品牌大国和品牌强国的差距分析

随着改革开放后经济的快速发展,我国产品的生产规模变大,品牌逐渐增多。目前,我国已拥有了世界级的经济总量,但令人尴尬的是,我国缺少世界级高端企业和在国际市场上叫得响的企业品牌和产品品牌,中国成了世界上缺乏国际影响力品牌的经济大国。这种尴尬的产生,需要从"品牌大国"现状及特点、"品牌强国"现状及特点以及"品牌大国"到"品牌强国"距离拉大的原因等三个方面进行分析。     

依靠品牌建设推动经济发展

据统计,目前我国有近200种产品产量居世界第一,但在2006年度《世界品牌500强》中,我国只有6家企业为自己争得一席之地。“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础,持续支持国民经济腾飞显得力不从心。当今世界国际经济越来越依靠技术竞争。在这一阶段,要想获得较高的市场份额,就必须依靠品牌建设。一、品牌建设是发达国家经济增长的生命力品牌经济是创新型国家的重要体现。国际经验表明,品牌经济搞得好的国家,综合创新指数明显提高。当今世界公认的创新型国家如美国、日本、芬兰、韩国等20多个国家,其品牌经济都发展到了一个比…     

中国食品品牌的危机与出路

<正>美国的强大,更多的是在于可口可乐和麦当劳们的强大,因为它们在潜移默化中成功推销了国家品牌。同样,中国的崛起不应该只是资本的积聚和技术的追赶,一个强大的国家亟需一批世界级品牌来支撑。但是,我们与世界主流食品品牌差距甚远,且已暴露出大量亟待解决的品牌问题。     

经济全球化下中国品牌的国际化发展之路

一、中国发展自身国际品牌的紧迫性随着全球经济一体化的不断深入,世界经济复苏步伐将明显加快,世界贸易增速也将逐步提高,国际市场对中国产品的需求将大幅度增加。与此同时,我国出口企业越来越多地感受到了没有自己品牌的困惑。这种形势要求我们必须打造出中国的国际名牌,因为品牌是新经济时代市场营销的基础。市场竞争的阵地将从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量,谁拥有知名品牌,谁就拥有了竞争的资本,因为品牌代表着企业的信誉和商业价值。美国营销专家挪利拉在分析二十一世纪的营销趋势时曾经说过“:未来的营销将是品牌的战争…     

基于中国自主品牌现状的企业创新研究

当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。面对全球化国际市场,是否拥有中国自己的世界名牌是提高我国国际竞争力的关键。首先分析了中国自主品牌的现状,并探讨了品牌价值的本质,认为企业创新是保持或提升品牌价值的关键。最后,鉴于中国自主品牌创新的乏力,对中国自主品牌的企业创新提出了一些建议。     

中国企业打造国际品牌正当时

近年来,在中国制造业快速发展的推动下,中国经济保持了持续快速增长。同时,经济发展的质量水平不断提升。但是,我们也看到在国际市场中,大量服装、玩具、食品、家电等非高技术中国制造产品生产附加值极低,品牌影响力明显不足,中国制造产品的溢价能力不强,品牌国际化成为中国制造的短板。特别是2007年国际上一些国家和地区的企业和媒体对中国制造产品的妖魔化现象,也在一定程度上反映了中国制造的品牌缺失。     

打响云南精品品牌,创建滇城特色经营

云南是众所周知的资源大省,物产富饶.可是,云南经济发展中最缺的不是资源,也不是资金,而是"品牌".品牌是市场经济的"骄子",是消费者心中的"宠儿",是市场竞争最有力的战略武器.21世纪是品牌的时代.缺少品牌,云南的经济无法形成整体竞争力;缺少品牌,云南的企业无法迈向世界.如何打响云南精品品牌,是新世纪云南经济发展的头等大事.我们要拿出当年培育烟草产业等支柱产业的魄力,着力培育云南精品品牌,创建滇城特色经营,在全国乃至全世界树起"云南造"、"云南产"的鲜亮旗帜.     

外国人眼中的中国品牌

初识菲欧娜·吉尔摩是在龙之媒广告书店读到她的《钢索上的品牌战士》，这次重逢则更有一种亲切感——毕竟她与杜孟写的是我们本土的品牌。与从前所看过的中国品牌著作有所区别的是，这次作者是两位外国人，两位品牌战略专家，用一种全新的、超脱的、专业的眼光来审视中国品牌。从他们的视角，我们或许更能发现本土品牌的精粹与不足。而且，由于中西方文化的差异，中外作者的思维方式也与众不同；在叙事方面，作者采用了少见的第一人称口吻讲述每个品牌成长的故事，因而使内容更具真实性、权威性。本书撷取的十二个品牌，无一不是中国各领域…     

直销网语

正微·直销@锋将的番薯中国的企业众多,貌似品牌的"品牌"也很多,但真正有价值的品牌却是凤毛麟角。在民营企业内部,更是难以见到系统科学的品牌战略。尽管我们经常会看到一些企业高呼:"要做某行业第一""要打造某行业第一品牌",但绝大多数都是口号。事实上,国内绝大多数企业的品牌战略都是不系统不完整的,甚至是缺失的。因为缺少思想和赋予在品牌上的文化支撑,更没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度。     

