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“文化营销”因直销而成为主流
从营销理论的发展轨迹我们可以看出,营销中的文化蕴量随着营销学的发展而越来越厚重。“文化营销”作为一个专门的营销领域必然从幕后走到前台,让其走向前台的主角就是直销。研究直销,让我们看到文化营销与传统营销有明显区别。 相似文献
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如果你看到一段视频,笑了,而且顺手在MSN上传给N个朋友看。呵呵,你中毒了!并且成为传播“病毒”的“病毒”。你一个不小心,就成为一次营销活动的参与者,却不是最终获利的人。有人恨不得亲你一口,你推销了他的产品,他就是策划这次“病毒式营销”的人。 相似文献
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民族品牌不仅是一个企业或产品的代名词,更是一个国家或民族的象征,是民族文化的载体。本文通过三鹿奶粉事件提出,在激烈的市场竞争中,我国的民族品牌正在逐渐消失的问题。在此基础上指出目前我国民族品牌面临的危机,并就此提出如何转“危”为“机”的建议。 相似文献
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品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥“区域品牌”的魅力。区位品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种“区域品牌”。 相似文献
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品着“品牌”农产品带来的甜头,做大“品牌”经济,实现“品牌”农产品的产业化发展,成为时下农产品生产者和经营者创新求效的新理念。 而如何增强农产品生产者和经营者的“品牌”意识,如何将农产品的“品牌”做大,又成为时下众多人迫切需要和急待实现的问题。 未来几年,山东将建立全国最大的无公害农作物生产基地,为扩大出口创造更好的条件。 济南市长清区就是一个依靠“品牌”打响农业经济战略的区县典范。该区把提高农产品的品质作为培育品牌产品的关键来抓,利用技术引进、品质改造、模式创新等手段,提高了农产品的科技含量,实现了农产品的增效、增收。每年仅品牌农产品带来的经济效益就高达1亿元。 相似文献
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在商品经济发达的今天,有着上千年历史的商标已成为特殊的商品。与其它商品相比,它同样具备商品的共同属性——具有价值和使用价值。现代市场营销的一个突出特点,就是综合运用各种营销手段以凸现商标品牌的价值。企业通过产品的特征、包装、品名、分销策略和广告宣传,在消费者中建立起独特的品牌联想,使消费者注重产品的差异性,把眼光集中到品牌商品上。一位美国广告界权威人士指出,未来三十年里,市场营销之战将是一场商标与商标的争斗,是一场争夺商标统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要。而要拥有市场,惟一的办法就是拥有占统治地位的品牌。那么,商标品牌的价值都有哪尴呢? 相似文献
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影响品牌延伸效果的要素除了品牌的可延伸性、延伸产品与核心品牌的相似性及品牌可转移的资产这三个要素外还有延伸产品的营销环境以及企业的因素。如果一个品牌可延伸的范围很大,延伸产品与核心品牌相似或相似度很高且品牌资产雄厚,也并不代表品牌延伸一定会成功,品牌延伸是否成功还得看延伸品牌所处的行业、市场、竞争等营销环境因素以及企业自身的形象、对延伸产品的重视程度和营销投入力度等企业因素。 相似文献