老鼠吹牛

据了解，介于广告商和网站发行者之间的“经纪人”——广告网络（Ad Networks）正在向雅虎等主流网站的广告模式发起挑战，并有可能引发网络广告行业的重新洗牌。     

Google关键词广告竞价的收益率预测

在线关键词广告是近年来发展起来的一种新型网络广告,广告商需要对该类广告进行竞价来获得广告排名进而获取收益。在关键词广告竞价过程中,广告商的预期收益率如何是一个关键问题。结合贝叶斯网络为Goodle Adwords关键词广告竞价建立了一个收益率的预测模型,并通过实证数据验证了模型的有效性,从而将对关键词广告竞价的研究扩展到收益率层面,同时对广告商的实际竞价决策也有一定的应用价值。     

考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度

网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.     

网络广告新形式

网络广告是信息技术与广告艺术相结合的产物。随着信息技术的不断发展，网络广告的形式也在不断地发生变化，网络广告的种类越来越多，如旗帜广告、图标广告、电子邮件或广告等。本以几种新的网络广告形式－巨幅网络广告、过渡页广告和富媒体广告为对象，对其内涵、形式、特征以及应用中的问题作简要阐述。     

网络视频广告的优势和问题分析

网络视频广告作为网络广告的一支,诞生于10年前。而到2007年时,视频广告市场的容量已达到到了7750万美元。并且随着宽带的普及和视频压缩技术的进步,视频广告迅猛的发展起来,成为一种新兴且日益重要的广告传播方式。本文根据全球最大的视频发布网站YouTube和一些中国的视频网站上的视频广告信息进行统计,对视频广告的现状和优势进行分析,借此对视频广告的生存和发展得出相关结论。     

新媒体语境中的原生广告价值研究

在新媒体环境下,中国日益增多的消费者依附于网络环境进行生活,随着以用户为核心的媒体生态圈的建立,"原生广告"这种从网站和第三方应用程序用户体验出发的盈利模式以弱化广告痕迹为基础,以提高用户真实体验为主导,以树立品牌优质形象为目标,大大增加了广告商、媒介、用户之间的粘合度,其带来的经济价值、社会价值和体验价值在消费时代具有不可替代性。     

网络广告定向技术综述

近几年来网络广告异军突起,形式也逐渐多样化.随着网络广告市场的急剧增加,越来越多的广告主希望在推出某产品或服务后,能够用更少的支出吸引更多对该产品或服务感兴趣的用户与广告进行交互(看到广告,点击广告,注册、下订单、购买产品等等后继行为).网络广告定向技术因此应运而生.本文介绍了定向技术的分类,并对每种定向技术具体阐述了其应用场景;总结和对比了近几年网络定向技术中常用的方法和模型.     

投诉台

正"爱搜索"网络传销在上海,有一团伙以美国网站爱搜索(acesse)为幌子,进行传销活动:新人交付1 000至1 0000美元不等的金额成为会员,购买广告套餐,收到一个会员网址,每天进行点击,同时介绍他人入会,以下线销售业绩计算上线报酬,牟取暴利。希望有关部门加以关注。——上海徐女士     

硝烟四起:移动广告平台卡位战

随着软硬件技术的不断突破,智能手机早已不再是简单的通讯工具,而正逐步升格为"生活必需品"。聊天、付款、查股市甚至找厕所??手机已成为现代人日益依赖的"心头宝",广告商又岂能放过如此巨大的商业"蛋糕"?当传统移动广告平台厮杀正酣,众多互联网巨头纷纷下水搅局,拉开了移动广告卡位大战的帷幕。而手机APP大军也各出奇招,争相蚕食广告市场。那么,谁将最先摸准移动广告的"脉象",从而打破僵局,率先突围?     

