初探大学生体育活动和体育品牌广告的关系

本文采用文献资料法、问卷调查法、数据处理法等研究方法,对郑州大学西亚斯国际学院部分大学生体育活动受体育品牌广告的影响进行调查分析,结合理论对未来我国大学体育教育和体育品牌广告的经营的改革提出几点对策和建议。     

多元文化背景下我国体育品牌广告推广的现状审思

本文采用文献资料法与逻辑分析法,分析了我国体育品牌广告推广的发展现状及存在问题,提出了体育品牌广告要明确市场定位、细化产品的诠释、完善广告的文化内涵、恰当甄选形象代言人等建议。     

体育广告的特点与策略

本文采用文献资料法阐述了电视体育广告已成为一种大流,主要说明体育广告的特点,从特点分析提出体育广告的策略,将体育广告独特化,整合化,适时化,并联化,连续化并举例说明。体育商品广告策略要因地制宜,要考虑到各方面制约因素的复杂关系,抓住广告受众的特质和心理,才能保证体育商品广告宣传信息的最佳传达和广告劝服效应的最佳实现。     

隐性广告在现代体育广告中的发展及应用探析

随着体育运动社会化、商业化扩张速度的日益加快,体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告具有传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势。本文分析了隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的现实应用提供了理论基础。     

浅析体育广告的发展现状及成长策略

我国的体育广告已经成为一个独立的行业,并且成为体育产业的重要组成部分。我国的体育广告市场逐渐成熟,其中企业也通过体育广告塑造品牌形象,打造国际形象,但是体育广告创意匮乏。同样,体育广告也需经过多种策略来获得成长。     

论体育广告的文化源泉

本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统理论法等,阐述了体育广告的概念和兴起,并深入的分析了体育广告的文化源泉以及体育文化、企业文化和社会文化在体育广告的表征和相互关系,从而对体育广告有了一个较清晰的诠释。     

体育名人与影视名人代言广告之比较研究

名人广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为市场经济的重要内容，本文采用文献资料法和比较分析法，阐述了我国名人广告的起源与发展情况，对体育名人和影视名人代言广告进行比较分析，指出体育名人和影视名人广告是体育、影视的社会影响力在广告领域中的体现。     

试论网络视频在体育广告中的应用

网络视频已经成为体育广告的新载体。网络视频广告具有感官性强、受关注程度较高、受众态度友善、传播范围广、可重复、可检索、交互性强、便于统计评估、制作方便、成本低的优势。但我国的网络视频体育广告还不够成熟,我们只有在广告内容、广告形式、效果检测、视频格式方面加以改进提高,才能使网络视频成为体育广告客户进行市场推广和树立品牌的有效手段。     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告已成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从“乒乓外交”到“姚明时代”我国体育名人广告发展的历程及特征。     

可口可乐体育赞助探秘——从“可口可乐风波”看品牌的重要性

可口可乐今年以689.5亿美元的价值,再度被美国《商业周刊》评为世界十大品牌的榜首,独领世界风骚。纵观可口可乐100多年来的发展历程,一贯恪守硬件软件双管齐下,产品质量和形象建设并驾齐驱的原则,高度重视品牌建设。在形象建设方面特别值得一提的是,可口可乐一贯坚持把它当作一个系统工程来看待,从企业文化、包装、广告、公关、促销、赞助等角度,经过精心策划和系统的、长年不懈的努力,使之水到渠成,在人们心目中定格为一种值得信赖的品牌。在形象和品牌建设方面,体育赞助功不可没,成了可口可