Esprit的故事

时尚总是和明星连在一起,Esprit 在这方面更是如此,林忆莲和梅艳芳为 Esprit 作时装、发型秀Esprit 的故事从1968年开始,时值流行着歌颂爱与理解的披头士歌声。美国加洲三蕃市的一个小公寓里,一辆沃尔沃轿车,装着孩子和狗。这就是道格和苏茜汤姆京开始他们的 PLAIN JANE 服装公司并在后来成为 Esprit 公司的情形。     

邢李（火原）：卖衣服好过开银行

50岁出头的邢李 生意越做越大，目前已晋升为香港50大富豪，身家足足71亿港币。他不仅将思捷（Esprit）业务拓展至全球40多个国家，而且销售网点超过8000余个。2002年股市跌了一成多，香港50大富豪多数身家只能维持，甚至要缩水，而邢李 却被誉为逆市奇葩，并且跻身恒生指数成份股，公司市值高走160亿元。恐怕很少有人注意过邢李 双眸中深藏着的智慧。因为他其貌不扬，也因为他的明星妻子林青霞有太多的光环。曾有消息说，林青霞充满了旺夫运。原本只是Esprit香港分公司员工的邢李 ，1990年辗转入股Esprit美国公司，1993年与林青霞相…     

北京软件产业五年自主创新之路系列报道之二自主创新成就辉煌

最近,北京市提出要把软件产业发展成为北京市的支柱产业。尽管作为首都,北京具有丰富的人才资源和良好的研发环境,具有发展软件产业得天独厚的优势,但是,毕竟软件产业在我国经济中所占的份额非常有限。北京市为何能将软件产业提升到支柱产业这样的高度呢?     

自主创新成就辉煌

最近，北京市提出要把软件产业发展成为北京市的支柱产业。尽管作为首都，北京具有丰富的人才资源和良好的研发环境，具有发展软件产业得天独厚的优势，但是，毕竟软件产业在我国经济中所占的份额非常有限。北京市为何能将软件产业提升到支柱产业这样的高度呢?     

走下神坛的“莲花”

正洋品牌?土品牌?这样一个技术还算不错的"纯国产"品牌,为什么要大费周折地与英国品牌挂上钩?巴西小伙子李安纳多·弗洛西(LeonardoFrosi)今年20岁,他在中国工作,他的新浪微博拥有48万粉丝。朋友叫他Leo,而粉丝们则称他为"莲花小王子"。Leo对自己在中国突然走红非常惊讶。拥有俊俏外貌的Leo干着一份模特工作,2011年4月,刚到中国不到半个月的Leo到上海车展担任车模。正是在这次车     

品牌之路如何去走

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。那么，到底什么是品牌?为什么企业要经营品牌?品牌价值如何提升?     

同方价值

五年里,在大家共同努力下,我们得到的最宝贵的经验到底是什么?我想有三点:第一是我们坚持了"技术+资本"这样一条企业发展战略;第二是我们用同方的管理文化凝聚了一支非常有战斗力的人才团队;第三是"清华同方"品牌的知名度有了非常大的提高.     

外国人眼中的中国品牌

初识菲欧娜·吉尔摩是在龙之媒广告书店读到她的《钢索上的品牌战士》，这次重逢则更有一种亲切感——毕竟她与杜孟写的是我们本土的品牌。与从前所看过的中国品牌著作有所区别的是，这次作者是两位外国人，两位品牌战略专家，用一种全新的、超脱的、专业的眼光来审视中国品牌。从他们的视角，我们或许更能发现本土品牌的精粹与不足。而且，由于中西方文化的差异，中外作者的思维方式也与众不同；在叙事方面，作者采用了少见的第一人称口吻讲述每个品牌成长的故事，因而使内容更具真实性、权威性。本书撷取的十二个品牌，无一不是中国各领域…     

史玉柱想玩什么？

很有可能史玉柱压根就没有把脑白金当作什么“一生的事业与追求”,而仅仅是将其作为快速捞钱的工具,一旦敛钱的目的达到或是作用减弱,则毫不犹豫地将其变卖。毕竟,增值、获利是企业的天职,而品牌不过是获利的工具之一而已。     

万安30载铸造品牌

万安品牌之"初"万安的前身可以追溯到20世纪70年代,那时候还是诸暨县店口公社五金厂,规模非常小。那么如何拓宽市场,把生产的产品给有效地推出去以赚取更多的效益?树立自己的品牌就成了一件迫在眉睫的事情。1987年7月,万安真正确立了自己的品牌,第一个商标注册成功,一个类似皇冠的标识。对于那个年代的创业者来说,更多还是注重产品开发和市场拓展,赚更多的钱来扩大规模,对品牌     

世界汽车品牌发展模式的启示

品牌是在产品同质化的背景下提出的概念,本质上是为了识别,形成产品差异化,英文是Brand,原意是烙印,用来表达品牌时非常形象——如何在消费者心中留下烙印？品牌代表着企业形象、产品质量和售后服务。     

TCL断臂求生?

