论精准营销的广告传播

随着信息社会的到来,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式将是现代企业营销发展的方向。基于这一论断,本文对精准营销体系中的重要组成部分——广告传播进行探讨,分析了其三个核心要点,主要的传播方式及对比传统广告传播的特点和优势,并预测了其发展前景。     

经济全球化时代的广告传播文化安全问题

作为一种特殊的文化形态,广告是商品经济时代的必然文化产物.但是,在广告传播的过程中,它给文化价值的建构所带来的负面影响却是不容忽视的.然而,从本质上说,广告传播中所暴露出来的文化安全问题实际上并不是由广告自身的本质属性所决定的.我们在分析广告对现代文化的不利影响的同时,还应从广告本体意义的角度出发,看到作为商品传播介质的广告,是不应该承担建构形而上的价值理念的文化功能的.广告传播的文化安全有赖于人们对广告本体意义的确认.     

浅谈广告弄潮的新宠儿——新媒体广告

数字技术的快速进步带动了新媒体的高速发展,促进了信息传播的高效运行,也推动了人们信息选择的范围与自由度的扩大。新媒体的形式更加丰富,在互动性、传播速度、受众主动接收等方面具有强大的优势。相比传统媒体,新媒体在广告运动中的融合性很强,本文分析了新媒体广告的优势及当前运营中存在的主要问题,对推进新媒体广告业健康发展具有积极意义。     

电视娱乐节目整合营销传播分析

电视娱乐节目作为一款媒体产品,要在市场竞争中脱颖而出,就必须制定一系列的整合营销传播策略,形成市场的核心竞争力。节目的品牌营销、广告营销必须以受众为中心,注重与消费者的沟通,传播节目信息寻找更广泛的受众群,还要整合运用多种营销媒介,对节目进行品牌的延伸与扩展,从而形成一种传播的合力,"用一个声音说话",传递一致的节目品牌信息。     

浅议整合营销传播

针对国内不少人士对整合营销传播的理解和应用存在的偏差,本文着重论述了整合营销传播的实质内容、如何才能合理运用整合营销传播,并结合中国现状指明了整合营销传播在我国的适用范围.     

论隐性营销层次性、形式及策略

传统营销面临困境,网络营销正加速无线化,隐性营销呼之欲出.隐性营销根据隐性化程度的进行层次性分析,归纳为隐性广告、口碑营销、教育式营销、游戏与竞技激励、营销2.0五种隐性营销的表现形式.结合其表现形式和具体营销事例,有针对性地提出消费者学习、高度体验化、促销竞技化、虚拟社区沟通这四个隐性营销策略.     

论闽南文化在广告创意中的运用

闽南文化悠久璀璨,具有极强的文化传播生命力,是闽南区域品牌广告传播活动中不可忽视的传播编码资源.闽南区域品牌有必要也有空间运用闽南文化为品牌增色:一方面,具备产地物色的区域品牌可以凭借闽南文化与其他竞争品牌形成明确的品牌区隔;另一方面,不具备明显产地特色,面向全国或国际消费者的区域品牌借助闽南文化,不仅可以巩固本土市场,也能培养品牌文化内涵,提升口牌形象价值.     

新媒体语境下闽台布袋戏产业发展策略探析

闽台布袋戏因表演动作精巧、情态生动,备受海峡两岸民众喜爱。在新媒体语境下,布袋戏的发展面临多元的机遇与挑战。两岸的布袋戏从业者应抓住新媒体传播的机遇,在未来的发展中强化交流协作,积极吸纳时代元素,以精准的受众市场细分为基础,继续推进布袋戏影视的核心产业,延伸多渠道、多媒介融合的产业链,借助新媒体传播重塑传统布袋戏的媒介形象,推动两岸布袋戏携手发展,丰富我国布袋戏的表演形式与文化内涵,提升两岸民众对中华文明的认同感,共同推进两岸优秀传统文化的繁荣。     

楼宇电视广告的媒介经营策略

由于能更加精准地实现广告的有效投放,楼宇电视广告成为近年来的广告媒介新宠。但经验的局限和短期利益的驱使使楼宇电视广告的媒介经营存在着许多策略误区,需要我们依据传播学等科学原理,对之进行必要的反省与总结,以促进这一新兴广告媒体的长期发展。     

广播电视有声语言的营销性探究

有声语言是人类的思维工具，能言志传神，是广播电视的主要传播手段。广播电视有声语言能够阐释其主题思想与意图，使媒体与受众有效沟通，也能成功销售意念，让受众主动接受。从某种层面上讲，广播电视有声语言具有营销的特性，分析其传播模式、本质、特点和传播目的等方面的营销性，有助于对广播电视有声语言进行空间意义上的提升。     

一种基于变精度区分矩阵的不完备信息系统属性约简

基于相容关系把多数包含关系引入不完备信息系统,对容差关系进行了扩充,使之更具有灵活性,在此基础上提出一种能容忍数据中包含噪声的变精度区分矩阵,给出了基于该变精度区分矩阵的一种有效属性约简算法,并通过具体实例验证了该算法.     

