国内机械制造企业品牌经营背景及作用

<正>品牌是产品策略的核心。现代机械制造企业经营之间的竞争,首先是企业整体形象的竞争,而企业形象竞争的深层问题是企业实施品牌战略、创造品牌的问题。品牌,从狭义上讲,就是"驰名商标";从广义上看,就是质量上乘、服务周到、知名度、美誉度及市场占有率高的产品或商品。其实质代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。久负盛名的品牌就是优良品质的保证。机械制造企业创造出自己的品牌,其品牌效应就会对企业的生存发展产生积极而又重大的影响。所以,有作为的企业有一个共同点:竭力创造自己的品牌。     

中西方鞋靴品牌对比分析

<正>品牌是一种能够口口相传的,以非产品属性和产品属性综合表达出来的,能够与消费者情感对接的一种形象或精神面貌,它包含了产品、非产品以及人性化情感等三方面的内容。我国是全球最大的鞋类生产国,但是大多数中国鞋靴企业仍以OME(原始设备制造商)服务的外贸加工为主,又多模仿抄袭,市场上充斥着千篇一律的、缺乏风格的"伪品牌"。随着我国改革开放及全球化经济的发展,西方国家鞋靴品牌借助高附加值等优势大规模地进入我国市场,中国自有鞋靴品牌在全球市场上的竞争力较弱,几乎没有风格成熟的、能和国际     

企业诚信品牌形象塑造

信用无价,人无信不立,企业无信不长.自古以来,经商无不信奉"诚信"二字,诚信是奠定品牌可持续发展的基础,也是决定一个品牌能否赢得市场的重要砝码.品牌失去诚信,终将行之不远.未来的竞争是品牌的竞争,是信誉的竞争.虽然产品总是有生命周期的,而品牌的生命力和信用的感召力却是无限的,诚信作为企业生存发展和企业核心竞争力之基是不能动摇的.     

矛盾品牌开封市样板市场策划方案

<正>矛盾品牌是矛盾人经过五十多年的奋斗打造出来的区域知名品牌。2000年以前,在河南及周边数省,提起矛盾几乎家喻户晓。但2002年以后,由于激烈的市场竞争和管理不善,导致品牌生产经营亏损,市场份额急     

企业改制重组后的思考

企业重组改制后,将一些深层次的矛盾和问题集中暴露了出来.面对这些矛盾和问题,一些企业的思想政治工作部门和同志不是积极主动地去化解,而是要么回避,要么是搞一些脱离群众的形式主义的东西,表面上看热闹非凡,实质上并没有真正解决问题.     

论服装专业市场品牌资产的提升

中国市场发展的趋势,已经显露出品牌资产竞争的端倪,对于服装专业市场来说,提升品牌资产,发挥品牌优势,已经成为维持有利竞争地位的必然选择.应研究服装专业市场品牌资产提升的作用,并从品牌资产形成的心理学角度对服装专业市场的品牌资产提升提出具体的策略和建议.     

借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

借助网络迅速蹿红,打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键——匠心为先,做优质“网红品牌”

正最近一段时间,"网红品牌"作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶??这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式"一夜爆红",不仅引领了一种新时尚,更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。"‘网红品牌’的迅速成长,一定是契合了市场或消费者的某种需求,辅之以适宜有效的宣传策略和路径,品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好,商标也罢,其根本在于产品或服务,如果产品或服务的质量不过硬,就会失去根本,失了根本的品牌或商标都不会有价     

电视娱乐节目整合营销传播分析

电视娱乐节目作为一款媒体产品,要在市场竞争中脱颖而出,就必须制定一系列的整合营销传播策略,形成市场的核心竞争力。节目的品牌营销、广告营销必须以受众为中心,注重与消费者的沟通,传播节目信息寻找更广泛的受众群,还要整合运用多种营销媒介,对节目进行品牌的延伸与扩展,从而形成一种传播的合力,"用一个声音说话",传递一致的节目品牌信息。     

十种牛产品价格分析

不久前,有关部门进行的一项产品市场产销走势调查显示:从2000年至今,牛产品需求量逐年增长,供需出现缺口,价格连年走高.据对各地市场调查,以下10种牛产品销售顺畅,价格坚挺.     

关于"全面产品"的认识

在实施客户关系管理战略,企业应转变观念向客户提供全面产品,通过市场细分实现品牌和差异化,但最终要以客户的期望,客户的要求,作为质量效果衡量的标准。     

以用户体验为中心的品牌传播网站设计

以传播活动的戏剧性作启示,探讨了现今最流行的品牌主题活动网站+产品体验网站的融合性品牌产品推广形式,尤其是力士柔亮洗发产品的营销网站“金纯魅惑”与OPPO旗下高档手机品牌find的FIND ME悬疑网站两个突出案例,揭示了在新媒体环境下,这种推广方式将越来越迎合消费者消遣与娱乐的心理需要.在此基础上,强调随着网络媒体影响力的日渐扩大,此种产品体验网站的形式必定是除线上媒体之外的最为有力的传播形式.     

