经济全球化时代的广告传播文化安全问题

作为一种特殊的文化形态,广告是商品经济时代的必然文化产物.但是,在广告传播的过程中,它给文化价值的建构所带来的负面影响却是不容忽视的.然而,从本质上说,广告传播中所暴露出来的文化安全问题实际上并不是由广告自身的本质属性所决定的.我们在分析广告对现代文化的不利影响的同时,还应从广告本体意义的角度出发,看到作为商品传播介质的广告,是不应该承担建构形而上的价值理念的文化功能的.广告传播的文化安全有赖于人们对广告本体意义的确认.     

访日见闻

<正> 今年4月,我前往日本访问,实地考察了解了日本先进的科学技术和管理水平,所见所闻,开阔了眼界,增长了见识,留下了深刻的印象,特择述一、二,以飨读者。气味广告香川县小松印刷株式会社的彩色印刷技术在日本处于领先地位,其70％的业务是印刷彩色广告。它们印刷的广告独特之处在于,无论是各种水果、鲜花、食品等,只要在画面上轻轻一擦,就可以闻到商品本身特有的芳香。据专务取缔役(相当于副社长)田岛秀夫先生介绍,这种新技术是根据复写纸的原     

模糊语言在广告中的语用功能

模糊语言是一种特有的语言现象.本文认为,广告中存在大量的模糊语言,而且这些模糊语言从不同的角度服务于广告的最终目的,从而使广告更具效力.文章指出广告中常见的模糊语言类型,并从四个不同的角度分析其在广告中的语用功能.     

旅游广告探析

一、我国旅游广告现状 旅游广告,是指通过一定的媒体(广播、电视、报刊、广告牌、灯箱、小册子等),把旅游商品和服务信息传递给潜在旅游者.使之产生旅游的愿望,以此来扩大旅游景区的影响力和知名度,促进旅游产品销售的一种广告形式,它是广告在旅游业中的一种有效运用手段.     

对虚假广告社会危害性的探讨

当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的"宠儿".而虚假广告作为广告的一种"畸形儿",在市场经济中也占据了一定比重.     

数码艺术对广告摄影的影响

一、广告摄影和数码艺术 广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影形式.它是传播商品信息、促进商品流通的重要手段.广告摄影通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,刺激消费者的购买欲望.随着商品经济的不断发展、市场竞争的日趋加剧,广告摄影手段已被广泛应用于广告作品中.     

租房

克莱醒来时,耳朵里响着丁格尔牙膏广告的乐曲声.他想,丁格尔一定买下了昨天晚上卧室的广告时段.他对着枕头边墙上的卧室扬声器皱了皱眉头,然后眼睛盯着天花板:上面一片雪白.他想,时间一定还早.不久,考沸兹咖啡广告的字母在天花板上一行行出现了.他马上把眼光移开起床了.他有意不去看印在床单上、枕套上、被单上、睡袍上和拖鞋鞋垫上的广告.他的脚一着地,电视机就打开了,到晚上十点,就会自动关掉.当然,克莱可以随意转换频道,但他感到没有必要.     

投资风险警示录之来料加工

叶晓芬是杭州康桥镇人,今年38岁.一次偶然的机会,她在报纸上看到了一则广告:广州市某科贸有限公司提供宝珠笔的来料加工业务,利润丰厚.这则广告让一心想要创业的叶晓芬欣喜不已,她立刻按照报纸上提供的电话打过去咨询.     

食品检测技术课程实验教学改革与实践

食品检测技术课程是高等职业技术院校(以下简称高职院校)食品生物技术专业的一门专业必修课,是一门实践性较强的课程,对高职院校学生实践能力的培养有着积极的推动作用.在食品生产中,从食品生产所使用的各种原材料,到制作的食品半成品和成品都要进行必要的分析检测,进行质量监控,因而,食品检测技术与食品企业的生产实践、质量安全密切相关.     

基于知识图谱的我国体育广告研究前沿与热点分析

体育广告是体育与广告结合的新研究领域.从中国学术期刊网络出版总库获取1994-2013年间发表的225篇体育广告研究论文,利用可视化软件CiteSpace,绘制体育广告研究知识图谱,结合文献资料、内容分析等方法,总结出我国体育广告研究的体育明星广告、体育赛事广告、体育产品广告、体育电视广告及体育广告理论等5个前沿与热点领域,为我国体育广告理论建设提供参考依据.     

