据广播逐渐成为一种流行的数据传播方式。在结合了数据广播和传统的客户/服务器模式优点的基础上,产生了新的数据传播方式,基于需求的数据广播。设计基于需求的数据广播系统的关键在于广播调度算法。本文介绍了基于需求的数据广播的系统结构和性能衡量标准,并分析了基本的广播调度算法,抢占式调度算法以及实时调度算法。     

广播综艺节目的创新实践

广播综艺节目的制作体现了制作者的技术和艺术水平。该文结合广播实践，就如何充分表现广播节目的“声音画面”感，充分发挥听众的想象力做了探讨。     

试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

科技期刊广告经营策略

广告经营带来的经济效益对于科技期刊的生存和发展尤为重要。阐述了科技期刊广告经营的必要性和原则。同时论述了科技期刊广告经营策略,要进行自我定位,了解期刊所在行业、读者群等特点,同时,还要找准目标客户定位,有针对性的进行销售。树立为客户服务的理念,为客户量身定做广告方案,力求达到最好的宣传效果。尽力保持与客户稳定的合作关系,通过各种方式与客户进行有效沟通。按照重要程度将目标客户分类,以合理安排销售的时间与精力,提高经营效率和经营效果。     

谈耐克体育广告策略

随着体育产业经济的迅速发展,体育广告也取得了长足的进步,但与世界先进水平尚有一定差距.处于21世纪这样一个全面开放、竞争激烈的大环境中,我们的体育广告应当何去何从,在哪些方面需要下工夫,值得我们每一个广告从业人员深思.笔者主要通过研究世界知名运动品牌──耐克的广告活动,分析他们所作广告的创意、表现以及媒介策略,试图从中找出值得借鉴的经验,从而更好地从事广告活动的实践.     

广告与整合营销——从“中国移动”品牌战略看广告与整合营销

中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商,成立至今,在规模和业绩方面都取得了快速的发展,拥有较好的品牌形象和客户占有率,其成功的关键在于移动的营销,其目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略。本文将在介绍整合营销的基础上分析中国移动的品牌战略,并分析广告与整合营销的关系及其运用。     

电影植入式广告的运行策略

电影植入式广告作为一种新兴的隐性广告形式,在近几年里得到了较快的发展。为了使电影植入式广告取得最佳的传播效果,需要品牌和电影媒介通力合作,遵循一定的原则,采取合适的策略,才能使广告效果最大化。     

浅析广播新闻的播出形式

新闻播出形式的多样性与丰富性是广播人对广播新闻事业的追求。无论是怎样的新闻播出形式,目的只有一个,把消息以最生动、最快捷、最贴合的方式告知给听众。新闻从业人员只有熟谙广播新闻的播出形式,在工作中才能得心应手。     

广告扶农——发展农村广告市场的战略选择

一直以来农村是备受冷落的广告市场,除了医药、食品等少数产品外,许多产品的广告都是将农村作为区域城市附属市场定位的,这其中有历史经济的因素,也有人为的主观原因。农产品营销尚处于初级市场状态,人均广告投入少,这些都影响了农村广告市场的成长。农村是未来广告开发的大市场,广告主和广告人需要高度关注这个特殊的市场,应从战略的高度和长远的利益看待农民、农情、农资和农业品牌。深入研究农村大市场的发展规律和趋势,探究农村的文化、生活习俗与消费趣味,更要关注面向农村市场的广告营销策略,广告应成为促进农村文化建设和科技进步,推动农村品牌建设的新力量。     

失败广告八宗罪

广告作为快速提升品牌 知名度,促进产品销量的必 要有效手段,一直以来被全 球商贾视为常规“核武器”。 但广告一旦犯了错,却 说不定会给企业带来难以估 量的损失。     

论单边带广播与调幅立体声

1.调幅广播的问题调幅广播是具有最久历史的广播方式。在调频广播出现之前,它是主要的大众传播手段。但是自从出现调频广播后,特别是调频立体声广播出现后,人们都为调频立体声广播的高质量节目所吸引,以致中波广播的听众愈来愈少。而调幅广播的质量在现今音响质量中被列入最低等级(见附录)。