浅析广告标题的修辞艺术

随着社会主义市场经济的发展,广告愈来愈受到人们的重视。广告标题就是广告的题目,是广告内容的高度概括与浓缩。好的标题,会为广告增辉添色,产生不同凡响的艺术魅力和良好的市场效果。木文试从广告标题的修辞艺术入手,分析了广告标题中常见的几种修辞方式:比喻、夸张、对偶、重叠、双关、仿拟、引典等,以期对人们认识广告、写作广告有点指导意义。     

论修辞在汉语广告中的运用

随着世界各国经济的发展,广告越来越受到人们的重视。广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点,而要达到这样的效果通常需要使用各种各样的修辞手法。本文以汉语广告为语料,分析了修辞在广告中的运用。     

“我们帮您选择信息”

在商品经济极其发达的美国,广告业的发展之迅速也令人瞠目。对报刊、电视广告大为不满的中国人来到美国常常觉得自己掉进了广告的海洋里。随便买一份报纸,发现一半内容是广告,电视节目精彩之处被广告打断也不足为奇。美国人称“广告是市场的粘合剂”、应该说发达的商品经济需要社会的大信息量。信息量一大,人们便产生了选择上的困难。美国人起初很为此犯难,迫切地需要找到相应的广告,以获取自己急用的信息。但有时人们又让那些不相干的广告弄得眼花缭乱,有时即使掌握了急需的信息却无法鉴定它的真伪,优劣。怎么办呢?有两位青年象很多科学家一样敏锐地发现了经济信息传播与需求的这一矛盾,但他们不是象科学家那样去钻理论的宝塔     

刍议广告的社会责任

随着国家经济的快速发展,各种广告活动也如火如荼,人们在看重广告的同时往往忽略了广告应承担的社会责任。本文从两个方面论述了广告活动各环节的责任体现,认为不论是商业广告还是公共服务性广告,在广告活动的各个环节,都应该承担相应的社会责任。     

四字广告漫谈

四字广告漫谈段晓平当今社会，市场经济迅速发展，商品竞争异常激烈，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。人们对广告的制作也煞费苦心，全力策划，形式多种多样，语言丰富多采。其中，四字格广告以其独特魅力为人们所注重。四字格广告是指广告词采用...     

幽默图形在广告设计中的应用

幽默的情感运用到图形设计上,可以使人们对广告所传达的内容产生极大的兴趣,从而使广告图形设计更具人文设计意义。     

试谈广告中的文学因素

广告不仅仅是一种涉及面越来越广的社会现象,从某种角度看,它更是集语言、绘画、摄影艺术于一体的一种综合艺术。随着社会经济的发展,随着人们文明程度的提高,广告正日益脱离朴素、单纯,走向华赡、丰蕴,广告的这一成熟走向,不仅仅得益于经济的繁荣,更得益于文学诸般因素的渗透,广告与文学的结合,使广告事业在某种程度上达到了空前的繁荣。 早就有人预言,进入九十年代,广告将进入公关广告的时代。而公关广告更注重的是公共关系效益,搞好公共关系需要良好的润滑剂,最早入围的广告制作者们,就很自然地把目光投向了文学——人     

英语广告的语言特征及翻译方法

广告是商品经济发展的产物，已经成为人们经济生活中不可缺少的一部分．．除了有一般广告的特点以外，英语广告还具有独特的词汇特征和句法特征。随着经济全球化的推进，越来越多的国外公司将到中国投资设厂，开辟新的市场。英语国家的公司和产品来到中国后，英语广告将在市场推广中扮演更重要的角色。译者应该了解英语广告的语言特征，总结常用的翻译方法，才能把英语广告的翻译工作做好。它对广告英语的主要特征进行了研究，并概括了英语广告常用的翻译方法。     

浅谈广告创意与公众心理

社会的发展,经济的发达,其中一个显著的标志就是广告的兴盛。人类在进入高度信息化的今天,广告成了人们日常生活中不可缺少的向导,同时也是经济发展、商品流通、社会文化和文明进步的一个重要标志。广告创意是一项艰苦而有具有创新精神的工作,是创造性思维的结果。而要进行有效创意就必须切合公众心理,创作出真正富有感染力的作品,使公众在艺术享受中,在经意与不经意间,诱发产生消费动机,进而达到广告宣传的最终目的。     

