机顶盒对电视广告的影响

机顶盒，其实是数字电视的代名词，他使电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化，在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下，电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势，回归广告传递信息的本源。     

电视频道专业化背景分析

针对电视频率改革问题，分析了频道专业化的现实竞争状况、文化与受众的多元化、电视功能的多样性及频道专业化分工的可行性等背景，指出电视频道专业化是电视发展的必然，试图为频道专业化发展提供现实和理论根据。     

电视频道专业化的再思考

电视频道专业化是电视媒体走向市场化产业化的一个战略选择.然而,我国电视在频道专业化的发展过程中由于不能按照电视频道规律来经营管理,仍存在四种问题型频道--"外力型"频道、"两张皮"频道、"克隆"频道、"麻雀"频道.电视市场发育不够成熟;节目生产、运行低水平与专业技术人才欠缺;赢利模式单一可能是上述问题存在的主要原因.     

电视频道专业化的再思考

电视频道专业化是电视媒体走向市场化产业化的一个战略选择。然而,我国电视在频道专业化的发展过程中由于不能按照电视频道规律来经营管理,仍存在四种问题型频道——“外力型”频道、“两张皮”频道、“克隆”频道、“麻雀”频道。电视市场发育不够成熟;节目生产、运行低水平与专业技术人才欠缺;赢利模式单一可能是上述问题存在的主要原因。     

浅谈有线电视频道专业化的相关问题

有线电视频道专业化是指电视频道按照电视市场的内在规律和观众的特定需求,在现有有线电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行重新定位划分,通常以某一类或几类节目作为频道的主体内容,以特定观众群为主要服务对象,使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求,从而实现频道播出内容的专一化、收视对象的集中化、频道特色的明朗化。     

论电视包装中的营销意识

电视频道激增,收视分流日趋严重,在节目内容的基础上,电视包装成了各频道吸引观众的关键.当前的电视包装普遍存在定位不准、缺乏创意、忽视受众收视心理、缺乏大包装理念等问题.应该树立受众意识、市场意识和整体意识,充分运用现代科技,以新奇的创意、人性化的节目编排来加强电视包装,使频道立于不败之地.     

广告的文化内涵

随着社会的发展进步，如今受众对广告的鉴赏水平越来越高，那种开门见山式的宣传已难以为受众所接受，王婆卖瓜式的介绍不再为受众所相信，商业气息浓、带强修饰语的广告甚至会引起反感。受众文化品位的提高带动了精神方面的需求，即由主要重视产品的实用功能转向为主要追求产品的符号消费和商品的文化附加值。因此，由以前那种主要宣传物质转向主要宣传精神是受众对广告主和广告创作者提出的新要求。     

论审美情感与广告创作

审美情感对于广告创作具有特珠价值，它是沟通广告与消费者的一个重要桥梁和纽带。审美情感对于广告创作之作用体现在三个方面：一是满足受众的情感需求，激发消费动机；二是营造优美意境，引发受众的审美愉悦；三是沟通物性与人性，变商业化为人情化。广告所传递的审美情感主要表现在人性、人文关怀、暧昧的怀旧情结、亲情爱情友情、恋家思乡情怀等方面。     

受众心理视阈下的抖音广告营销策略

抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。     

突破传统网络营销的3C模式

通常认为,网络广告与内容的相关性可以提升广告效果,例如财经、汽车、房产这些频道,单位流量对应的广告价值往往比社会新闻之类的无分类内容大。尽管通过这种内容细分可以提升广告的关联性,但并不能从根本上提升受众的附加值。因此大型门户网站的内容细分与社区以及电子商务网站所形成的细分不尽相同,后者通过为受众提供的是增值服务模式,这种带有价值交换性的服务,更能创造新的交易价值。     

“限广令”后的电视剧植入广告

2011年年底,广电总局规定电视剧中不能插播广告。这对于广大电视受众来说是件天大的好事,但对于广告行业来说,是个危与机并存的决定,电视剧植入广告对于电视广告是一片新的蓝海。电视剧植入广告的特点和植入形式是这一充满前景的广告类型的发展的基石。     