南药高良姜生产调查、问题分析及发展对策

采用查阅文献、走访调查和生产实地调查等方法,重点调查广东省徐闻＂道地＂主产区和海南产区的高良姜种质资源、生产管理措施和生长状况,分析存在问题和发展对策.结果表明：高良姜野生资源已濒危衰竭,生产留种不规范,种苗无标准,田间管理粗放,产量低,产业链短及其产品附加值低,导致高良姜种植面积逐年减少.应建立繁育种基地,生产优质种苗;建立规范化栽培示范基地,帮助药农实现科学种植,提高产量;建立深加工基地,研发高良姜系列产品,提高产品附加值;树立品牌,开拓国内外营销市场。     

近期国内花生市场行情疲弱依旧

2008年,国内花生市场的主题词是:跌价.市场价格跌幅之低、范围之广、时间之久都是多年来极为罕见的.产生这一现象的主要原因一是产量增加,二是下游产品需求不旺,三是外贸出口极其不畅.     

面向世界市场的创新营销策划

当今,世界市场的竞争更加激烈而复杂,传统的营销观念已很难适应新的市场环境的变化。新的市场环境需要我们制定出新的营销策略来参与国际市场竞争,从而不断提高企业的经济效益。一、世界市场环境的变革分析与创新营销现今国际市场环境变化的主要特征是世界经济一体化,而面对如此剧烈的环境变革,不少企业却没有树立大市场的营销观念:有些企业事先没有进行国际市场调研和市场细化就盲目进行市场定位和产品定位,其结果是要么收效甚微要么产生亏损;有些企业由于没有进行整体营销策划和企业形象策划而影响了产品的销售;有些企业品牌营销意识淡薄,商标的自我保护意识不强,导致出口商品品牌的附加值很低;有些企业为了完成出口任务,不得不依附于“洋品牌”,为外商订牌生产,只能赚取很少的原料成本费和加工费,“为他人做嫁衣裳”。创新营销,是指在大市场营销系统观念的指导下,事先开展整体市场营销战略和战术策划,以新、特、奇的创意为手段,通过创新观念、创新策略、创新产品、创造需求,营造一个全新的卖方市场新空间,从而领导世界市场消费新潮流的一个整体市场营销活动过程。二、现代企业创新营销策划的质量要求与方法步骤1.创新营销策划的质量要求。策划是来自创作者心灵的感受,现代企...     

企业改制重组后的思考

企业重组改制后，将一些深层次的矛盾和问题集中暴露了出来。面对这些矛盾和问题，一些企业的思想政治工作部门和同志不是积极主动地去化解，而是要么回避，要么是搞一些脱离群众的形式主义的东西，表面上看热闹非凡，实质上并没有真正解决问题。     

从苹果的畅销谈企业的商业模式创新

<正>苹果的畅销、苹果的流行,有多方面的因素,资本、品牌、技术、人力、市场、商业模式、贸易等。但其核心,首推商业模式。商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑。一、成功的商业模式1.苹果现象。苹果走的是一条不惜代价追求完美的路线。在用高品质的产品吸引消费者之后,苹果进入赢利的第二阶段,顺势推出许多延伸产品。在推出延伸产品的同时,也稳步推进相关软件销售。接下来,苹果建立了网上商店(在线音乐和在线应用),这一策略与其说是赢利,不如说是为苹果的腾飞做准备。产品很容易模仿,模仿服务难度却非常高。因此,苹果开始     

论闽南文化在广告创意中的运用

闽南文化悠久璀璨,具有极强的文化传播生命力,是闽南区域品牌广告传播活动中不可忽视的传播编码资源.闽南区域品牌有必要也有空间运用闽南文化为品牌增色:一方面,具备产地物色的区域品牌可以凭借闽南文化与其他竞争品牌形成明确的品牌区隔;另一方面,不具备明显产地特色,面向全国或国际消费者的区域品牌借助闽南文化,不仅可以巩固本土市场,也能培养品牌文化内涵,提升口牌形象价值.     

全麦草中档卫生纸生产技术研究

<正> 中档卫生纸是人民生活中不可缺少的必需日用品。由于近年来生产中档卫生纸的原料估棉、短绒棉短缺,造成产品市场供不应求,出口货源缺口较大。为了解决此项矛盾,淮阳造纸厂承担了河南省科委下达的“以麦     

如何选用鸡饲料?

1.要注重选择生产厂家和品牌.目前生产厂家很多,选购饲料时要认准生产厂家,可以选择科研单位试验后推广应用的产品.