美职篮市场营销与中国乒超联赛市场开发的比较研究

NBA旗下的职业篮球联赛已经成为享誉全球的精品赛事，深受美国人民和世界人民喜爱。 NBA的巨大成功很重要的原因之一在于它的有效管理以及卓越的商业运作。 NBA的成功绝非偶然，而是千锤百炼的结晶。反观中国乒乓球联赛，同样是代表着世界最高水平的体育联赛，却没有NBA联赛的影响力大。通过对比分析，我们在联赛营销，品牌宣传及服务大众等方面存在欠缺的地方，在这些方面可以借鉴和学习NBA在市场营销方面的经验。以期提升我国乒乓球超级联赛的影响力，使之发展更加迅速，更加商业化，更加世界化，让中国乒乓球联赛、中国乒乓球明星也能像NBA大腕儿一样红遍全球，家喻户晓。     

NBA文化对当代大学生体育行为的影响

在中国,NBA已经成为家喻户晓的著名品牌,其渗透力和影响力甚至远远超过国内自创的CBA。NBA从传入至今不到30年,在中国取得巨大的成就,在我国体育史上形成一道体育、经济和文化奇观。本文采用访谈调查法、资料法、逻辑推理法对就NBA文化进入中国以后对当代大学生体育行为、消费行为、性格养成等几个方面进行研究。研究表明:NBA进入中国以后对当代大学生的体育行为、消费行为、个性的养成等产生了极大的影响,更多的当代大学生了解到了中西方体育文化的差异性。同时NBA文化的介入,换句话说,就是NBA球星进入大学生的生活中使得大学生越来越喜欢篮球体育运动,让高校篮球运动能得到更好的发展创造了契机。     

NBA文化的特征及传播研究

文章运用文献法与逻辑分析法对NBA文化的特征及传播进行了深入分析,指出NBA主场文化的外在表现、媒介推动下的NBA文化的影响力、NBA文化的体制特征以及体育文化传统与NBA篮球文化。并从打造国际化的球星、加快市场国际化、在海外举办NBA赛事等方面提出传播策略。     

论中国平面媒体NBA报道新闻源的解决

NBA新闻在我国已成为各大体育媒体报道的热点和重点.但NBA赛事发生地远在美国及球队所在地域的分散性等特点,客观上给我国媒体报道造成新闻源匮乏的难题.有鉴于此,本文重点探讨有效解决我国平面媒体NBA报道新闻源的方法和途径,以期为中国平面体育媒体新闻报道的发展提供理论借鉴和实践指导.     

电视体育解说中的文学表达——以CCTV5解说NBA为例

从NBA解说员文学素养的体现、文学修辞手法的表现、文学形式的介入三方面,以CCTV5解说NBA为例,对电视体育解说中的文学表达进行阐释.     

NBA篮球职业联赛赛事运作浅谈

篮球运动从起源到现在已经100多年了,美国国家篮球协会举办的比赛NBA成为全球瞩目的重大比赛。文章介绍了NBA篮球职业联赛的特点、选秀制度、赛程安排、全明星周末、拉拉队、NBA工资帽和球队门票价格及收益分配等内容。     

NBA全球化策略在中国的实际应用分析

NBA职业篮球联盟进军国际市场，并且喊出所谓“思考全球化，行动当地化”的口号。上赛季NBA的总决赛已用42种语言向全球212个国家或地区直播。所谓思考全球化是指坚持原有的形象，希望创造全球一致化的品牌。     

财经剪贴

蒙牛进军NBA1月22日,蒙牛集团与美国职业篮球协会(NBA)在京联合宣布,结成官方合作伙伴。双方承诺,利用蒙牛与NBA分别在营养及体育方面的专长,共同推动“中国牛奶运动”。截至目前,蒙牛旗下的所有主要产品都纷纷与国际巨头结成战略联盟。蒙牛集     

赞美别人的亮点

<正>伊斯曼是柯达公司的创始人,他是有名的职业商人、发明家,还是著名的慈善家。有一年,他决定捐赠巨款修建几座高级建筑,丰富民众文化生活,这批建筑物的座椅是一笔价值9万美元的生意,因此想承接生意的人,踏破了柯达公司的大门,但是,没有一个让伊斯曼满意,无一不是败兴而归。     

我国体育商业化的形成与发展分析

电视作为重要的驱动元素,使体育商业化得以快速发展,NBA和奥运会作为体育商业化运作的典范,以其巨额收益让人们看到体育商业化将成为未来国民经济新的增长点。本文针对我国体育商业化发展的现状与问题,提出了若干具有价值的发展对策。     

体育文化创意产业的国内外发展

从英国伦敦奥运会、美国NBA、日本动漫产业的体育文化创意产业蓬勃发展谈起,较详细地分析了国外相关发展;其次从国家层面、其他省域、福建省三个方面论述了体育文化创意产业的国内研究。     

我国体育商业化的形成与发展分析

电视作为重要的驱动元素,使体育商业化得以快速发展,NBA和奥运会作为体育商业化运作的典范,以其巨额收益让人们看到体育商业化将成为未来国民经济新的增长点.本文针对我国体育商业化发展的现状与问题,提出了若干具有价值的发展对策.     

