江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

中国玩具业:亟待打造自主品牌

中国是全球玩具业的生产大国,目前中国玩具产量约占全球总产量的70%,2004年出口量达120亿美元,内销量100多亿元人民币,为全球之冠。然而,作为世界上最庞大、最具成长潜力的消费市场,中国目前只占世界消费市场的20%,且玩具消费人群局限在少年儿童,而外国则是各个年龄层的人士都拥有自己的玩具。业内人士预测,中国在5年内的消费份额可以翻一番。     

图表

1287亿美元9819万人2013年,中国出境旅游规模达981 9万人次,出境旅游消费达到1287亿美元,位居全球第一。但是入境游的害流就少得多了。1368美元/人中国不仅已经成为世界第一大出境旅游市场,人们消费更是高达1 368美元,约等于外国游客在中国旅游消费额的3倍。中国人出境消费惊人《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》显示：我国旅游境内外用于购物支出比例约占57.8%如今,国人出境购物,不仅买奢侈品,日用品、快消品也是主要购买对象。其中既因为境内、境外价格落差,也因海外购物可享受退税,同时因中国银联在海外布点很多,极大地便利了国人出境刷卡消费。     

环球者的能量

正1287亿美元9819万人2013年,中国出境旅游规模达981 9万人次,出境旅游消费达到1287亿美元,位居全球第一。但是入境游的害流就少得多了。1368美元/人中国不仅已经成为世界第一大出境旅游市场,人们消费更是高达1 368美元,约等于外国游客在中国旅游消费额的3倍。中国人出境消费惊人《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》显示:我国旅游境内外用于购物支出比例约占57.8%如今,国人出境购物,不仅买奢侈品,日用品、快消品也是主要购买对象。其中既因为境内、境外价格落差,也因海外购物可享受退税,同时因中国银联在海外布点很多,极大地便利了国人出境刷卡消费。     

中国制造业:要从制造走向设计

统计资料显示,我国3.6万家装备制造企业,尚无一家跻身世界500强,而且世界知名的品牌寥寥无几.尽管建国已经56年,我国制造业总规模至今也仅相当于美国的1/5、日本的1/4.2002年中国制造业产值为1.27万亿美元,居世界第六位,仅占全球GDP的3.7%,是美国的11.5%,日本的20%.也就是说,中国到目前为止还没有成为世界制造中心.     

做好花卉行业发展的技术孵化器——记北京林业大学国家花卉工程技术研究中心

花卉融观赏价值与经济价值于一身,我国的花卉产业始于上世纪80年代初,经过20多年的恢复和发展,已经成为前景广阔的新兴产业。蓬勃发展的花卉产业从全世界花卉业发展形势看,全球花卉销售额已从上世纪90年代初的1000亿美元,发展到如今3000亿美元的规模。目前,荷兰联合了以色列等国家的力量,正在构建花卉产销的“航母”,依托欧洲市场向世界扩展。日本是世界上三大花卉生产国之一,也是世界上最大的鲜花交易国之一,年消费花卉66亿支,进口量每年以15%的比例上升。全世界花卉业已形成以德国为主的欧洲市场、以美国为主的北美市场、以日本为主的亚洲…     

我国能源消费增速放缓 报告称去年增速仅为4.7%

<正>《世界能源统计年鉴2014》报告显示,2013年中国仍然是世界上最大的能源消费国,占全球消费量的22.4%;不过从增速来看,中国2013年能源消费增长速度为4.7%,低于过去十年8.6%的平均水平。根据报告,在2013年,中国继续成为世界上最大的能源消费国,同时也是世界上最大的能源生产国,能源产量占据全球总供应量的18.9%,主要生产的燃料是煤炭,占全球煤炭总产量的47.4%。此外,在2013年,中国能源消费增长速度     

民族医药要勇闯国际市场

今年5月24日,作为《中药现代化科技产业行动计划》实施内容的《中药现代化研究与产业化开发》项目已经启动,其中要求:培育若干个以民族医药为主体、有国际竞争能力的产业集团,将我国中药在国际中草药市场上的占有率从目前的5%提高到15%。因此,我国的少数民族医药产业应该抓住机遇积极去参与国际竞争。美国是世界药品的主要市场,也是传统药品潜在的巨大市场目前,全球药品市场销售近3000亿美元。其中,美国占30%、日本占20%、欧洲占25%。全球植物药市场销售近200亿美元。其中,美国占10%、日本占15%、欧洲占45%。据1990、1994年美国的抽样调查     

世界合成胶粘剂的发展趋势

资料表明 ,世界发达国家合成胶粘剂工业已进入成熟期。 1998年 ,全球合成胶粘剂销售额约为 2 50亿美元。其中 ,美国约占 35% ,西欧占 2 5% ,日本占 15% ,我国仅占 7% .全球合成胶粘剂的消费结构为包装占 35% ,建筑占2 5% ,木材加工占 2 0 % ,汽车运输占 10 % ,其它占 10 % .世界合成胶粘剂销售额最高的 10家公司是 :汉高、汽巴、阿托、Ｆｉｎｄｌｅｙ、Ｂｏｓｔｉｋ、国家淀粉、3Ｍ、福乐、ＴｏｔａｌＫｏｎｉｓｈｉ和Ｍｏｒｔｏｎ公司。这 10家公司的销售额占世界总销售额的 35%左右。汉高公司是世界上最大的合成胶粘剂公司 ,其年销售额已…     

中国GDP“世界第二”,矛盾与动力并存

2月14日,日本内阁府发布2010年经济数据：日本名义GDP为54742亿美元,比中国少4044亿美元,排名全球第三。至此,中国正式超越日本,成为世界第二大经济体,荣膺经济总量＂世界第二＂的宝座。     