交易信息

项目名称:网络广告插播系统挂牌编号:03610012所属行业:电子与信息合作方式:技术转让及合作项目介绍:本项目是一种采用最复杂的电信级网络底层技术开发的,充分利用网络空间,根据用户上网轨迹跟踪发布广告的一种全新的网络广告技术,是具有自主知识产权的,国内业界首创的技术。应用本项目技术所发布的网络广告,不再受一个网站局域的限制,只要用户点击无限,广告的发布就无限,广告主可用最低的成本取得最广泛的宣传效果。应用范围:主要对象是网络运营商ISP和广电网络服务商。不但能自动跟踪发布广告(信息),同时具有加速缓存的功能。可以在自己…     

广告能够支撑互联网吗？

无数的网站都宣称自己是中国最大的“×××”,其目的何在?肯定是吸引广告客户。这与电视台不厌其烦地鼓吹其收视率多高多高有异曲同工之妙。媒体靠广告支撑,作为第四媒体——网络也不例外,但广告能够支撑互联网吗? 据国际数据集团(IDG)的一项调查表明,今年亚洲的广告市场容量为40亿美元,其中网络分到的份额不足10％,把这10％撒落到亚洲数以十万计的网站,就像大师傅在一大盆清水菜里荡几片油花,每个网站能够得到多少? 我们来看一下国内市场,电视的受     

网络广告的特点与优势

网络广告是实施现代营销媒体战略的重要部分,广告商和广告人应明确网络广告的内涵和特点,根据营销要求,合理确定广告发布范围,选择适当的广告方式。     

“最敬业政府网站”更像面镜子

如果网民在政府网站上发出一个夹杂着"火星文"的、没实际内容的投诉或建议,会得到回复吗?在一些网友看来,答案是否定的。但有网友发现:陕西省合阳县政府网站对"火星文"投诉也给予回复。此举感动无数网民,该县政府网站被网友称为最敬业政府网站。(3月2日《重庆商报》29版)     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播———网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一。     

网络广告还是个baby

相信现在已经没有不知道网络的企业,但真正能在网络广告上玩得好的还是少数SARS过后,首届网络广告大赛就紧锣密鼓地举行了。在很多人看来,这是大陆的一些著名网站在开始赢利的条件下催生的重要产物,也是网站将走向繁荣的一个标志。但应该说,对众多的非网络类的企业也应该是一个利好消息,因为这无疑又为它们提供了一条行之有效、异彩纷呈的推广传播之路。那么企业如何利用网络为自己服务呢?为此,我们采访了国内几家著名的网络公司的负责人,他们也提供了非常宝贵的建议。网络广告比较值经常上网的人会在一些著名的门户网站上看到广告满屏飞…     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播--网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一.     

浅议电子商务企业与网络广告的关系

企业网络营销通过网络广告的表现形式、技术、人们的接受程度、目标市场等都有很大的提高收益.电子商务交易模式的发展,使得广告传播方式又增加了一条新的途径.因为在网络电子商务中,交易方式、交易产品、交易内容都是多种多样的,所以网络中的广告也如盛夏般的百花争艳.网络广告做为第四媒体的产物,必定仍需要在一定程度上遵循媒体的要求,虽然互联网有着非常多的自由和创意空间,随着互联网走向大众化,网络广告进行规范化,会促使网络广告的进一步发展.     

呼叫广告——一种新的营销模式

随着互联网的产生和发展,网民需求和行为变得更加多元化、个性化,广告也从传统的大众媒体走上互联网的舞台。以广告联盟、中小网站为代表的网络广告资源长尾正在霍霍摆动。     

网络广告面临的法律问题及对策分析

网络广告是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告和电子媒体广告,是一种新兴的广告形式。网络广告传播范围广,传播速度快,传播方式更灵活,其目标明确,针对性强,易于保存,便于检索,更有利于强化广告的效果。网络广告制作方法简单,费用低廉,具有极强的互动性和直观性,更     

网络视频广告及发展趋势浅析

在互联网迅猛发展的今天,网络广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业的关注。笔者通过对网络视频广告的形式特点分析以及对网络视频广告与其他媒体广告对比所表现出来的优势的论述,认为作为一种新的媒介形式,网络视频广告为网络营销的发展带来了新的机会。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛地传递给目标消费者。而至于网络视频广告的进一步发展,笔者认为内容与形式的创新、广告效果的测定等应是探讨的重点。