豆瓣:发现UGC之美

对众多网民而言,豆瓣是一个生活交流的最佳选择,不仅提供了关于读书、音乐以及电影相关的内容,更为广大的文艺青年男女提供了分享、交流的沙龙平台.在豆瓣上,每个人都是创作者,每个人的思想、文笔、评论,甚至是批评都点燃着网络的花火. 豆瓣的核心用户群大多是具有良好教育背景的都市青年,包括白领及大学生.通过用户的行为轨迹不难发现,豆瓣用户热爱生活,除了阅读、看电影、听音乐,更活跃于豆瓣小组、小站,对吃、穿、住、用、行生活各个方面都有着自己的见解.不仅如此,豆瓣的用户还热衷于参加各种兴趣方面的线上、线下活动,拥有各种独立观点,推动着互联网流行与风尚.     

基于用户转发的User-Behavior Rank算法研究

近些年,微博、博客、人人网、豆瓣等各种社交网络的发展,引发了学术界对社会网络、虚拟社区的关注.本论文提出了一种基于用户转发的User-Behavior Rank(UBR)算法,力求在推荐过程执行之前,预先选出微博社区中具有权威性的博主,提高推荐新颖性.文中的基于转发行为的User-Behavior Rank是对传统的Page Rank(PR)的改进,以博主之间的关注关系为边,基于其发微博的行为以及其粉丝对微博的转发,计算各自的UBR值,取UBR值较大的博主作为推荐集合.与Page Rank相比,UBR能够选出更加符合社会实际的有影响力的用户集.     

"iReader读书走进大学殿堂"创新营销活动分析

随着网络技术和数字技术的发展,数字出版物大量涌现,越来越多的人倾向于方便、环保的电子阅读方式.在手机阅读兴起之际,"iReader读书走进大学殿堂"对掌阅iReader进行了一系列包括微博营销、社交网络营销、视频营销的线上及DM直投等线下的创新营销活动.该文将对其营销活动的方案设计和实施过程进行简介,同时从市场营销理论角度详细分析两个环节的优点和不足.最后结合此次营销经验,对手机阅读软件今后的营销活动提出建议,以期完善其营销策略,并展望手机阅读软件今后的发展趋势.     

基于社交网站的图书馆阅读疗法应用研究

阅读疗法是读者通过阅读图书和其他文献资料辅助治疗心理疾病、恢复心理健康的一种方法。社交网站的出现和普及为阅读疗法提供了新的发展契机。图书馆可以利用树洞网、豆瓣读书、豆瓣小组等热门社交网站,拓展阅读疗法的应用场景和服务功能,让读者感受到充满人文关怀的社交化阅读疗法服务体验。     

用户相似度感知的移动社交网络内容分享机制

针对移动社交网络中用户连接不确定,网络资源有限所导致的内容分享成功率低、开销大的问题,提出一种用户相似度感知的移动社交网络内容分享机制.通过分析用户行为,感知用户稳定态和变化态的兴趣度,并评估用户之间兴趣吻合度,进而结合用户交互频繁程度及用户活动区域一致性,获知用户相似度及逻辑关系.最后根据用户相似度,建立带有用户兴趣稳定态和变化态的虚拟社区,实现低成本、高成功率的内容分享.结果表明:所提机制在有效提高内容分享成功率的同时,极大限度地降低了网络开销率.     

图书馆虚拟社区构建研究

本论述介绍了互联网虚拟社区的概念和特征,围绕图书馆构建虚拟社区问题进行研究,以图书馆用户的兴趣、爱好为依据构建虚拟社区,并给出构建虚拟社区的实现算法。     

高校图书馆虚拟社区的综合研究

指出了高校图书馆虚拟社区应将服务定位为实践兴趣型,提供了一种基于浏览时间和翻页次数的用户兴趣向量表示以及兴趣相似度的计算方法,最后给出了实践兴趣型虚拟社区的体系结构。     

社会化电子商务中信息安全风险分析

近几年,以微博、微信等为代表的社交网络逐渐从娱乐、生活领域渗透到消费领域,社交网络为电子商务的发展开拓了一个新领域即社会化电子商务。依托于社交网络的社会化电子商务面临着社交网络带来的信息安全风险,社交网络信息安全风险会降低社会化电子商务商家的信用水平,削弱消费者信任,从而降低消费者购买意愿。基于此,本文首先分析了社会化电子商务面临的信息安全风险,然后提出了具体的防御措施来应对社会化电子商务信息安全风险,从而促进社会化电子商务健康快速地发展。     

一种基于社会化媒体和社会网络结构的混合推荐模型

近年来,社交网络的迅速发展为在线用户之间的沟通和交流带来极大便利,为良好的信息推荐服务提供了丰富的资源,与此同时也为个性化推荐带来了更为复杂的技术挑战.本文通过自然语言处理技术获取用户在社会化媒体(新浪微博)中的个性化兴趣标签信息,应用到自行设计开发的社会化阅读应用牛赞网中.进一步地,利用用户在牛赞网中的阅读行为和社交信息,结合用户的社会化媒体兴趣,提出了一种混合推荐模型.实验基于牛赞网中的实际数据集,并与基于用户的经典协同推荐模型进行了对比,结果表明,提出的模型在推荐性能的几个指标(AUC、准确率、召回率、多样性和新颖性)上都有很大的提高.最后,通过对牛赞网中几个典型用户进行进一步的案例分析后得出,混合推荐模型的最优参数需要根据不同社会化行为的用户进行调节.     