浅析英超与NBA的经营特点

竞技体育职业化已经成为竞技体育发展的趋势之一,成为当代国际体育发展的一种社会现象。欧美等国的职业体育已经有上百年的历史,都取得了很大的成功。英超是足球领域最成功的联赛之一,NBA是篮球领域最成功的联赛,其二者的发展模式值得我们借鉴。本文结合文献检索和专家咨询两种方法,对两者进行对比分析。     

国内外优秀体育联赛运作方式研究

本文旨在通过对国内外优秀体育联赛运作方式如英超、NBA、CBA进行研究,从管理机构、联赛内容、市场宣传等方面进行比较分析,探索其可以借鉴的经验和应避免的教训,从而对我国的体育市场发展作出有益的启示。     

12种中文类体育期刊NBA文献的计量学分析

对1998-2007年在国内12种中文类体育期刊上发表的60篇NBA论文进行研究,得出以下结论：（1）10年来发表的NBA论文基本上呈曲线上升趋势,近五年的的论文数是前五年的5.7倍;（2）体育院校学报是刊载论文的主要载体,体育专业工作者是该研究的主要群体;（3）核心作者的数量和发表论文数量有待进一步提高,高职称作者的数量有限;（4）研究内容多样化,文献研究的主题分布有一定的深度和广度。     

NBA与CBA运营机制、外部政策及内部制度比较研究

比较NBA与CBA可以看出,NBA与CBA 产生的背景不同,两者的职能也不相同.NBA联赛市场产生了俱乐部业主与NBA总裁﹑俱乐部业主与俱乐部总经理两个层次的委托代理机制,而CBA组织机构与投资者之间的委托代理关系不清晰,投资者与职业俱乐部经理人之间尽管存在着形式上的委托代理关系,但二者缺乏通过制度、契约所建立的运行通畅的激励与约束机制.不过,CBA 联赛组织机构与体育中介机构之间建立起的委托代理机制,在设计上具有一定的创新价值和积极意义.NBA与CBA在外部政策和内部制度上有很大差异,NBA有"垄断豁免权"等很多外部优惠政策,CBA尚无任何外部优惠政策;NBA有完整的系统内部法规体系,CBA的内部法规体系尚不系统和完整.     

从社会文化视角审视NBA联盟裁判员公信力本源

篮球运动作为同场对抗集体项目，由于其竞技特点成为商业化和社会化程度最高的项目之一，也使其在执裁方面最具难度和易受质疑，因此整个国际社会对于该项目的执裁人员具有较高的公信力诉求。而世界篮球商业化程度最高的美国职业篮球联盟（NBA），其裁判员的公信力和高度的权威性也在整个篮球界得到了普遍认可。研究抛开以往的技术层面视角，尝试从社会文化视角探索NBA裁判公信力的根源。通过研究发现：NBA裁判员公信力的构建有着深厚的社会文化根源；以往认定影响公信力的最重要的因素——较高的执裁水平其实也是这些根源促成的结果。契约精神、资本主义制度、对体育的教育功能的认知和需求以及大众体育传媒的正确引导，才是影响裁判员公信力最深厚的社会文化因素。     

大卫·斯特恩:20年掌门NBA

NBA登陆中国!这使中国篮球迷梦想成真,使小巨人姚明梦想成真,也使NBA梦想成真——而这一切,都源于另一个人的梦想成真。“中国赛是NBA支持中国篮球运动发展的一个重要部分,让我们在美国的球迷和中国的球迷之间建立了良好的关系。”2004年2月,大卫·斯特恩在洛杉矶的NBA新闻发布会上说。“为什么选择‘国王’来和‘火箭’打比赛?我们必须选择一个旗鼓相当的球队,‘国王’很强,经常打入季后赛,是一支充满激情、有经验的队伍,所以‘国王’是一支可以代表NBA水平的球队。而且它是一支来自西部的球队。但是这次选择‘火箭’是因为姚明,因为这里有很多他的支持者。我想以后我们会带其他球队来中国。”     

NBA竞赛规则演进对其商业化发展的影响

NBA自1946年成立至今，已经成为国际上较为成熟的职业体育联盟，其竞赛规则和经营模式相对完善。竞赛规则是比赛能顺利进行的基本保障。经过无数次的规则修改，已形成具有自身特点的竞赛规则体系。NBA在60年的发展中几次重要的对竞赛规则的修改，不仅保证了比赛的顺利进行，同时增加了比赛的表演性和观赏性，进而提高了比赛的商业价值。现阶段，与NBA相比我国篮球职业联赛还存在许多问题。本文运用文献资料法对NBA竞赛规则和商业化发展进行理论调查与分析，旨在为CBA的商业化发展提供参考和借鉴。     

浅析姚明对中国篮球运动的影响

姚明是中国体育的一面旗帜,姚明在NBA的成功不仅为自己赢得了广阔的市场前景,也极大地促进了中国篮球运动的普及和中西方文化的融合。本文从姚明新赛季的因伤缺阵将对电视转播收视率、体育报刊、赞助商利益、中国篮协收入等方面造成的损失,分析了姚明之于中国篮球、中国篮球市场、中国体育产业等的价值和影响。