基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略

随着我国奢侈品消费时代的来临，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手，重点分析了仰视消费的心理与现实原因，并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。     

我国奢侈品消费市场现状分析

当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人对奢侈品消费的数量将大幅增加。奢侈品行业的发展对社会的意义是重大的,尽管奢侈品消费只是占人口比重较少的富人阶层或中等收入阶层人群的行为,但对引领消费时尚,拉动经济快速发展的作用非常大,它会带动中低收入阶层的消费潮流,拉动国民经济。因此,通过对我国奢侈品消费的研究,一方面,我们可以引导我国消费者树立持续、健康的消费观念,另一方面,在消除奢侈品消费对经济的负面影响方面有一定的指导意义。所以本文通过查阅资料,资料对比以及列图表等方法对奢侈品市场进行研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展以及对我国奢侈品消费市场的前景进行预测与分析。     

社会化媒体对奢侈品品牌营销的影响及启示

社会化媒体因其界面直观友好、及时互动响应的特点正成为一支重要的广告媒介力量。在阐述社会化媒体特征的基础上,分析社会化媒体对品牌营销的优势和劣势,结合奢侈品的消费特点和营销方式,提出基于社会化媒体的奢侈品品牌营销的建议。     

江诗丹顿在中国市场营销策略的成功及启示

近年些来,伴随着中国经济的迅速增长,国民可支配财富的大幅增加,中国的奢侈品消费需求日益增加。根据贝恩公司2012年的调查,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,买走了全球1/4的奢侈品。到2015年,中国奢侈品消费额预计将突破115亿美元,占全球消费总量的29％。然而,相较于消费市场的高速增长,中国企业中并未涌现出成熟的国产奢侈品品牌,国内市场主要被外国公司瓜分。该文拟通过对瑞士高档品牌江诗丹顿在中国的营销方式与获得的成功进行分析,为中国奢侈品品牌提供参考建议。     

奢侈品品牌赞助营销

随着中国经济的崛起,逐渐壮大的富豪和中产阶层造就了庞大的奢侈品市场.也使得越来越多的奢侈品品牌着手抢滩中国市场.奢侈品品牌由于自身价值大的特点使其营销方式更加专一化、特色化.本文归纳了奢侈品品牌赞助营销的类别(体育赛事、艺术赞助、其他文化活动),并提出了具有奢侈品品牌特色的赞助营销原则:匹配性原则.把握品牌本质原则和持续性原则.     

仿冒奢侈品购买中地位相关因素的影响

由于奢侈品的符号性消费特征,作为奢侈品廉价替代品的仿冒奢侈品往往成为财务能力有限消费者更好的替代性选择.从消费者购买仿冒奢侈品的心理动机出发,考察消费者地位消费关注、地位不安全感、价值意识及物质主义价值观各因素对消费者仿冒奢侈品购买意愿的共同作用.研究发现,消费者地位不安全感能够强化消费者地位消费关注对其仿冒奢侈品购买意愿的作用,而价值意识则不会影响消费者地位消费关注对仿冒奢侈品购买意愿的作用.对于物质主义价值观的分析表明,物质主义价值观会调节地位消费关注与地位不安全感的交互作用,物质主义价值观增强后,地位消费关注不会因地位不安全感的变化而影响消费者的仿冒奢侈品购买意愿.     

奢侈品的“平民化”及其营销策略

随着中国经济的高速发展,经济全球化程度的不断加深。奢侈品这个曾经远离大众消费者视野的贵族产品,正慢慢渗入我国市场,并为众多消费者所青睐与追捧,中国成为奢侈品消费大国已成现实。而奢侈品的营销众人确各执己见,但在大众消费者的心目中,奢侈品就是一种贵族产品,其营销理念也多半为"贵"设计、为"贵"制作、为"贵"适用、为"贵"服务。笔者并不反对这种理念的传承,但为了奢侈品产业的更好发展,我们能否变化视角,以一种"平民"视角看待奢侈品以及奢侈品产业的发展。通过平民化的市场营销,促进奢侈品产业的健康、持续发展。     

国产奢侈品的市场营销对策

什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗?奢侈是一种原罪,还是进步的动力?当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢?我们不禁产生了疑问.通过对奢侈品市场的研究,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其进行了深入的分析,同时提出中国奢侈品的营销战略分析,促进中国奢侈品市场的发展。     

奢侈品,价值何在?

正对艺术的欣赏就像吸毒,是停不下来的。对于对收藏的价值标准而言,收藏仅仅是一个开始,收藏家同样要更多地承担社会责任所谓奢侈品在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。提到奢侈品,人们更愿意将它和高消费联系在—起。近年,奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代     

电子商务网站体验营销研究

随着网络时代的到来,网络消费已成为人们主要消费方式之一.从电子商务网站开展体验营销入手,分析了体验营销与传统营销的区别,针对体验营销的不同阶段进行分析,得出影响网站开展体验营销的5种因素,从而制定出网站开展体验营销策略,为电子商务企业更好的开展体验营销提供方向和思路.