国内资讯

国内资讯·国内经济1.6月22日,据安永会计师事务所的调查报告显示,全球2005年IPO集资额达1670亿美元,创下自2000年来的新高。2.7月6日,中国和印度宣布重新开放连接中国     

我国生物燃料乙醇产业发展条件分析

我国是一个化石能源资源十分短缺的国家,已探明的原油、天然气储量仅占世界储量的2.4%和1.2%。随着我国经济的快速发展,石油消费持续增长,消费的增长速度快于产量的增长速度,对国际石油的依存度也不断走高。2004年起,中国已成为仅次于美国世界上第二大石油消耗国。2006年全年生产石油1.84亿吨,同比增长1.7%;消费石油3.47亿吨,     

发展我国环保产业的宏微观方略

 一、我国环保产业发展现状根据一些国际环保产业机构的测算 ,主要发达国家90年代环保市场的年增长率 :美国为5.4%、欧盟为8.9% ,远超过其经济增长率。在国际市场上 ,1992年全球环保市场规模为2500亿美元、1994年为4080亿美元、1996年达5400亿美元、2000年则超过6500亿美元 ,预计到2010年可达到18000亿美元。而我国环保产业产值只占全球的1%左右 ,可见我国环保产业的市场前景是可观的。我国环保产业是伴随着环境保护事业的发展而逐步发展起来的 ,至今已有20多年的历史。     

巴西:卓越的软件生产与出口国

信息技术,特别是软件产业,以其规模化的全球经营以及作为改进质量和生产率的手段,已成为巴西经济增长的支柱产业。1996年信息产业的销售总额达127亿美元,在拉美市场雄居榜首。其中硬件占50%,软件包占11%,客户化的软件占7%,技术支持服务占32%。1997年销售总额达180亿美元,增长率约为     

革命时代——美国企管思维创新十大变化

从20世纪90年代起,美国凭借其在新经济和新技术方面的强大冲击力,超越"制造第一"的日本,再次成为世界经济的火车头。美国GDP占全球的17.4%,但资本市场市值占全球的48.2%,美元占全球外汇储备的57.8%。用占全球17.4%的GDP产值,调动和牵引全球50%的资源,这就是火车头的作用。当然,美国企业有着得天独厚的发展基础,如经济自由、公民自由和政治自由,安全感使得企业永远保持着创新的冲动,利于企业制定长期发展战略;支撑相互信任的制度框架,也就是以信用为核心的完善的法治体系;管理知识与技术的深厚积累与普遍应用;科技创新与共享相互发展推动等等。相比中国特定的"混合经济环境"和"转型经济环境",简单移植固然没有意义,但了解"世界经济火车头"的方向,对于加入WTO后的中国企业无疑是积极的,同时也是必要的。     

看中国

正1经济美媒:中国网购瘾越来越大占全球网购销售额近一半。美国《福布斯》双周刊网站发表文章,作者在亚马逊网站购物"上瘾",因此与来自中国南宁的同事谈论他们的网购瘾是很有趣的事。这些人是中国从实体店购物到网购快速转变的消费趋势代表。尽管中国消费者相对来说还是网购的新生力量,但他们已经占全球网购销售额的近一半,并且这个比例在不断攀升。2015年,中国在线零售额为5816.1亿美元,同比猛增33%。中国现在的网上销售额已超过美国,预计2020年之前,将以22%的年率增长。此     

让核能为人类撒下阳光——辐射加工技术的应用

广岛上空巨大的蘑菇云让全世界都认识了核能的威力。战争的阴霾烟消云散之后,核能的和平利用为人类未来的新生活撒下了一缕阳光。特别是近年来,为了保护人类的生存环境,大力发展以核能为代表的清洁能源已成为全世界的共识。在美国和日本的国民经济总产值中,核技术的贡献约占3%—4%,美国核技术产业的年产值约为3500亿美元,日本约为1500亿美元,而我国的核技术应用产业年产值为386亿,仅占国民经济总产值的0．4%。     

发展核心技术与关键技术——倪光南院士谈中国信息产业的发展方向

中国作为信息化大国的事实已经毋庸置疑,而且还有相当的发展空间,以手机为例,目前中国手机普及率仅11%。IDG 预测,2004年全球 IT 市场回暖,中国IT 市场的增长将是全球增长速度的4倍。 CCID(中国电子信息产业发展研究院)最新的统计数据显示,2003年中国 PC出货量超过1000万台,占亚太市场(日本除外)的40%:手机用户数达到3亿,超过美国成为世界手机消费的第一大国:中国手机的产能达到了2.5亿部,占世界总产量的一半。CNNIC 统计报告同时显示,2003年中国互联网用户达8000万,首次超过美国成世界第一大国。中国作为信息化大国的事实已经毋     

震动全球经济

国际石油、金融及股票市场对战争已经做出了反应：2002年底，油价突破30美元/桶的心理大关，黄金价格暴涨到5年来的新高，全球主要股市下跌，美元汇率节节败退。世界经济的不确定性将大大增加。虽然美国最终会赢得这场战争，但也将付出高昂代价，特别就经济而言。首先，军费开支对美国经济增长的刺激有限。据估计，对伊作战如果速战速决，战争和重建的费用大约为1000亿美元，约占美国年GDP的1%，保守的估计则更少。这1000亿美元的支出中，还包括已经生产出来的军火。因此它对美国就业增长的刺激微乎其微，除了军工部门外，其他行业不会受…     

直销术语锦集

近日，美国直销协会公布了一份由安永会计师事务所提供的关于经济影响力的调查报告，该报告表明：在2004年，直销行业对美国经济影响力达到了7200亿美元。