应用结构方程模型及多元回归分析的营销系统研究

为研究产业市场中内容营销信息传播在品牌资产创造价值过程中的作用,对内容营销信息进行了有效解构:在B2C市场驱动型营销策略中的功能型和情感型信息的基础上,针对B2B市场推动型营销策略发现了先驱型信息的存在.同时将品牌资产视为B2B内容营销信息传播影响品牌绩效的关键因素,最终构建了"B2B内容营销信息传播–品牌资产–品牌绩效"的营销系统.基于325家供应商的调研数据,采用结构方程模型和多元回归分析对研究假设进行检验.研究结果表明:三类信息传播对建立强势品牌资产均有正向影响;而品牌资产显著正向影响品牌财务绩效;三类信息传播对品牌财务绩效有正向影响,而公开信息渠道增加强化情感型信息和先驱型信息对品牌财务绩效的影响.      

打造品牌五大营销力，精算制胜

在这个生产过剩时代，竞争已无处不在，营销决定企业生死。构筑营销系统显得尤为重要。企业管理层的战略、企业内外资源的占有、成本控制水平、财务的配套、营销队伍的搭建等，是一个庞大而严密的系统，它们相互关联、相互影响。     

浅析财务管理与市场营销的协调一致

财务管理和市场营销是现代企业核心管理系统中两个重要的子系统,是实现企业组织目标的两大支柱。尽管两者的侧重点不同,但两者之间存在着相互依赖和相互制约的关系本文从财务与营销的共性、差异入手,深入分析了财务与营销的联系与冲突,最后对如何更好地解决财务与营销关系的协调问题提出了几点建议,从而使财务管理和市场营销更好发挥各自职能,共同促进企业持续协调发展。     

论新产品开发的资源体系

探讨了企业的战略、营销、生产、技术、财务和组织结构6个方面的资源与新产品开发的关系,分析了企业进行新产品开发的资源开发体系。     

浅谈营销沙盘模拟大赛的决策

本文通过对营销沙盘模拟大赛的决策流程分析,较具体的介绍了"KJ营销管理沙盘模拟训练体系"这一市场模拟平台的决策特点,提供了一整套包含市场预测、生产计划制定、市场销售、财务控制、战略制定等在内的决策思路。旨在通过对该市场模拟平台的决策分析,为参加该类模拟大赛或选修该类模拟课程的同学提供一个决策思路的参考。     

现代企业实施绿色营销策略的相关问题探讨

绿色营销是企业为适应绿色时代消费者对绿色商品需求的不断增长和外界环境的要求，进行的一系列营销活动过程。然而，在实践中成功实施绿色营销的企业还不多。本文通过分析绿色营销的含义，针对我国企业绿色营销的发展现状，对当前面临的问题进行分析，提出营销策略。     

企业中数字营销应用分析

本文引入数字营销概念，对其营销特点、策略和商业中的应用进行了分析。营销的好坏直接影响企业的成败，数字营销直接且易于交互．为商家营销提供了新的机会。该文借鉴国内外相关文献，分析了这种营销方式，期望在商业领域的应用有所帮助。     

基于Agent的企业市场战略调控系统研究

在企业现有财务电算化系统的基础上,研究了传统财务指标的预算与比较分析过程,为了寻找造成财务指标与预算差异较大的主要原因,设计了符合财务电算化系统要求的搜索步骤,并使用Ggent技术研究了企业营销战略智能化调控方法,设计了Agent模糊推理的内容。     

数据库技术在信息资源管理中的应用

本文以一个集动态购、销、库存、财务分析、帐务处理为一体的多仓库、多连锁店营销核算管理信息系统为例.阐述了数据库技术在信息资源管理中的应用及发展方向.认为在我国应进一步发展计算机网、通信网和信息资源网并使之三网合一.     

关于企业财务分析的几点思考

企业财务分析可分为外部分析与内部分析，二者既有联系又有区别。现行企业财务分析学应更名为财务报表分析学，其相关内容要根据外部财务分析的目的进行调整.内部财务分析作为财务管理的基本方法之一，其有关内容可并入财务管理学中，是财务管理学的一个重要组成部分。