对虚假广告社会危害性的探讨

当前,在众多宣传手段中,广告以其传播速度快、效率高、面向对象广等优势,逐渐成为市场竞争中的"宠儿"。而虚假广告作为广告的一种"畸形儿",在市场经济中也占据了一定比重。一、虚假广告定义及现状所谓虚假广告,是指广告主、广告经营者或广告发     

论市场营销中名人广告效果的制约因素

名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素.     

论精准营销的广告传播(续)

随着信息社会的到来,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式将是现代企业营销发展的方向.基于这一论断,本文对精准营销体系中的重要组成部分--广告传播进行探讨,分析了其三个核心要点,主要的传播方式及对比传统广告传播的特点和优势,并预测了其发展前景.     

鹤壁市食品安全监管体系构建与模式研究

食品安全关系到一个国家食品企业之间的良性竞争及行业的健康发展,关系到食品企业在国际市场上的地位和竞争力.更重要的是,它关系到每一位食品消费者的切身利益、社会的稳定和社会公共利益.     

同城化背景下的集群化选择——厦漳泉广告产业发展战略研究

近两年构建厦漳泉大都市区战略的提出,使厦漳泉三地的广告产业开始进入了一个以厦漳泉同城化为背景的发展新阶段.由于产业集群理论对广告产业的适应性,集群化成为厦漳泉广告产业在新阶段下的战略选择.经过改革开放30多年的发展,厦漳泉广告产业在走集群化的发展道路上既具备有利条件也存在制约因素,需要三地政府加强宏观指导,广告公司做专做精做强,广告主战略注资合作,地方高校提供智力支持,行业协会进行扶持协调,从而推动厦漳泉广告产业的转型升级.     

蓝莓提取物及应用研究

研究了蓝莓提取物的种类、提取纯化方法以及蓝莓在食品、保健等方面的应用.结果表明,蓝莓富含花青素、黄酮、多酚和多糖等抗氧化物质,在食品和营养保健等领域有着广泛的应用潜力,是一种营养价值和经济价值极高,发展潜力巨大的果树.     

食品生产现代化与食品安全问题刍议

食品生产的现代化满足了百姓对食品的巨大需求,同时现代科学技术在食品生产中的应用提高了消费者对食品安全的信任度,但是近来一系列的食品安全事件使消费者对采用了新技术、新方法的现代化食品生产的安全性提出了质疑.食物是人类赖以生存和发展的基本物质条件,因此食品及其安全性问题必须得到妥善解决.以牛肉食品的生产为例,本文通过深入探究现代化食品生产中原料生产、产品加工、销售的整个过程,寻找各环节中导致食品安全的症结所在.针对查找出的食品安全问题,在消费者力所能及的范围内提出相应的建议性措施,联合消费者的力量以迫使食品企业从消费者的健康考虑生产真正健康安全的食品.     

悬赏广告的法律性质

形式灵活的悬赏广告以其特有的价值长期存在于社会中,极大地便利了人们的生活,在抓捕犯罪嫌疑人、打假等方面有良好的社会效果.但是,对于悬赏广告行为的法律性质,理论界一直处于长期的争论之中,实践中也没有统一的法律规范对此进行界定.本文,笔者对悬赏广告行为的法律性质进行了探讨,阐明些许不成熟的意见.     

商业英语广告语言分析

广告语言除了宣传商品信息的真实可靠之外,更要让消费者接受你的消费劝导,认同你的价值取向.采用直截了当的方式,很容易被认为是自吹自擂,故意夸大产品的功效而招致反感.因此,大多数广告并不直接或不正面说出语言的实际意义,而是采取迂回曲折的方式委婉含蓄地表达,把不便明说的言外之意寄托于押韵、排比、重复、拟声、夸张等修辞手法中,以达到曲辞达意的效果.本文通过实例分析来赏析在广告英语中利用修辞手段所带来的语言美,以期为英语广告的翻译和创作带来些许启示.     

企业营销五法

企业营销五法一、顾客参与法德国一家电器公司在报纸上登出一则征求广告的广告，标题是“征求２５个词以下的广告一则，一经采用即奖１０万马克”。广告的画面上是一种新型的电炒锅，并附有产品介绍。广告一发，四方震动。短短数月之内，这家公司就收到几十万则广告应征回...