通信测距复合系统中TDOA估计方法的研究

提出一种全新结构的通信测距复合系统模型,其中应用组合式的TDOA估计方法进行测距定位.该系统可以解决测距精度、测距量程、通信速率、测距实时性之间存在的矛盾.使得在进行通信的同时,完成高精度、大量程的测距和定位任务.     

基于面向对象方法的汶川地震土地覆被快速提取

"5.12"汶川8.0级地震后,如何高精度快速提取灾害背景特征参数成为遥感技术在地震应急工作中应用研究的关键.随着高分辨率遥感影像的发展,传统基于像元的分类技术已不能满足需求,引入面向对象的信息提取技术,充分挖掘影像对象的纹理、形状和相互关系等信息,能够有效的提高震害的分类速度与精度.本文通过获取北川县城及附近震前震后的福卫二号影像,对北川县城震前震后的土地覆被变化进行面向对象方法的快速提取.研究表明,面向对象分类方法精度高,Kappa系数远大于传统的监督分类方法,提取速度快,能满足提取速度8小时以内的要求.     

网络：传播的另一种生存方式——浅议网络中各传播类型的被改造

传播媒介的进化对社会文化传播的巨大影响是显而易见的.数字技术和数字压缩技术在计算机领域中应用的直接结果,就是数字传媒的信息量变的空前丰富和信息传播速度变得无可比拟.而网络传播也自然而然地成电子传播时代媒介的宠儿.时至今日,单纯将网络传播化入"大众传播"类型或者是"群体传播"与"组织传播"类型亦或是"人际传播"类型,无疑都是不科学的.相反,网络传播不仅包含了所有的这几种传播类型,而且更为重要的是这几种传播类型一旦被纳入网络传播的范畴,其形式和内容都将随之被网络所改造和颠覆.     

基于相似关系的变精度粗糙集的数据约简

基于最大相似类的变精度粗糙集模型．此模型把变精度粗糙集的基础由等价关系拓展到条件更弱的相似关系,更好地利用数据间的相关信息,扩大了粗糙集理论的应用范围．讨论了相似变精度粗糙集的性质与属性约简,举例说明了相似的变精度粗糙集在大学生体质检测数据约简中的应用．     

粗糙集理论在水科学中的应用

应用可变精度粗糙集,对水电站水库最优出力规则进行知识发掘,并获得了出力决策规则.与一般优化调度规则相比,基于粗糙集的规则隐含了决策时段以外的入库水量信息,不同于仅以当前时段水库来水和水位进行决策的常规优化调度,具有更大的灵活性和合理性.     

一种基于CAN总线的DNC系统通信研究

通信是DNC系统的关键技术之一，是设备集成和信息集成的基础．在分析了现有的DNC通信方式后，指出基于CAN总线的DNC系统通信具有实时性好，可靠性高，速率快等优点，是现阶段DNC系统通信的理想方式，并论述了其实现过程。     

求积仪量算面积精度探讨

对求积仪量算面积精度的实验方法及其原理进行了初步探讨 ,证明本法能够提高土地图形面积量算的精度 .     

主动防御扫频式全频段无线考场反作弊干扰设备的研究

主动防御扫频式全频段无线考场反作弊干扰设备的研究目的是采取主动出击,利用扫频式全频段的手段,强信号覆盖弱信号的原理反无线通信作弊设备,使作弊者在任何时刻任意频段,无论接收的信息是声音还是图片,都无法收到完整的信息,实现彻底反无线通信作弊设备,结束以往以被动式防御利用无线通信作弊为主的现象.     

用VB实现灌区微机网络系统的管理

结合河北省涿鹿县四个灌区微机管理系统的设计与开发,介绍了如何用VB在上位机上实现各个灌区水流量的数据采集、处理、打印等功能.文中给出了软件系统的模块结构图,通信模块的程序清单和运行结果.