广告贩卖——做有用有效的广告

现今社会,广告通过各种媒介已经完全融入人们的生活之中。因为高度的融合性,所以广告就成了推广、左右产品行销卓有成效的手段,同时由于竞争又使其具有鲜明的被选择性。在如此的背景下,广告的定位首先是要成为一种有用的、有效的宣传、传达方式,其次是要强调推广方式的可"消费"性,让广告真正与消费者互动、互通,零距离接触。     

闽南文化与医德教育

文化育人是开展德育工作的一个重要抓手。闽南文化是中华文化的重要组成部分,蕴含着丰富的医德教育资源。充分运用闽南文化中的典范人物、历史典故、岁时节俗、家训家礼和医神信仰等元素,在医学院校构建"一二三四"多元文化育人体系,可以扎实有效推进医德教育工作。     

论闽南文化在广告创意中的运用

闽南文化悠久璀璨,具有极强的文化传播生命力,是闽南区域品牌广告传播活动中不可忽视的传播编码资源.闽南区域品牌有必要也有空间运用闽南文化为品牌增色:一方面,具备产地物色的区域品牌可以凭借闽南文化与其他竞争品牌形成明确的品牌区隔;另一方面,不具备明显产地特色,面向全国或国际消费者的区域品牌借助闽南文化,不仅可以巩固本土市场,也能培养品牌文化内涵,提升口牌形象价值.     

经济全球化时代的广告传播文化安全问题

作为一种特殊的文化形态,广告是商品经济时代的必然文化产物.但是,在广告传播的过程中,它给文化价值的建构所带来的负面影响却是不容忽视的.然而,从本质上说,广告传播中所暴露出来的文化安全问题实际上并不是由广告自身的本质属性所决定的.我们在分析广告对现代文化的不利影响的同时,还应从广告本体意义的角度出发,看到作为商品传播介质的广告,是不应该承担建构形而上的价值理念的文化功能的.广告传播的文化安全有赖于人们对广告本体意义的确认.     

对虚假广告社会危害性的探讨

当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的"宠儿"。而虚假广告作为广告的一种"畸形儿",在市场经济中也占据了一定比重。一、虚假广告定义及现状所谓虚假广告,是指广告主、广告经营者或广告发     

零售商广告投资对双渠道参与者的影响研究

研究考虑了由一个制造商和一个零售商组成的动态博弈模型,制造商通过零售商和直销渠道销售商品的双渠道供应链。其中,制造商与零售商均通过广告投资影响商誉进而影响销量,制造商投资全国性广告对双渠道都起促进作用,零售商可以选择对双渠道都促进作用的广告也可以选择只对自身零售渠道起促进作用的广告。研究结果表明,零售商做的广告对制造商的直销渠道的影响是积极的,并且积极作用越大的时候制造商能得到更多的利润,而零售商的收益却与其广告的类型及作用大小无关。     

擦亮眼睛看广告

时下．铺天盖地、形形色色的广告正通过广播、电视、报刊、邮寄、张贴、雇人投送等形式涌向经济尚不发达的广大农村。，受利益驱动，一些经营者、特别是个体经营者抓住农民文化水平低．鉴别能力差等弱点，大量炮制虚假广告，诱使农民掉入他们精心设置的陷阱之中，辛辛苦苦积攒的血汗钱一不留神便被席卷一空。那么，该如何辨别虚假广告呢？     

对虚假广告社会危害性的探讨

当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的"宠儿".而虚假广告作为广告的一种"畸形儿",在市场经济中也占据了一定比重.     

闽南语童谣融入幼儿认知教育的理念与路径探讨

闽南语童谣是以口头传承的形式流传于闽南语方言区的一种民间歌谣,其内在蕴含的地方知识构成了闽南文化的重要内容。将闽南语童谣融入幼儿教育,是适应教育环境现代化开展闽南传统文化校园传承的创新实践。闽南语童谣源于闽南人的传统育儿实践,其题材与类型多种多样,具有文学性、趣味性、知识性和娱乐性的文化特色,对发展幼儿的认知能力具有重要价值。将闽南语童谣融入幼儿认知教育可以通过多种方式和途径展开,同时需要幼儿园、家庭和社区共同形成教育合力,推动这一工作的开展。     

保生大帝信仰与闽南族群认同

保生大帝信仰是闽南民众中时代传承、传播久远的民俗事象。从文化人类学的视角看,一个族群必定有自己的文化认同标识,这是区别"我们"与"他者"的重要分界。吴真人的事迹、神迹均与闽南有着密切的无可取代的关系,并具备了成为共同文化认同的诸方面条件,至迟到明清时期便成为闽南族群的认同标识,成为两岸民众情感联系的纽带。     

