浅议电子商务企业与网络广告的关系

企业网络营销通过网络广告的表现形式、技术、人们的接受程度、目标市场等都有很大的提高收益.电子商务交易模式的发展,使得广告传播方式又增加了一条新的途径.因为在网络电子商务中,交易方式、交易产品、交易内容都是多种多样的,所以网络中的广告也如盛夏般的百花争艳.网络广告做为第四媒体的产物,必定仍需要在一定程度上遵循媒体的要求,虽然互联网有着非常多的自由和创意空间,随着互联网走向大众化,网络广告进行规范化,会促使网络广告的进一步发展.     

好望角

新浪全面启动定向广告投放系统定向广告采用的是著名环球网上广告方案公司 DoubleClick 公司提供的 DART 技术,即:广告动态报告及目标定位管理系统。这一系统的稳定性和精确管理性很高,可以处理所有目标定位、传送、汇报及记帐等工作。新浪网今后可以根据不同类型客户对目标人群的不同需求,准确的判断受众的特征,选择最符合客户需求的上网人群投放广告,从而最大限度提高了客户广告的命中率。新浪网首席执行官王志东指出:“中国的网络广告市场高速扩大,网络广告的营业额同样呈出现高速增长的趋势。新浪与 DoubleClick 公司的合作打开了中国在线广告发布的新一页,使在线广告真正发挥独有的互动性优势,得以区别于传统广告媒体和发布形式。”     

网络广告新形式

网络广告是信息技术与广告艺术相结合的产物。随着信息技术的不断发展，网络广告的形式也在不断地发生变化，网络广告的种类越来越多，如旗帜广告、图标广告、电子邮件或广告等。本以几种新的网络广告形式－巨幅网络广告、过渡页广告和富媒体广告为对象，对其内涵、形式、特征以及应用中的问题作简要阐述。     

网络广告的建立与实施

有效广告的最终目的就是销售或建立品牌资产,这一点在传统媒体广告和网络广告中都是如此。本文通过对网络广告的特点、站点选择以及网络广告设计三个方面的阐述,试图说明有效网络广告的建立与实施的基本原则。     

Internet环境下的网络广告投资渠道合作研究

广告是商家宣传产品的主要手段,以往的研究大都集中于传统环境下的供应链企业间的或者供应链与消费者之间的广告投资策略.随着互联网的飞速发展,网络广告的作用越来越明显.文章研究Internet环境下的网络广告投资渠道合作问题,把网络广告渠道分为大广告和小广告,运用博弈的方法,得到不同情况下的最优投入和最大收益,并用仿真技术验证结论的正确性.     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播--网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一.     

网络广告的现状、危机与对策

网络广告的市场发展状况、广告主关注状况、广告受众接受状况等方面的资料显示,网络广告在迅速发展的同时,也在传播效果、广告形式、主体规范、受众价值等领域存在着短期内无法克服的危机。为了促进网络广告的发展,网络广告应定位于传统媒体的有益补充的地位,并开展研究小众化网络广告受众、开发网络广告友好互动技术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。     

浅议网络广告设计

网络广告早在数年前就融入了广告的大家庭。这种新兴的广告形式,发展至今已取得辉煌的成绩。由于网络广告对互联网有一定的依附性,所以其具有很多有别于传统广告的特点,从而其设计也必须考虑到一些新的问题。本文分别从网络广告的特点和其设计原则两个方面论述了网络广告的设计。     

受众抵触心理对我国网络广告传播的影响研究

随着网络的普及,越来越多的受众主动或被动的卷入资讯量爆炸式增长的互联网信息体中。广告借助于网络这一新型的媒介载体,进入了前所未有的发展阶段。然而不容忽视的是,网络广告在面对受众时也会出现各种形式的逆反和抵触情绪,从而影响了广告的传播效果。本文旨在通过对网络广告的受众抵触心理成因机制的研究,为网络广告的传播提供更优化的解决方案和建议。     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播———网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一。     

基于概率图模型的互联网广告点击率预测

点击率预测可以提高用户对所展示互联网广告的满意度,支持广告的有效投放,是针对用户进行广告的个性化推荐的重要依据.对于没有历史点击记录的用户,仍需对其推荐广告,预测所推荐广告的点击率.针对这类用户,以贝叶斯网这一重要的概率图模型,作为不同用户之间广告搜索行为的相似性及其不确定性的表示和推理框架,通过对用户搜索广告的历史记录进行统计计算,构建反映用户间相似关系的贝叶斯网,进而基于概率推理机制,定量度量没有历史点击记录的用户与存在历史点击记录的用户之间的相似性,从而预测没有历史点击记录的用户对广告的点击率,为广告推荐提供依据.通过建立在KDD Cup 2012-Track 2的Tencent CA训练数据集上的实验,测试了方法的有效性.     

