植入式广告在中国的发展及其传播学思考

现代社会中,广告正在以各种各样的形式渗透到每个人的日常生活中。但传统形式的广告由于其对观众进行的强制性灌输,受到越来越多受众的质疑与诟病。近年来植入式广告异军突起,被越来越多的广告主和大众媒体所认可。本文将对植入式广告的定义、发展历程及现状、运作模式等问题做相关探讨,并从传播学角度对其进行一些思考。     

论植入式广告法律监管制度的构建——以美国法和欧盟法作为比较研究对象

植入式广告不具备传统广告的识别特征,不能直接纳入广告法的法律监管体系。从美国与欧盟有关植入式广告的立法进程来看,对植入式广告作出清晰界定是必要的,将植入式广告纳入传统广告法的法律监管体系也存在实现的可能性。参照美国和欧盟的立法经验,应当在促进产业链完善的基础上初步建构相关法律规范,承认植入式广告的法律地位,维护公共利益与商业利益的平衡。     

电影植入式广告的运作模式初探

随着电影文化的普及,电影受到越来越多人的喜爱,借助电影这个媒体,电影植入式广告大行其道,散发着它独特的魅力,让受众在轻松的氛围中欣然接受广告信息。为了提高电影植入式广告的效力,研究其运作模式是必要的。     

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。     

新媒体环境下微电影广告模式探析

在新媒介环境下微电影广告发展迅速,它继承了电影植入广告与广告植入电影中优秀的模式与手法,创造出与微电影完美融合的传播模式。优秀的微电影广告无论从创意性、故事的完整性、品牌理念的融入性、制作手法或是营销模式上来说,都是植入式电影和植入式广告无法比拟的。     

浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起

“植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。     

影视剧中植入式广告的传播模式分析——以影片《我愿意》为例

近年来,随着大众媒介的商业化倾向更加严重,植入式广告成为影视作品中的常客,外界对于影视作品中的植入式广告的争议更是各执一词、不绝于耳。本文仅从植入式广告的植入方式出发,分析媒介和广告主为寻求最佳传播效果所采用的传播模式。     

浅谈春晚中植入性广告的形式及问题

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。春晚与电影一样,是艺术的载体,更具体的,是大众艺术的大容器。央视以愉悦受众的理念办春晚,已是媒体与艺术的合作,广告要创造三足鼎立的局势,就不能太过喧宾夺主。隐形广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,是赢得商机的有力武器。一、植入性广告现状1.广告植入生硬近年来,赞助商和制作方在植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片     

植入式广告发展障碍及对策探析

目前影视产业与植入式广告的捆绑销售已逐渐成为一种为各方所认可的运作模式,呈现出良好的发展势头和广阔的市场前景.但是植入式广告的发展还存在很多障碍及弊端,譬如偏重感性诉求而缺乏理性说服,广告投放与影片剧情无关联等.只有通过提高植入式广告的制作水平,规范运营规则,才能使国内植入式广告走上一条健康、持续的发展道路.     

植入式广告特征及其实现方式

概述了植入式广告的定义及其特征,就具体案例对植入式广告的实现方式和存在问题进行了研究分析,认为植入式广告的实现方式主要包括点状植入、现状植入、面状植入,讨论了选择和应用植入式广告的方法。希望这些方法在未来的植入广告应用上可以起到借鉴作用。     

一种新型的3G移动媒体播放终端及实现

本文介绍一种廉价的在Linux嵌入式平台下实现移动媒体播放的方案.首先,在嵌入式平台中植入AC580 3G网卡驱动,再通过PPP拨号实现3G网络的接入.然后,修改MPlayer源代码并移植到嵌入式平台中,实现在无操作界面下的网络视频LCD定位播放,接着编写一个QT界面程序来控制MPlayer,实现播放器的可视化操作,同时将QT播放器移植到平台中.最后,在嵌入式平台中实现一个利用QT播放器通过3G网络播放网络视频的终端机.实验测试结果表明,本终端可以通过3G网络实现网络电视等网络流媒体的在线点播,经过转化可望投产做成移动电视,网络广告机等终端产品.     