功能语法视角下房地产广告文体特点分析

随着社会经济的发展,房地产广告与人们的生活息息相关。房地产广告在遵循传统广告法则,即AIDMA（引起注意（Attention）,提起兴趣（Interest）,激起欲望（Desire）,增强记忆（Memory）,最终采取行动（Acdon））的基础上发展形成了自己的风格特点。该论文从韩礼德功能语法出发,对房地产广告文体特点进行分析,以期对有效撰写、翻译该类文本起到抛砖引玉的作用。     

广告文化中语言文字使用现状分析

广告是商品经济发展的产物，由于经济的发展，广告也带来了许多负面影响。因此，在市场体系的建立完善的过程中，广告也存在一个规范化问题。从某种意义上说，规范市场就是规范广告。而规范广告的核心和重点就是规范语言字。从广告中语言字的角度来探讨、分析，提高人们对语言字规范化的认识，提倡和使用规范的语言字。     

以辛勤和优异促丰收

经济不好的时候,通常人们会产生对能否保持现有工作的忧虑,希望多一点收入来多一点保障,直销业正好为他们提供这样一个机会。同时相对于单向沟通的广告方式,直销通过人与人之间的沟通来介绍产品,在目前经济不景气的情况下,消费者对消费行为尤为谨慎,这种销售方式更易让顾客了解与接受。     

要约邀请与诚信--兼论商业广告信用危机下要约邀请之诚信保障

现代社会是信息社会，作为要约邀请形式的各种商业广告如商品房广告、产品销售广告等在给人们带来大量有用的信息，为人们订立合同提供极大方便的同时，也因其固有的缺陷不可避免地产生了许多负面影响，造成了人们利益的损害，甚而引发了一场人们对商业广告的信用危机，影响了我国市场经济的良性发展。本文借此对现实生活中广泛存在的要约邀请中的诚信问题进行探讨，寻求其中的对策性解决办法，目的在于能为人们的利益保障提供帮助。     

英文广告语言中合作原则违背现象分析

随着时代的进步,广告以不同的形式出现在人们的日常生活中,是广告商用来刺激消费,达到盈利的手段.本文主要以英文广告语言为研究对象,以现实生活中的英文广告为例,分析英文广告的语言特点,梳理英文广告语言合作原则违背的表现形式,指出合作原则违背产生的负效应,并有针对性地提出应对策略.     

城市户外广告管理现状及对策建议

当今社会,广告已渗透到人们的日常生活中,影响着人们的理念、行为和价值取向,城市户外广告作为广告的一种形式,因其发布成本低、亲和力好、视觉冲击时间长等特点而备受青睐。户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体,传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。随着市场经济的发展,户外广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展,似乎已经成为城市繁荣的象征。近些年来新户外广告形式不断涌现,如汽车车身广告、候车亭广告、空飘气球广告、     

广告设计人才的能力培养

随着社会经济文化的发展。人们的审美观念的提升,消费心理的转变,相应的也就对广告设计人提出了更高的要求。现代广告设计师的能力基础已经不是简单的对绘画、图案等原理和原则把握及对图象的处理了,现代广告设计师应该有合理的智能结构,即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。     

谈我国公益广告的发展与前景

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告,旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。最早由美国开始,     

广告英语的修辞特点及翻译策略探讨

在经济日益全球化的今天，英语广告越来越多地进入中国大众的生活，其用词简洁、明快却含义隽永，有其独特的语言魅力，特别是大量运用各种修辞手法，常常产生余音绕粱的感觉。如何把这种感觉翻译成汉语并保持个中滋味，从而达到广而告之的目的，越来越受到译者的重视。本文分析了广告英语的特点，探讨了英语广告翻译的策略。     

改进广告经济信息的传递实现经济信息的诱导功能

通过探讨广告经济信息诱导功能实现的现状,对广告经济信息诱导功能失效的原因进行了分析,提出了改进广告经济信息传递的解决之道。     

英语模糊语在广告中的应用

语言是人们最重要的交际工具,它既具有精确性又有模糊性。人们总是根据交际需要选择运用语言的这两种特性。模糊语言现象是存在于人类语言中的普遍现象,在任何语言、任何语体中人们都经常运用它。语用含糊是一种重要的交际策略,在不同的场合产生不同的功能。广告语借助于模糊性来树立产品形象,引起消费者的注意,实现最大程度的劝导性。本文主要通过具体的广告实例探讨英语模糊语在广告中的应用．