浅析明星代言虚假广告的责任

明星代言广告具有强大的号召力，对消费者购买商品有很强的影响作用。然而，消费者在交易过程中往往处于弱势地位，产品的生产者和经营者如果不主动批露有关信息的话，消费者就很难有办法获得商品的真实信息。因此，一旦明星代言的是虚假广告，而消费者又很难判断广告的真伪，那势必会对消费者的利益造成损害。我国亟待完善对明星代言虚假广告责任的规定。     

明星、大V微博广告现状及监管对策分析

微博从2009年8月内测短短几年，已成为一个全新的社会化媒体，同时精炼、便捷、及时、裂变传播的特征使其成为一个全新的广告平台。在利益的驱动下，许多明星利用微博发布或转发软文广告，他们将广告信息隐藏于生活信息、评论和转发中。明星微博广告形式虽然存在着独特的传播优势，但也具有传播不可控、缺少相关法律制约、消费者权益得不到保障等一系列的问题。该文从微博广告的现状，给出对明星大V微博广告的监管建议。     

突发性公共事件中企业公益广告传播分析

公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。公益广告倡导合理的伦理秩序，明确社会道德价值取向。同时公益广告事业从实际着手，提升了企业在消费者心目中的形象，从而使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任，实现从潜在消费群体向忠实消费群体的转变，具有不可忽视的重要作用。     

广告视觉创意途径探析

现代社会处于超大量的信息传播时代，注意力成为媒介传播的关键。广告创意人必须不断寻找新的途径和新的灵感来创造不同寻常的视觉形象，在第一时间吸引受众的视线。广告的视觉创意可以通过善于突破传统羁绊，学会忘掉所学，具有敏锐的发现能力，善于出奇创新，注重变化，学会综合等途径而获得。     

谈广告传播的原则

广告除了具有传播商业信息的功能之外，也携带着文化传播的功能。在广告的传播过程中，消费者的思想、行为往往会不知不觉地深受其影响。广告在传播过程中要遵循真实性原则、道德性原则、艺术性原则。     

广告英语的词汇及句法特征

广告作为传播信息的手段，其用词往往超出英语语言本身的约束。广告人员充分发挥创新才能，创造了很多生动形象的新词，并且多次重复使用同一个词或巧妙地借用外来词，大量地使用祈使句和口语、简单句和省略句、疑问句、条件句，使得广告更具感情色彩和感染力。     

智媒时代广告专业"双创"人才的能力培养

智媒时代改变了市场竞争逻辑与传播环境。营销传播需要更多具备互联网思维和场景建构能力的广告人才。他们必须以用户为中心,善用互联网技术、数字技术、人工智能技术来进行数字营销,能创建个性化、互动性、沉浸式的场景来满足用户的消费体验。为此,广告专业应以"双创"能力培养为导向,通过各种理论教学与实战训练,提升学子的综合思维能力与专业技能,锤炼出符合智媒发展的数字营销能手。     

基于群体特征的复杂网络信息传播建模

为对不同人群中信息传播进行有效控制,建立了基于群体特征的复杂网络信息传播模型,研究了网络拓扑结构、社会强化作用和群体传播特征对信息传播的影响. 仿真结果表明:群体传播特征的同质性更有利于信息的传播;小世界网络中行为传播范围较广,无标度网络在传播过程早期具有最快的传播速度;信息传播的范围随社会强化作用的增加而增加,异质群体中这一趋势更加明显.      

形象与文化的角逐——浅谈现代企业占位策略

现代社会是个信息社会。通讯、出版、邮电等传播媒体高速发展,信息传播技术日新月异,极大地加快了信息传播的速度。这对企业产品占领市场的影响是巨大的。一方面,它为企业将自身产品的优越性能、特点及其它信息传播给消费对象提供了方便;但同时,由于企业传播的大信息量与公众对信息的容纳能力存在着极大的差距,使公众对商业信息的接受具有很大的选择性和偶然性。早在八十年代,美国每人每年平均就要接受二十多万个广告信息,也就是说,一个花了几十万或者几百万美元的有影响的广告,也不过留给公众二十万分之一的形象。在这种情况下,能率先在公众心中占据一席之地的品牌或企业,将在市场竞争中确立巨大的优势。     