网络嵌入性对会展企业经营的影响

[摘要]以Granovetter关于网络嵌入性的关系嵌入性和结构嵌入性理论为基础,结合中国国际投资贸易洽谈会、海峡西岸汽车博览会和中国进出口商品交易会三个著名展会的案例分析,探讨关系嵌入性的强关系和弱关系、结构嵌入的高密度网络和低密度网络对会展业经营的影响。指出会展企业应从嵌入的网络中获取知识与能力,以提升企业核心竞争力;同时政府、行业协会和媒体等相关嵌入的网络应为会展企业的发展提供支持。     

嵌入式视频点播系统设计与实现

随着计算机技术和流媒体技术的发展,视频点播系统得到了广泛的应用,随着嵌入式技术技术和网络技术的发展,出现了基于嵌入式和Internet的视频点播系统。本文介绍了基于ARM微处理器的嵌入式视频点播系统的组成,着重阐述了视频点播系统的原理、设计方案,硬件模块和软件模块的实现方法。     

中国原创网游英译的语篇解构与重构

作为产品出口和文化输出的“薄弱环节”，中国原创网游的英译在一定程度上制约和影响着原创网游的商业价值和文化内涵。透过语篇语言学的视角，分析《征途》等原创网游语篇的英译现状，探讨并提出原创网游语篇的翻译策略，可对网游英译实践给予积极的启示。     

数字化环境下图书馆的新媒体服务--以长春图书馆新媒体服务为例

以长春图书馆新媒体服务为例,介绍了新媒体服务的发展现状,阐述了多渠道的新媒体服务,分析了数字化环境下新媒体服务所涉及的版权问题、网络实名制问题及技术标准问题。     

叙事学与电子游戏

在文化数字化的语境中,电子游戏已经成了主流的娱乐形式,Ludology(游戏学)就是近年在西方兴起的研究游戏尤其是电子游戏的新学科。游戏可以呈现为两种模式:paidea(嬉戏)和ludus(游戏),前者主要以快乐体验为基础,后者则遵循规则系统、以胜负为目标。游戏学由于尚没有自己的理论框架而遭遇了叙事学的入侵。游戏与叙事在结构上存在许多相似之处,而且电子游戏中还采用了许多叙事因素,但游戏不是叙事。与此同时,叙事学也面临着数字媒体叙事所带来的种种挑战,需要更新自己的理论范式。游戏学要真正成为独立的学科,首先应建立一个基于经典描写的诗学体系。     

一种基于对等覆盖网技术的游戏平台

为了支持传统的MOG游戏在Internet上运行,提出并实现了一种基于延迟聚集覆盖网络技术的在线游戏对战平台PKTown.PKTown构建了一种延迟聚集的无结构化覆盖网络,在广域网内模拟出局域网的特征,实现了游戏信息的共享以及游戏包路由,降低了游戏节点之间的通信延迟.为了对上层游戏软件屏蔽底层覆盖网络,PKTown提供了一种访问覆盖网络的统一的游戏接口来屏蔽各类MOG游戏等之间的差异,实现了平台的游戏无关性.测试表明:PKTown具有良好的可扩展性,节点之间通信延迟小.     

基于MPEG-4的嵌入式影像交互系统设计

在无线局域窄带宽范围内, 为提高影像数据传输的实时性和高效性, 需要对原始影像数据进行压缩编码处理。系统以ARM11为嵌入式硬件处理核心、 Linux操作系统为软件开发平台, 设计了一种基于MPEG-4（Moving Pictures Experts Group）视频编解码技术和流媒体实时传输协议的影像交互系统。测试结果表明, 在IEEE 802.11 g标准的无线网络环境下, 网络带宽最大为54 Mbit/s, 通信距离在无障碍直线50m范围内, 此时网络性能良好, 传输时延小于10 ms, 丢包率小于0.1%, 帧率大于15帧/s。并通过MPEG-4帧间控制实现了53.2 ∶1的影像压缩比, 以最少的数据量获得最佳的画面质量。与基于PC的影像交互系统相比, 该嵌入式系统不仅体积小, 功耗和成本也明显降低, 并且功能性好、 专用性强。     

网络时代：面临挑战的校园传统媒体

以网络为标志的校园信息化的加速实现，对校园传统媒体构成严峻挑战，通过分析校园传统媒体的作用与特点，阐述了应对网络时代的挑战及随着大众化教育时代的到来，校园传统媒体改进创新的有效途径。     

面对网络传媒

网络时代的到来,给传统媒体带来了很大的冲击,通过对网络传媒的分析,传统传媒只要把握住各自的优势,找准自己的定位,其前景仍是一片蓝天,而传媒工作者必须尽快地适应高新技术的发展趋势,让网络信息为社会的发展提供有效的服务。