广告点击率估算技术综述

计算广告是根据给定的用户和网页内容,通过计算得到与之最匹配的广告并进行精准定向投放的一种广告投放机制.广告的点击率预测是指利用点击日志预测的点击率,其结果受到广告的自身性质、广告位置、页面信息、用户性质,以及广告主信誉等诸多因素的影响.有效地预测广告的点击率,对于提高广告投放的效率有着至关重要的作用.本文介绍了广告点击率预测的常用模型,包括历史数据丰富的广告点击率预测模型、新广告和稀疏广告的点击率估算模型和点击率预测的优化模型,并通过真实数据集举例说明了其实现的方法.     

基于用户分组的广告定位(英文)

在线广告在当今的电子商务时代中扮演者愈加重要的角色.在线广告依靠其灵活的内容推荐和个性化推荐,与报纸、电视等传统媒体相比具有更高的精确性.广告定位的应用可以精确地将广告推送给对其感兴趣的用户.本文讨论研究领域和工业领域中所使用的广告定位技术,并阐述基于用户分组来进行广告推送可以大幅度的提高广告的点击率(CTR).     

英语广告修辞与翻译

本文对现代英语广告中使用的主要修辞手法度其功能进行描述与分析，并根据英语广告修辞的特点提出了四种切实可行的翻译方法。文章指出，英语广告修辞的着眼点和目标是实现其美感效果和劝说之力；英语广告修辞的翻译应以汉语受众的接受心理为基础，追求功能对等的翻译效果，向目的语受众传递相同的美感效果和劝说之力。     

农村墙体广告发展现状调查与分析——以湖北省孝感市三汊镇为例

随着市场经济的发展,企业间竞争的加剧和各种媒介的充分发展,墙体广告在商业方面越来越成为企业开拓农村市场强有力的武器,在各类产品争夺城乡市场的战役中,发挥着重要的作用。在这个过程中,农村墙体广告也得到了充分发展。通过对孝感市三汊镇展开的实地调查,本文统计并分析了农村墙体广告的总量、行业分布、广告效果,探讨了农村墙体广告目前的主要存在形式、主要作用与意义以及存在的主要问题,同时,针对农村墙体广告目前存在的问题提出了相应的解决对策。旨在为企业营销策略提供参考,推动墙体广告更有序更稳定地发展。     

从传播学视角透视中国的手机短信广告

手机广告是一种强大的新型广告媒体。在多种类型的手机媒体广告中，手机短信广告具有潜在的巨大的广告价值。在论述手机短信广告发展存在障碍的同时，提出了建立短信广告经营登记制，适度集中短信广告发布权和实行适度的短信广告审查等建议。     

浅谈网络广告的互动性

网络广告在网页中已经占有很重要的地位,网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。网络广告最为独特之处就在于其互动性。创意人应该在创意和现实之间找到平衡点,以保持高水准。     

明星代言虚假广告之民事责任探析

在虚假广告愈演愈烈的今天,明星代言的虚假广告几乎占据了广告市场的半壁江山,其危害之大为社会主义市场经济秩序所不容。由于我国广告法律法规没有对明星承担责任作出明确规定,理论界对此争议很大。文章主张明星应承担虚假广告侵权责任。     

魔图网络广告投放技术

详细阐述了网络广告的分类及特点.为改进图形类广告,弥补其创意局限性、传递信息局限性和较低的广告转换率这三个缺陷,提出了魔图技术的概念.魔图技术令图片广告不再局限于传统的横幅、通栏、橱窗等形式,充分利用网站的图片资源,改善了广告的有效展示次数远低于实际展示次数的现象,极大程度提高广告转换率,充分实践了"图片即广告"的理念,以最低的广告投入带来优秀的用户体验和显著的广告效果.     

基于协同过滤的可信Web服务推荐

提出一种基于开放网络环境和用户协同过滤的可信Web服务推荐方法TWSRCF(trustworthywebservicerecommendationbasedoncollaborativefiltering).首先根据用户的查询请求得到一组功能相同或相似的候选Web服务集合,然后基于用户的历史共同评价得到目标用户的偏好相似用户集合,并求得候选Web服务集合中每个服务的可推荐用户集合,并根据可推荐用户的相似度、评价值和可信度计算各候选服务的推荐度,按照推荐度对各候选服务进行排序并向目标用户推荐.实验结果表明,随着用户评价数量的增加,该方法所获得的服务推荐效果也逐渐明显.