"硬卖"型与"软卖"型英语广告语言的特点

"硬卖"与"软卖"是广告的两种基本表现形式.本文阐述了两种广告形式的语言特点,尤其强调了"软卖"型英语广告的修辞艺术.通过对广 告英语特点的探讨,无论对于英语学习者丰富语言知识,还是对广告制作人提高广告水平都是大有益处的.     

“硬卖”型与“软卖”型英语广告语言的特点

“硬卖”与“软卖”是广告的两种基本表现形式。本文阐述了两种广告形式的语言特点,尤其强调了“软卖”型英语广告的修辞艺术．通过对广告英语特点的探讨,无论对于英语学习者丰富语言知识．还是对广告制作人提高广告水平都是大有益处的．     

企业广告表现浅探

分析了影响企业广告表现的因素,探讨了企业广告表现形式的发展趋势,阐述了企业广告表现的社会效果。     

论广告知识产权的多元化保护

广告业在近几年迅猛发展的同时,广告的知识产权保护问题也随之凸显出来。而由于广告作品不同的表现形式,使得其可能成为多种法律的保护对象,这决定了对广告知识产权保护的多元化。当发生知识产权侵权时,权利人可以从多角度出发,最大限度地维护其合法权益。     

“附形而显，迁想妙得”——广告视觉语言的艺术通感表现

广告视觉语言的艺术通感表现可以从广告图形、广告语言和广告样式三个方面来阐述。平面广告中的广告视觉语言是运用文字、图形、色彩和板式等表现形式,通过设计手段和艺术通感方式,把广告主题、创意具体化,准确、完整、鲜明、生动地加以体现的过程。     

电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解

论述了电影植入式广告受众逆反心理的表现形式及成因,提出了消除受众逆反心理的对策。     

东西方广告文化之比较

广告作为一种文化产物,植根于民族文化的土壤中,并融入了由历史、地域所形成的文化环境中。不同的文化背景和价值取向对广告的表现形式及创意等有着深远的影响。     

把握广告文案策划中的三个重要环节

一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案 ,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 ,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当。就能合理准确地反映广告创意 ,获得很好的广告效益。     

论数字时代广告表现的变革

面对市场的发展，时代的进步，广告的表现发生了变化，它反映出人们目前的生活态度，这些新的广告表现形式正在影响着人们的生活，本文就数字时代出现的广告表现进行归纳，探讨其中的规律。     

民国时期天津报刊中服装广告的创意和表现形式

报纸是民国时期天津的主要传播媒介之一。以当时在天津发行量较大的《大公报》和《北洋画报》等为研究对象，根据其所刊登的服装广告的创意，可以分成悬念式和名人效应武两种。又根据民国时期天津报刊中服装广告的表现形式，可以分成文字、绘画和照片三种。悬念式和名人效应武是对传统报刊服装广告创意的重大突破，丰富了报刊服装广告的内容和形式；文字、绘画和照片三种报刊服装广告表现形式的合理运用，很好地突出了商品特性，起到了极佳的广告宣传效果，值得我们研究与借鉴。     

基于关联规则的房地产广告效果反馈分析

提出了将数据挖掘技术运用于广告媒体选择的观点,并运用关联规则对房地产公司决策型关系数据库进行广告效果的数据分析,从而获得有价值的信息.为解决现阶段房地产广告效果的定量分析和寻找高性价比的广告模式提供一定的理论基础和现实指导.     

房地产调控时期地方都市报的房地产报道探析——以《当代生活报·人居周刊》为个案

以“房地产调控时期”为背景,以广西南宁《当代生活报.人居周刊》为个案,分析了地方都市报房地产报道的广告新闻化、大众话语缺位、政策性报道不到位等问题,提出了转变报道观念、多元化报道等改进措施。     

从广告文本探析宁波地区住房营销观念

通过对《宁波晚报》2006年1月至2007年4月期间的房地产广告文本调查分析,分别从营销背景、营销战略、营销方式、营销主题等视角把脉营销特性,探索出宁波住房营销观念逐渐走向以消费者为中心的现代营销之路。     

浅析影响城市房地产价格评估的环境质量因素

区位是影响城市房地产价格的第一位因素,包括：位置、交通条件、基础设施和环境状况等因素．其中,环境因素包括大气环境、水文环境、声觉环境、视觉环境和卫生环境等．房地产估价的主要难点是,房地产价格的影响因素多种多样且难以把握和量化．本文在分析环境质量影响房地产价格的机理的基础上,构建了一个经济计量模型,以分析环境质量因素对房地产价格的作用．结果显示,随着人们生活水平的提高和环境保护意识的加强,环境质量越来越成为影响房地产价格的重要因素．     

试论顾客满意战略在房地产市场营销中的运用

在房地产开发企业中引入顾客满意战略,将使顾客在理念、行为、视听、产品、服务等五个方面感到满意,并对开发商成功售楼发挥积极的作用.房地产企业应从房地产市场调研、规划设计、工程施工、售后服务、物业管理等经营管理活动的各个环节入手,成功引入顾客满意战略.     

符号学视野下的房地产广告探析

自罗兰巴特把语言符号学扩展到对整个社会的符号系统的研究以来,符号学体系也不断扩充。人们日常接触到的种种房地产广告形式实际上正是种种符号元素,需要符合符号的表征机制及体系作用机制。符号是文化的产物,一切文化体系都可视为符号系统,这也就使符号具有了与＂征兆＂、＂症候＂等不同的特征,即约定俗成性与诱导性。房地产广告符号元素正蕴含着广告主体的意图及社会文化思潮。     

绍兴房地产市场发展趋势与个人住房贷款风险防范

绍兴市房地产业呈现出高速发展的态势，逐渐成为国民经济新的增长点和消费热点。同时，房地产金融也随之快速发展，并对房地产业的发展发挥着举足轻重的作用。然而房地产业是一个高风险的行业，房地产金融在支撑房地产业迅速发展的同时。不可避免地承担了房地产业的高风险。介绍了近年来绍兴房地产市场的基本形势，阐述了可能引发的房地产金融风险，提出了应采取的相应措施。     

房地产业发展与经济增长的实证分析

搜集了1996-2010年15年间的房地产数据和GDP数据,采用EVIEWS软件利用回归分析和GRANGER因果关系的方法,研究了经济增长与房地产发展的关系。经研究分析,经济增长与房地产开发投资有显著的影响关系,通过检验二者之间存在双向的影响,且房地产开发投资对经济增长有很大的贡献率;经济增长是商品房销售额的因果关系,商品房销售额却与房地产负相关,表明了房地产销售额对经济增长产生挤占效应;房地产均价在合理的范围内与经济增长互为因果关系,房地产均价对经济增长也起着很大作用。     

试论我国房地产金融机构建设

房地产金融机构建设是房地产金融制度建设的基础．建立以非盈利性的政府房地产金融机构为领导,以盈利性的专业房地产金融机构为主体,各个商业银行充分参与竞争的房地产金融机构体系,是我国房地产金融机构建设的最终目标。     

宏观调控下的房地产市场影响研究

房地产业关联度高、带动力强,政府为需要对房地产市场进行宏观调控保证经济的健康运行。本文系统地分析了近期一系列国家宏观调控政策对房地产市场的影响,填补了国内房地产市场宏观调控研究的空白,为我国房地产市场宏观调控政策的优化和完善提供了重要的参考依据。