高端服装品牌趣味营销的内涵、缘起及其策略

受消费群体的年轻化趋势以及后现代主义风格的影响,高端服装品牌趣味营销从全民参与的角度出发,在产品设计、包装、广告销售、推广环节中强调趣味性、娱乐性和互动性;信息科技迅猛发展,数字化营销在线上能提供给高端消费群体独特体验和趣味,时尚品牌营销中纷纷采用创新性的数字化营销策略如移动购物平台和社交媒体营销等.     

论商业广告的危机与救赎方略

商业广告这一古老的行业在进入消费社会以后，在助长人们非理性消费上起了推波助澜的作用，同时其自身的经营策略的失误，导致商业广告在总体上存在伦理失范的问题，要摆脱当今受众拒绝姿态的危机，商业广告必须以理性、真诚、公益的救赎方略重塑自身形象。     

以男性凝视理论浅析广告中的女性形象

当代社会被广告信息包围,广告信息由一个个具体可感的广告形象承载和传递。广告形象中的女性形象可以说是最受受众青睐的。以性别批评中的男性凝视理论,对我国广告作品中的女性形象及这种现象背后的原因进行分析,探讨了广告中的女性形象是怎样反映当前社会生活和如何影响受众的主体建构的。     

群落网络中信息传播规律的研究

【目的】介于具有群落结构的复杂网络上信息传播的现实意义,本文对其传播规律进行了研究。【方法】通过随机交叉换边的方法调节群落网络的模块化强度,计算在不同的外部边数量下传播源所在群落、任意群落和网络整体的传播特性。【结果】对网络整体而言传播范围先变大后变小,最大值对应于集聚系数和外部边数量之间竞争的平衡点;增加传播源的数量会使得最优传播范围对应的外部边数量增加;就单次传播来说非传播源所在的群落的传播范围可能大于、小于、或大或小于传播源所在的群落。【结论】在群落网络中,信息的传播情况非常复杂,若要深入研究信息在群落网络上的传播行为,应具体问题具体分析。     

现代广告在企业生存与发展中的作用

广告作为一种信息桥梁在现代社会中的作用日益突出，企业的生存和发展已经离不开广告。广告在沟通生产和消费、促进企业竞争等方面都起着不可替代的作用，网络广告业为企业发展提供了更大的空间。     

试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

从跨文化交际看广告中隐含意义的翻译

广告作为现代传媒传播信息的一种有效手段，在市场经济社会发挥着越来越重要的作用。同时，它也是跨文化交际的一个重要方面。许多广告为了引人注意，在创意中经常使用隐含意义，在丰富了广告语言的同时给人留下深刻的印象。广告中隐含意义的翻译可以从跨文化交际的角度出发，从文化因素、情景因素、词汇文化意蕴因素等几方面来进行分析。     

Novell网在医院现代化微机动态管理网络中的应用

本文论述了采用NOvell网络技术，实现计算机对医院各类信息的科学化动态管理。实际运 行结果表明，该网络系统可显著提高工作效率和管理水乎，增强医院领导层的决策能力，为增加医院的经济效益和社会效益提供了强有力的工具，使该系统具有一定的先进性和椎广意义。     

英语广告修辞十格浅析

在广告文本制作中往往会使用一些修辞手法来引起读者的注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为。本文探讨了英语广告中的十种主要修辞格,以有助于中国读者对英语广告的理解和欣赏。     

厦门市广告业发展现状的调研分析

为全面系统地了解厦门市广告业的实际发展情况,采用问卷调查法对厦门市1301家广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等进行了调研。结果发现：厦门市广告业存在广告经营单位规模轻小,整体实力相对落后,综合服务能力弱,业务模式单一陈旧,人力资源质量不高等主要问题。针对此,提出了提升厦门市广告企业竞争力,加快广告经营方式创新,完善广告人才培育与引进体系等发展对策。