基于移动化网络的企业营销策略研究

移动社会化网络具有实时性、真实性、交互性、社会化特征。这些特性使得企业营销的主体、对象、内容和渠道都发生了深刻的变化。传统的4P营销（Product,Price,Place,Promotion）已不再适合企业在移动社会化网络环境下开展营销活动。针对4P营销的局限性,提出了4S营销（Synergy,Substance,Spread,Source）组合,并通过案例实证了其有效性。     

信息化与旅游目的地营销研究

旅游目的地营销对于目的地旅游产品销售起至关重要的作用.旅游业是信息密集型产业,在信息化社会的今天,旅游业与信息技术的结合具有必然性.同时,信息化在旅游目的地营销中的渗透更有利于目的地旅游产品的营销.本文从DMS、网络营销及虚拟社区在旅游目的地营销中应用的角度,对信息化与旅游目的地营销进行深入分析.     

中国饭桌社交现象探究

＂饭桌社交＂是中国社会历史渊源深厚,并且在现如今普遍存在的社会现象。＂饭桌＂从来就不是单纯的饭桌,它关系着诸多外延问题,如社会关系,等级观念,＂潜规则＂,餐桌浪费等等,要对＂饭桌社交＂现象进行探究,必须对这几个方面进行逐一论述。鲁迅先生说过：＂中国不过就是一个大厨房＂。可见,饭桌文化作为中国文化的重要组成部分存在之广,影响之大,其影响最主要体现在中国的人际交往方面,具体来说,也就是所谓的饭桌社交。     

基于虚拟社区的网络出版企业运营策略的研究

本文针对网络出版企业运营中的客户流失问题，首先介绍了客户细分的相关概念及重要意义，然后引入虚拟社区，并以此为基础，从客户维系、个性化营销、企业规划等不同角度，对具有虚拟社区的网络出版企业运营策略进行了研究。     

培育网络公民素养视域下高校虚拟社区建设

网络公民素养是社会化网络时代高校培育人才的基本素质要求，也是学校培育践行社会主义核心价值观的一种创新路径。网络公民是虚拟社区成熟理性自制的基石，通过虚拟社区文化建设培育网络公民素养，本质即是将网络治理的权力由学校管理者向学生回归。学校开展虚拟社区文化建设一方面需要通过网络伦理、法律教育，提高学生的思想意识；另一方面，需要培育若干在学生中有影响力的公共对话平台，制定相关管理条例，最终实现学生公民素养的提升。     

使用社交媒体能提升用户的社交自我效能感吗?

通过对使用新浪微博的204名大学生的调查, 发现线上社会支持、社交媒体使用和社交自我效能感之间显著相关, 它们之间的关系因社会支持类型的不同而各有特点: 把社会支持看成一个整体时, 社交媒体上的社交互动在线上社会支持对社交自我效能的影响中起调节作用, 随着社交媒体的社交互动增多, 线上社会支持对社交自我效能感的正性影响越来越显著; 而从线上社会支持的归属感维度讲, 社交媒体上的社交互动在线上社会支持和社交自我效能感之间起完全中介作用, 归属感促使大学生更多地在社交媒体上进行社交互动, 由此提升其社交自我效能感。研究结果可为理解人们为什么喜欢使用社交媒体以及线上行为如何影响线下心理与行为提供启示。     

社会化媒体对奢侈品品牌营销的影响及启示

社会化媒体因其界面直观友好、及时互动响应的特点正成为一支重要的广告媒介力量。在阐述社会化媒体特征的基础上,分析社会化媒体对品牌营销的优势和劣势,结合奢侈品的消费特点和营销方式,提出基于社会化媒体的奢侈品品牌营销的建议。     

虚拟社区知识共享的网络营销价值与策略研究

本文介绍了虚拟社区知识共享的概念,指出了其具有目标受众细分、有效信息传递、口碑营销和创造新合作经济,降低营销成本等网络营销价值,分析了社区知识共享中存在的技术安全、信息过剩、信任缺失、共享度低等问题,并且从技术接受性,制度规范和社会交换方面提出了解决策略。     

万达“进化论”:O2O第三极创意生态圈

2013年,O2O概念在国内遍地开花,但真正能成大势者有二:一是品牌企业的O2O进化,通过全渠道、线上与线下联动,提升用户体验,完成“去中介平台化”的消费者互动;二是中介平台的O2O,包括天猫、腾讯、京东等线上渠道平台,以O2O平台工具的方式“拉拢”线下商家,为其数字化、社交化赋能,从而将中介渠道平台延伸到线下实体经济.     

签到在“街旁”

在传统社交服务所拥有的时间、人物、事件之外,引入第四个维度——地点,让用户的网络生活和真实生活更紧密地结合,这就是当前最＂in＂的互联网应用——基于地理位置的移动社交服务类网站Foursquare。＂街旁网＂是中国＂Foursquare＂中上线较早的网站之一,但其创始人刘颖认为,＂先行＂未必是成功的筹码,而搞定HTC,才使网站有了做大的可能。     

全民健身背景下高校体育场馆资源社会化营销策略——以百色市为例

文章通过分析高校体育场馆有偿性经营的现状,提出在全民健身背景下高校体育场馆资源社会化营销的策略,并对社会化营销的可行性进行分析。提出高校体育场馆的建设应走社会化经营的道路,既能促进自身体育场馆建设的发展,又能为《全民健身计划》的贯彻落实提供良好的平台,但是高校要在社会化营销中把握尺度,才能实现校园体育文化建设与社区体育文化建设的双赢。