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通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法等研究方法,结合安徽省高校体育赛事赞助的现状,对高校体育赛事赞助资源的开发模式进行了研究,并以学校为主体,对高校体育赛事进行了分类。研究认为,开发模式主要有体育赛事资金筹措委员会、体育中介机构、高校体育赛事基金会、单项校企合作;学校承办的大型体育赛事可采用体育赛事资金筹措委员会或体育中介机构模式开发赛事赞助,而校外体育赛事、校内赛事、校际体育赛事应选择高校体育赛事基金会、单项校企合作开发模式。 相似文献
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本文通过文献资料、逻辑分析、系统论等相结合的方法,结合国内外研究现状和发展趋势分析体育赞助效果评估过程中的难点并从体育赞助效果评估程序、评估原则、评估内容和评估方法几个方面提出了我国体育赛事赞助效果评估体系的基本架构理论,并遵从目标性原则,综合性原则,客观性原则,可靠性原则和有效性原则帮助企业体育赛事赞助实践的顺利实施和完善。 相似文献
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在当今体育市场开发中,体育赞助是相当重要的一部分,通过充分认识体育赞助的优势和问题,进而采取正确的体育赞助方式、指导思想和实施策略,将为我国企业在WTO下参与国际竞争创造有利条件。 相似文献
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研究指出,奇瑞汽车企业通过借助2008年北京奥运会、赞助体育赛事、参加汽车竞技赛事和邀请体育代言人的策略进行体育营销,取得了一定成绩.其体育营销存在的问题是:体育营销短期性,营销策略简单化;汽车品牌形象与体育赛事精神对接和定位有偏差;后续配套资金投入和宣传辅助跟进工作重视不够;缺乏对体育营销风险的评估. 相似文献
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对我国目前体育赞助研究现状的综述 总被引:1,自引:0,他引:1
通过文献资料法和逻辑归纳法,从近年来国内有关体育赞助的概念,体育赞助存在的问题和体育赞助的发展对策三个方面对我国体育赞助的研究现状进行了综述。综述表明,体育赞助是以体育为题材,以体育为媒介,企业以开拓市场和与公众交流为目的的市场营销活动,是赞助双方互惠互利以达成各自目标的资源交换过程;体育赞助目前存在的主要问题是法律法规不够完善,体育经纪人才匮乏,体育部门过分重视赞助性比赛数量导致赞助效益低下,企业赞助意识不强,赞助项目单一,赞助营销手段落后,对赞助评估作用的重视不够等;在发展对策上,赞助企业要更新赞助理念,整合营销手段,发展和完善中介经营机构,培养更好更多的体育经纪人才,同时要加强体育组织的体育公共关系意识、服务意识和管理水平,以法律制度规范体育赞助并给赞助企业以优惠政策。 相似文献
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采用文献、访谈调查、座谈、数理统计、逻辑分析等方法,由河南大学近年来举办的"河大杯"体育比赛吸引了商业赞助的事件引发关于学校健康体育产业化的思考。本文对学校体育活动的赞助商家进行了访谈调查,对学校体育活动学生参与意识通过座谈作了整理,并进行了细致全面的分析。本文认为,我国体育活动商业赞助已经先期进入校园,但是学校体育的影响还不足以吸引更多的商家加入,目前的商业赞助以及产业化还处在萌芽阶段。最后,本文通过对学校体育管理部门在学校健康体育产业化进程中的角色分析,提出了学校体育管理部门在学校健康体育产业化进程中应该起到组织者和主导者的结论。 相似文献
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对企业文化与体育文化的关系进行了分析,并对我国体育赞助的互动和发展问题进行了分析和研究,提出我国体育和企业赞助互动和发展的相关对策,为我国体育赞助在市场经济下更好地发展提供依据. 相似文献
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企业如何进行体育赞助的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文通过对世界各大公司对体育的赞助效应的研究,揭示我国企业对体育的赞助还存在着短期性行为太强、组织能力不强、定位比较盲目等问题,说明我国企业在体育赞助方面还不成熟. 相似文献
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王义平 《武汉科技学院学报》2012,(5):20-22
随着高校体育赛事赞助市场的兴起和发展,越来越多的高校开始把体育赛事赞助作为解决高校体育赛事活动经费短缺问题的途径。武汉市高校体育赛事表现出获得赞助项目少、赞助商类型单一以及市场缺乏监管的现状。通过对其现象进行分析,武汉市高校应从赞助市场的开发、改革市场运作模式和建立监管机制等三个方面着手解决高校赞助市场的问题。 相似文献
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体育赞助对体育产业的发展起着重要的推动作用。目前我国体育产业的市场化还没有完全放开,行政权力对体育产业的干预只能使得体育赞助市场进一步萎缩,体育赞助的收益远远不能满足体育界和经济界日益增长的需要。形势的紧迫要求我们必须寻求新的力量去克服目前的窘境,化解体育赞助市场资金的不足,推动体育赞助市场的健康发展,而这股力量正存在于非营利组织之中。文章借用SWOT分析法,深入分析体育非营利组织介入体育赞助的优劣势以及机会、威胁,从组合模型中选择出最切合实际的体育赞助策略或模式。 相似文献
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本论文通过文献资料及问卷调查等方法,围绕高校的武术高水平运动队吸引体育赞助的影响因素等来进行研究.提出了“在武术运动的产业化背景下寻求体育赞助”、“和企业建立互惠互利、资源交换式的合作伙伴关系”、“通过体育经纪人寻求企业赞助”、“寻找与赞助企业利益的同质性”、“制订保障赞助企业权益的政策和制度”等观点,通过这些具体的方法和策略寻求企业对高校武术高水平运动队的体育赞助。 相似文献
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在分析体育文化资源概念的基础上,阐述了目前我国体育赛事品牌建设的现状.从管理体制、市场环境、竞赛主体、经营主体4个方面分析了我国体育赛事品牌建设中存在的问题.结合国外优秀体育赛事品牌建设的成功经验,针对我国体育文化资源的具体内容,提出了开发相应的体育赛事产品,提升相应的体育赛事品牌形象的意见和建议. 相似文献
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我国企业进行体育赞助存在的问题及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
随着时代的发展,越来越多的企业对体育赞助的商业价值有所重视,它有助于提升企业的形象和品牌知名度,直接给企业带来巨大的经济效益,我国体育赞助不仅起步较晚,而且存在着许多的问题,本文针对当前我国企业在体育赞助中存在的问题,提出了相应的应对策略。 相似文献
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曹秀珍 《浙江师范大学学报(自然科学版)》2012,35(2):221-225
运用文献资料法、逻辑分析法等,结合旅游学、体育学相关理论知识,以体育赛事旅游作为研究对象,对体育赛事旅游的概念、属性特征及资源优势进行了分析.结果显示:体育赛事属于旅游资源,具备旅游开发的价值;体育赛事旅游与传统自然旅游资源、人文旅游资源相比,凸显了“体育”与“旅游”的主题性,具有深厚的文化吸附性及效益高效性和组织的具体性等特征. 相似文献
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运用文献资料法,在审视,回顾和分析西北少数民族地区社会,经济,教育的宏观背景前提下,就面向21世纪西北少数民族地区学校体育的发展提出了确立学校体育可持续发展战略;构建具有民族特色的体育教育课程体系;多梯度推进全民健身计划的实施;加强学校宏观指导与调控等区域性战略选择。 相似文献