《卫报》:中国奢侈品市场增速骤降

正中国消费者鉴赏力发展之快,令西方品牌始料未及。近日,全球时装业代表齐聚2015春夏米兰时装周。但在光鲜表面下,占奢侈商品和时装销售1/3的强大中国消费者,不但辜负了业界对其作为买家的期待,甚至开始排斥招摇炫耀的西方品牌。路易威登、古奇和普拉达等奢侈品牌,都在发布令人失望的财报并指向中国:在2011年激增30%后,中国的奢侈品市场增速已骤降至2%。分析师警告,尽     

奢侈品牌如何获取人心

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值、品质关系比值最高的产品。在愈演愈烈的金融危机影响下，奢侈品市场现在无疑正在经历一个比较艰难的阶段。但是我们对奢侈品牌充满信心，而且我们的团队觉得奢侈品牌显然是站于市场上优势的位置。我们相信人们重新开始被注重个人独特性的设计吸引。精巧的手工和耐用性现在重新成为人们追求的品质。     

国产奢侈品的市场营销对策

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗?奢侈是一种原罪,还是进步的动力?当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢?我们不禁产生了疑问.通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其进行了深入的分析,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展。     

令你琢磨不透的奢侈品经营策略

奢侈品牌总是能引领潮流．让消费者跟随他们的脚步穿衣打扮。如何让自己的品牌更其影响力，是奢侈品牌们每天都需要研究的问题.对于新型的宣传方式他们总是第一个尝试的．     

从奢侈品牌的属性谈创建本土奢侈品牌的对策路径

从奢侈品牌应具备的属性入手,分析本土准奢侈品牌自身缺失的因素及影响其成长的主要因素,提出解决瓶颈问题、创建本土奢侈品牌的对策:传统文化与现代文化有机结合,做到国际品位的时尚化;立足在全球范围内发现市场机会,满足客户需求;遵循奢侈品牌运作的规律,分阶段进行营销规划。     

“富二代”成为中国奢侈消费主力

美国《福布斯》中文版最近首次发布的“福布斯中国奢侈品市场调查”发现,“富二代”逐渐成为中国奢侈品消费的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入,构成了中国奢侈消费新的推动力。同时,二线城市对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只在中国一线城市经营的奢侈品牌高管,已经纷纷前往二线城市淘金,而中国二三线城市的人群,在海外邮购奢侈品也已经屡见不鲜。     

奢侈品电商:活着即王道

或许是盯上了中国日益旺盛的奢侈品消费需求,越来越多的奢侈品牌开始进驻中国并以电子商务的方式跑马圈地.从德国男装奢侈品Hugo Boss在2012年秋季开设电子商务平台,到高端品牌Alexander Wang购物网站近期开通,国际大牌们的动作频频预示着:电子商务正成为奢侈品供应商突破传统销售渠道的"下一步棋".     

迈巴赫：我的对手不是车

作为世界顶级奢侈品牌,生产汽车的迈巴赫把自己的竞争对手锁定在豪华游艇和私人飞机     

潮童来袭

奢侈品牌瞄上儿童大品牌不遗余力地在儿童身上做文章,一来大多数父母在孩子身上向来愿意一掷千金,二来可以培养孩子对品牌的好感和忠诚度—一今天的小小消费者,明天就是品牌的大客户。     

基于电子商务的奢侈品营销现状及策略研究

从2012年到2013年,全球主要奢侈品牌的业绩好似过山车。中国需求放缓和欧洲消费性开支受到抑制导致奢侈品行业放缓。由过去每年30%左右的年复合增长率骤降至2012年的7%。该文研究的意义在于帮助企业和市场营销人员利用网络这个渠道,有效制定合理的产品信息交流策略,同时对中国企业在奢侈品渠道搭建起到一定的借鉴作用。     

基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手，重点分析了仰视消费的心理与现实原因，并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。     

我国服装奢侈品消费动机研究

我国企业往往参与的只是服装产业链中最低端的部分,鲜有自己的奢侈品品牌。而要培育我国自主服装奢侈品品牌,研究服装奢侈品消费动机就显得尤为重要。本文正是在这种情况下,对我国服装奢侈品的消费动机进行了研究,以期对我国服装企业培育自主顶级服装奢侈品牌提供参考。     

外媒:富人都爱奢侈品?