盘点中国PC市场:TCL电脑不仅是“家电企业勇冯IT界“运动的先驱,更是那场风暴过后,至今依然存在、并在国内PC市场占有一席之地的唯一家电品牌.然而,电脑业务毕竟只是TCL集团的一项投资,近来,资金瓶颈成为遏制其发展的一道桎锆.……     

2013中国直销品牌报告

正欲望的释放、心理操控,成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此,品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。直销行业有其特殊性,比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用?比如经销商队伍庞大,企业应如何利用这一优势来进行品牌包装?又比如大多数企业具有"撒播美丽、奉献健康"的双重属性,要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性?本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向,从中总结出行业品牌建设特征,并将其划分为传统渠道塑造和活动塑造两大类型。我们可以看到越来越多的企业开始有针对性地选择传统大众媒体来进行品牌塑造,并目在传统媒体上广告投放率明显增多。行业企业在品牌塑造上还呈现出新颖特点:将产品广告植入电影,甚至是投资拍摄电影i多家企业热衷于创造吉尼斯世界纪录等。     

品牌战略第一要素要有最好的领导产品

近10年崛起的世界级品牌中，如果只提一个品牌，那无疑是韩国三星电子。本世纪以来，三星电子的形象、品牌发生了巨大改变，其“财富”也与日俱增，三星是如何提升品牌价值的?     

打造中国数码第一品牌——记华旗资讯爱国者数码科技有限公司

aigo爱国者,你用过吗?没有用过的话,也一定听说过吧?爱国者主要提供移动存储、数码娱乐、电脑外设等电子信息产品,是我国数码产品第一品牌,公司除北京总部外,在全国拥有多家全资或控股子公司,在新加坡、法国、印度、加拿大、美国设有海外分公司。可你能想到它的起步就是你经常在电脑市场看到的卖数码产品的柜台吗?是什么让爱国者从一个销售柜台成长为数码第一品牌的呢?     

跨越品牌建设的门槛

与价格、促销、广告相比,品牌是一个更难驾驭的竞争工具。改革开放以来,中国各行各业,在不同的时期都产生过自己的品牌,但大都逃脱不了各领风骚三五年的命运,“品牌泡沫”现象非常严重。应该说。在中国,企业如何经营品牌,如何使用品牌这个营销工具,到今天仍然是一个没有真正解决的问题。启动品牌战略的前提:了解品牌建设的过程 品牌代表消费者对某一产品或服务特性、形象和性能的总体认识和好恶度。品牌能够创造价值,它既能够赢得顾客的忠     

塔利班“灭佛”背后有“苦衷”

笔者不久前随中国学者代表团访问了阿富汗,以亲身经历感觉到阿的确是满目疮痍、百废待兴,同时也发现塔利班对控制区内的治理是比较稳固的,民众虽然生活困难,但毕竟实现了和平,经济重建也在抓紧进行。那么,塔利班为什么突然走向极端?     

别具慧眼识他物独有匠心释己身

如果我们是动物,我们该如何看待人类?可是,我们毕竟是人类,我们现在是怎么看待动物的呢?提出这样的问题,其实已经将人类区别于动物了。早在古希腊时期,那位多门学科的创始人和奠基人亚里士多德就扬言:"人天生是政治的动物","人是万物之灵";他还认为,"游离于城邦     

品牌领导整合 本刊独家专访唐·舒尔茨教授

新一轮的市场竞争将会以何种方式出现,怎样应付?中国营销为何走不出促销大战、价格大战的陷阱?面临高度分散的媒体,如何避免广告资源的浪费?构建品牌的可靠方法是什么?     

未雨多绸缪 任重而道远

“科技市场会消失吗?”这是科技市场管委会听到的最尖锐、最痛心的话了。然而,在现实的危机到来之前已经意识到危险毕竟是一件让人庆幸的事情。未雨绸缪,总有解决危机的办法。事在人为,天道酬勤。只是这种谋划,要更加科学、更加慎重,更加费神。