谈平遥国际摄影大展与文化品牌建设

平遥国际摄影大展是山西强省文化品牌的一个成功典范，通过品牌文化的营销给山西带来多方面的效益。强省文化建设需打造长久的品牌和建立不同类别的多个品牌。这是我们一个长期而艰巨的任务。     

跨越发展、物质生产和经济数字

跨越发展与循序渐进 改革开放二十多年来,国民经济飞速发展,世界各地到处可以看到中国制造的商品.欣喜之余,发现中国人的商品生产了很多,卖了很多,但赚的钱却甚少,远远不成比例.原因是我们的产品大量的是低档产品、劳动密集型产品,而高档产品即使是在中国生产的,技术、品牌也都是人家的,中国人只是替别人打打工,赚点小钱而已.我们的不少企业,技术是人家的,资金是人家的,管理是人家的,品牌是人家的,市场也是人家的,我们只提供廉价的场地和劳动力.     

"凡勃伦效应"与自主品牌建设

"凡勃伦效应"告诉我们,品牌越著名,产品溢价越高.与市场经济发达国家相比,中国在自主品牌建设方面还存在巨大的差距.因此,加强对这一问题重要性的认识,从而切实改变中国产品在国际市场上的弱势地位,提高企业竞争力,已成为当务之急.     

汽车合资怪病——不土不洋,霸占市场

正中国汽车市场自主品牌全面低迷,外资品牌仍在高歌猛进。2011年以来的这一轮民族品牌同国际大品牌"结亲",在一定程度上也在市场上造就了这样一些异类:同时披着民族品牌和国外名牌两张皮,却在口碑上落得个"不洋不土"的下场,还连带着将原本高高在上的海外名优品牌拉下"神坛"。     

小坚果的“国际旅途”

在我们剥核桃嗑松子的时候，恐怕没人能想到，小小的坚果也有属于它的国际盛事。 5月22日，第29届国际坚果、干果大会在北京召开。偌大的中国大饭店国贸展厅里人头攒动，汇集了来自56个国家的700多家企业代表。其中既有研究干果种植技术的专家，也有生产坚果加工机械的厂商，更多的是从事坚果贸易的批发商、零售品牌商。让人不得不感叹，原来小小的坚果竟然拉动着一条全球化的产业链。     

中国企业如何构建全球化品牌

为改变中国产品在国际市场的品牌形象，中国企业构建全球化品牌已经迫在眉睫。本文通过分析中国企业构建全球化品牌的机遇和挑战，提出了全球化品牌构建模型。即以提升品牌影响力为中心，通过分析国际市场需求和加强技术创新为手段来塑造中国企业全球化品牌。     

中华"老字号"实施国际品牌的优势

品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征,具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率,即品牌的国际化能力.目前,众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场,中华"老字号"与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争,很多洋货已迅速占领中国部分市场,其成功的法宝就是品牌.所以在这场全球化市场竞争中,中华"老字号"要充分利用自身的优势,建立起属于自己的世界级品牌.     

浅谈英语广告的特点和翻译策略

广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广,它和人们的生活如影随形,寸步不离,在竞争日益激烈的国际市场上的作用十分重要。随着中国市场的日益开放,越来越多的国外品牌出现在中国的市场上,暂且不论产品质量的好坏,这些品牌都打出了自己的品牌广告,来征服亿万消费大众的心。因此我们有必要了解英语广告自身的特点,把语言、文化、美学的因素考虑其中,同时这也将有助于我们在国内外宣传媒介上为我们自己的商品撰写英语广告,开创自己的品牌。     

增强自主创新能力与古人精神信念的局限性

中国古人的精神世界气宇轩昂卓然不凡，它是历代有识之士的精神营养，也是今天知识分子投身科技创新的精神动力。我们也应该看到中国古人精神信念的不足与局限。这种消极方面在今天仍值得警惕。古人精神信念中的不足，首先是追求信念过于关注现实，因而社会行为中缺少了探索客观真理的动机；其次是人生信念过于世俗，因而社会行为中缺少了超越性追求；第三是处世信念过于圆滑，因而思想和行为中缺少了独立性。这三个不足，曾妨碍了中国古代的科技发展。以史为镜，方能明得失、知兴替、与时俱进。     

中国八大企业品牌崛起方略

在当今市场中，品牌愈来愈成为企业产品与服务的质量、信誉和竞争力的象征，成为有着巨大升值潜力的无形资产。在品牌经营中，我们曾有一些企业实施品牌“轰动战略”，一度企业品牌知晓全国，却都未能保持长久。近年来，随着品牌意识的增强，我国不少企业采取各种方略，攀登世界品牌高峰，推进中国企业世界品牌雄起，延续品牌百年常青。他们的成功做法，对于更多的企业与品牌融入世界，打造中国企业国际经营核心竞争力是颇有教益的。     

走出学英语的误区

随着中国与世界各国日益频繁的交往和合作,外语已成为走向世界、通往未来不可或缺的通行证.因此我们所做的一切必须与国际接轨,跟上时代发展的潮流.中国学生学习英语除了缺少英语语言环境、学习方法不太准确之外,还有一些误区,这些也是影响学好英语的因素.