浅析女性形象在广告中的定位

目前,广告中的女性形象定位有明显的误区,造成了不良的社会影响。社会文化特别是女性主义文化的影响,对大众传媒无疑有着不可忽视的影响。     

旅游广告探析

一、我国旅游广告现状 旅游广告,是指通过一定的媒体(广播、电视、报刊、广告牌、灯箱、小册子等),把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者.使之产生旅游的愿望,以此来扩大旅游景区的影响力和知名度,促进旅游产品销售的一种广告形式,它是广告在旅游业中的一种有效运用手段.     

浅谈商品广告

<正> 随着我国商品经济的发展,在报刊、广播、电视、路边、车辆等地方,我们都可看到和听到商品广告。我国诗经中记载:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。”这是我国原始的口头广告。这种通过叫卖进行商品交易的方式,叫做幌子广告。幌子广告,虽然应用广泛,沿用至今,但是,在时间、空间和效果等方面,已无法满足现代商品贸易的需要。广告学是一门综合性学科,研究广告活动的客观规律,同经济学、商品学、市场学、心理学、美学等有着密切关系。我们要     

广告英语文体特点评析

中国二十年来的改革开放吸引了众多的中国人学习英语，了解外面的世界。信息工业的发展和全球经济一体化的趋势将中国推向了世界贸易的行列。越来越多的外国产品进入中国市场，大量的国内产品远销海外。在这种繁荣的贸易交易中，广告起到了推波助澜的巨大作用。了解英语广告的文体特点，有助于我们了解西方的经济、社会和文化，培养我们对英语语言的敏感性和鉴赏水平，对于英语学习来说，广告英语是独具风格的学习材料。在商品众多、竞争激烈的市场经济条件下，广告为了达到目的，必须努力起到最大的说服作用，以便在很短的时间内吸引住读者…     

高速公路的广告经营

高速公路建设是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要指标,是现代化大都市的重要标志之一.随着全国高速公路网的逐步形成,高速公路逐渐从单一的社会基础设施向经济复合载体转变,不仅成为交通主干道,也成为了传播企业信息、展示品牌形象的"媒体大道".依托高速公路的这些特性,高速公路广告经营逐步成为其产业链上新的经济增长点,有着广阔的发展空间和良好的发展前景.     

浅析广告促销策略

随着社会主义市场经济理论在我国的确立，产品销售问题对于企业来说比任何时候都显得重要。企业要在日益激烈的市场竞争中不折扩大市场、占领市场、巩固市场，除产品质量因素外，一个很重要的措施就是大力促销自己的产品。促销的策略多种多样，比如人员推销、营业推广、公共关系、广告等。其中利用广告促销是企业促销的重要手段之一，它能引导消费、促进消费，以引人注目的方式使企业产品走进消费者的意识深处，可以收到“润物细无声”的效果。1991年上海霞飞投入广告费2400万元，可当年却产生了四亿元的总产值。可见，广告作为企业促销手段…     

旅游广告探析

一、我国旅游广告现状旅游广告,是指通过一定的媒体(广播、电视、报刊、广告牌、灯箱、小册子等),把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者,使之产生旅游的愿望,以此来扩大旅游     

关于闽南文化研究的若干思考

闽南文化近年来颇受重视和关注.就闽南文化研究而言,其研究的目的性在于增强中华民族的认同感.闽南文化的定义是:在闽南地区产生、发展、变化并对外传播的一种主流文化.五代时期为闽南文化的形成期.闽南文化的研究方法应博采广取,多学科结合,同时,要注意闽南文化的传承与创新的关系.     

模糊语言在广告中的语用功能

模糊语言是一种特有的语言现象.本文认为,广告中存在大量的模糊语言,而且这些模糊语言从不同的角度服务于广告的最终目的,从而使广告更具效力.文章指出广告中常见的模糊语言类型,并从四个不同的角度分析其在广告中的语用功能.     

集美龙舟赛的国际化演绎及其现实意义

集美龙舟赛民俗历史悠久。1950年陈嘉庚回国定居后,即发起倡办、推动集美龙舟赛,为其之后的长远发展奠定了基础。延续他的遗志,集美龙舟赛以弘扬嘉庚精神、传承龙舟文化为宗旨,一步步发展成为现今的国际性赛事。梳理集美龙舟赛的发展历程,总结陈嘉庚为其所做的贡献,探索其独特的龙舟赛发展理念和经验,都具有重要的现实意义。