体育广告的特点与策略

本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。     

影视包装中色彩与风格设计

影视包装中的色彩与风格是一个频道整体包装定位的核心问题,电视频道包装在最近一个时期得到了业界的热烈关注,从央视到地方电视媒体关于频道包装的新理念、新方式层出不穷,这些新探索对于提高中国电视频道的影响力、关注度、质量和水平都是非常有益的。但是我们也看到不少电视频道包装观念滞后、方式陈旧或者盲目克隆,存在着很多盲点和误区。因此,对电视频道包装中的色彩与风格设计做一个理性的探析和研究是十分必要的。     

现代广告创意策略探析

广告化是一种生动、形象、活泼的通俗化艺术，随着现代社会的发展，广告已日益渗透在人们的生活当中，直接影响社会受众群体和受众心理。现代广告在创意上要能吸引时代受众，要从多种角度寻找诉求点，要宏扬现代化。     

广告文化与生态文明建设——以绿色广告为视角

广告文化作为一种复杂的社会文化传播范式,既是一种文化形态,更是一种文化传播载体,对受众的价值取向、生活方式、消费理念的引导作用日趋彰显.广告文化应承担相应的责任和义务,构建广告文化生态,做到经济效益、社会效益的高度统一.本文运用生态学原理与方法,阐释广告文化的实证作用,界定广告绿色理念内涵,以践行广告绿色理念为出发点,打造绿色广告环境,引导广告的"五要素"和谐统一构建生态文明.     

广告审美文化的审美嬗变与美学走向

在消费时代,广告设计者以美学为外衣,按照美的规律进行审美创造.受众进行审美接受的活动时,广告便进入了审美文化视野.在消费文化影响下的广告审美文化已经泛滥成灾,人们的审美创造和审美体验受消费文化的影响不断异化和嬗变.本文在分析广告审美文化嬗变的几个突出问题基础之上,进一步探撼广告审美文化的美学走向.     

高清数字电视产业五人谈

对于中国高清数字电视产业而言．2006年1月1日是个特殊的日子：上海文广和中央电视台正式开播高清数字电视频道，成为全球最早的两个华语高清电视频道！这里程碑式的一刻向人们开启了通往“高清世界”的大门!发令枪响!国内外应用推广纷纷提上日程，体育电视史上第一次全部使用高清数字信号播出的世界杯——2006年德国世界杯进入倒计时！2008年北京奥运会将全部实现高清拍摄和转播！按照我国主管部门公布的时间表，中国将于2015年停止模拟电视播出，实现数字广播电视的全国覆盖![编者按]     

地理环境与广告文化研究

不同民族的消费者因其所处地理环境的不同而具有不同的思维方式、政治制度、宗教信仰、生活方式等,进而表现出不同消费心理、审美需求。在创作广告作品的过程中,注重对受众所处地理环境的了解,给产品广告注入本民族特有的文化内涵。本文分析了东西方地理环境对广告创作的影响,介绍了因环境差异而产生的广告风格,并提出了在广告创作中应融入反映本区域地理环境的民族文化对策。     

试论报刊广告的运作策略

作为传统的平面媒体,报纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击,但其竞争力仍然持续而巨大,只是在运作中出现了一些新的形态和方式,笔者根据这些年从事报刊广告经营、管理的一些经验、体会,在此与同行共享并求教。 1 报纸广告特别是分类广告运作策略 报纸作为平面媒体,其广告具有解释力强、讲究编排技巧和效果、注意留白、尽量套色等特点,这方面,《北京青年报》、《广州日报》作得比较到位和充分,受众也     

浅论论电视广告节目的编辑技术要求

影视编辑技术随着科学技术的发展越来越科技化,这对电视节目的发展起到了关键的作用,电视节目的表现形式也更加的丰富多彩,特别是20世纪90年代初期,非线性编辑技术的出现,成为现代电视编辑技术发展史上里程碑。本文所要讨论的,不仅仅是电视编辑技术的发展,更讨论了作为特定电视节目播出形式的广告节目在电视编辑上的要求。广告特殊受众分析、广告节目的宣传特性和商业特性的要求对电视编辑的要求;电视编辑记者个人素质和才能也对电视编辑效果起到了决定性的影响。作者通过电视广告节目的特殊性分析阐述了电视编辑中的＂人性＂化特点,强调了以人为本才是电视广告节目编辑中的真正＂技术＂要点。