正中国富人热衷购买运动装备。外媒称,配备全球定位系统功能的运动手表、压缩紧身裤和水袋背包是富有中国人的新必备品。在中国精英群体控制他们在更传统的奢侈品牌上的开支之际,这种新需求为运动装备产业提供了支持。据路透社报道,极限运动装备和昂贵的运动服正成为流行。这在一定程度上归功于政府在2022年北京冬奥会之前开展的体育推广活动。随着政府决定放开实施36年的独生子女政策,这个市场预计会迎来增     

奢侈品圈子里的二等公民

"认祖归宗"乃血拼第一大忌很少有人认真思考过,中国消费者一边在国内国外千金散去,疯狂采购外国品牌的商品;而另一边,那些奢侈品牌"讨好"中国消费者的举动却频频失手,这到底是因为什么?2008年,为了庆祝奥运会在北京举行,法国皮具品牌Longchamp曾推出一款男式邮差包。细腻的黑色小牛皮上,用鲜红的油彩涂写了五个大字:"为人民服务"。是的,它从造型到图案都与30多年前那段特殊历史时期风行的"黄军挎"如出一辙。会有人出6000多元人民币买一个这样的背包?毫不意外地,一     

跨国公司对中国的专利攻势

根据中国海关数据，作为中国DVD出口领头军的广东省，2005年以贴牌形式为国外品牌做加工贸易的产品出口占出口总量的95％。也就是说，尽管中国的DVD产量占全球市场的80％左右．然而此类产品的中国国产品牌实际上已经全军覆没。如果中国企业使用外国的专利技术做自己的品牌，要交纳15美元／台的专利费，如此高额的付出中国企业实在难以承受。无奈，一个又一个国内DVD品牌知难而退，沦为国外品牌的奴隶。     

中国企业如何构建全球化品牌

为改变中国产品在国际市场的品牌形象，中国企业构建全球化品牌已经迫在眉睫。本文通过分析中国企业构建全球化品牌的机遇和挑战，提出了全球化品牌构建模型。即以提升品牌影响力为中心，通过分析国际市场需求和加强技术创新为手段来塑造中国企业全球化品牌。     

《营销策划》

在目前的中国．有一个不容忽视的现状．95％以上的企业只有产品没有品牌。有了产品．有了市场．并不意味着有了强势品牌。厂商开发的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌．产品将很快被竞争者超越．而品牌则可以通过产品的“传宗接代“而生生不息．所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。     

明清时期温州地区官府士绅的禁奢活动

明清时期，温州地区的奢侈风气引起了官府和士绅的高度重视。为此，他们以实际行动努力革除这种奢侈风气。对于官府实施禁令来说，禁止奢侈风气中的僭越，建立一个尊卑有序的社会是其主要目标；而对于士绅的改革而言，他们直接面对庶民大众，他们的禁奢是从自我到宗族乡村的过程。同时，官方和士绅在禁奢活动中的作用往往是交互的。     

中国笔记本电脑十大预测

一、1000美元以下的12．1英寸仿真彩色笔记本电脑面世成为畅销主流机型，猛烈冲击市场。二、势必在中国品牌中产生占市场主导地位的民族品牌，市场占有率达25％以上。三、代理商由多品种经营向全力经营单一品牌专卖店发展。四、某种国际品牌在中国强势发展3年后，受到国际品牌“3年法则”影响，风光不再特别显露。五、DVD技术成熟为笔记本电脑的业来功能。六、非Intd中央处理器的笔记本电脑占市场份额将从“0’逐步增长到30％，其中CYRIXM：bdiaurt先领风骚。七、2000年中国笔记本电脑年销售量将达到10（万台。／＼、服务并不再是厂商的…     

国内

中国自主技术打印机面世：较外国产品价低30％ 近期，联想投资战略投资的打印机企业塞纳科技有限公司（以下简称塞纳科技）发布了国内首款具有自主核心技术的激光打印机。塞纳科技表示，希望在3到5年时间内成为中国打印机市场的前三名。据悉，相关产品的价格在1000至2000元之间，较外国品牌价格低30％。