对公益广告效果评估方法的研究

随着精神文明建设移步到舞台的中心,公益广告的发展显得尤为重要,同时公益广告效果评估在其中扮演着重要角色.本课题还是具有很现实的意义和价值的.全文重点在于针对公益广告探究提出一个评估方法,使其能够更为有效真实得评估出公益广告的效果,即计算出公益广告的行为转化率,并以此显示出公益广告存在问题,提升广告价值;难点在于方法论的有效性和可行性的论证.因此,本文在全面阐述了公益广告的特殊价值,通过访谈和问卷调查的方式论证现有一般广告效果评估方法对公益广告的特殊性的不适用性后,融合了管理学和软件技术的优势,在课题范围中提出一条适合对公益广告评价的新的测评方法.     

对一则欧莱雅护肤品电视广告的多模态分析

随着数字化信息时代的到来,广告的多模态语篇应运而生。传统语篇分析注重分析广告语言的特点,本文以Kress ＆ Van Leeuwen视觉图像的分析框架和系统功能语言学理论为依托,对一则欧莱雅护肤品电视广告的再现、互动和构图意义进行分析,指出以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号模态（如语言、色彩、图像、声音等）之间相互作用、共建意义,为多模态阅读提供启示。     

公益广告综合环境因素的分析

公益广告的特性和我国当前公益广告的传播现状,决定了公益广告与构建和谐社会、推动社会发展之间的相互关系和作用;对公益广告综合环境现状及制约其传播、发展的因素的分析,认为应采取举全社会之力通力协作的对策,对我国公益广告事业的发展与促进和谐社会的精神文明建设具有积极的意义。     

概念整合理论下多模态公益广告意义建构

多模态公益广告通过图文并茂的方式来传达信息,图片与文字之间相互作用．共同建立广告的意义。这一意义建构的过程需要通过概念整合来进行分析。通过概念整合理论的四种不同整合模式,可以将多模态广告分为四类。通过分类,可以将广告在所属概念整合框架下进行分析,从而可以揭示图片出与文字之间的关系,并解释广告意义是如何被建构的。     

浅论大陆现代公益广告的发展

从1986年第一则真正现代意义上的公益广告诞生开始,中国大陆公益广告事业已经走过20多年的发展历.在这个历程中,中国大陆现代公益广告活动经历了一个由自发到自觉,由政府部门到媒体及企业共同参与,在内容、形武和操作上由单一性到多元化的发展过程.     

公益广告与思维创新之我见

通过对我国公益广告现状的分析 ,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系 ,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用 ,提出了要使公益广告更新颖、独特 ,更富人格魅力就必须打破思维枷锁 ,激发思维创新的潜能。     

公益广告的创作与发展趋势的分析

该文结合现代公益广告发展中存在的问题,对当代公益广告的创作发展中存在的问题和在创作公益广告过程应注意的问题进行了探索,并对影响着公益广告的发展趋势进行了分析.     

公益广告的思想道德教育价值探析

公益广告基于对现实生活的深切关注而产生，随着公益广告事业的快速发展，公益广告在现实生活中发挥的作用越来越显著，成为培养高尚道德品质、引领文明风尚的新兴载体。笔者通过对公益广告的思想道德教育价值特点、表现及如何优化其价值实现，对公益广告的思想道德教育价值进行了初步的探析。     

广告语篇中多模态隐喻的意义建构——以央视公益广告《Family》为例

现代科技和传媒技术的发展促使多种非语言符号诸如图像、声音、颜色等参与隐喻的构建,因此,有关多模态语篇中的隐喻越来越受到学者们的关注。文章以公益广告《Family》为例解读广告语篇中多模态隐喻的意义建构,进一步揭示广告中的文化内涵,以期为研究广告中的隐喻提供新的研究路向。     

公益广告语篇中情态的人际功能探究

情态是实现人际意义的主要手段之一,情态表达的使用可以反映出特定体裁的交际目的和语境。在公益广告中,大量低、中值的可能性情态表达的使用既增加了广告的可信度,又体现了礼貌原则；高、中值的责任型情态表达有助于达到劝说的效果；能力／潜力型情态表达有利于增强读者的信心。公益广告采用了相当多的隐性主观情态。公益广告通过对情态表达、情态取向的巧妙运用来表明观点,影响读者的态度及行为,达到劝说读者采取特定行动的目的。     

理解数字声音——基于一般音频/环境声的计算机听觉综述

声音是人类获取信息的重要来源,对声音内容进行自动分析和理解具有重要意义.本文介绍声音的基本知识,从信号、听觉感受、声音特性等3个角度对声音进行分类,阐明各个分类之间的关系,明确基于一般音频/环境声的计算机听觉技术的研究对象和学科位置.之后,介绍计算机听觉技术的基本概念、原理、研究课题和技术框架.作者全面总结了计算机听觉技术在各个领域中:包括医疗卫生,安全保护,交通运输、仓储,制造业,农、林、牧、渔业,水利、环境和公共设施管理业,建筑业,其他采矿业、日常生活、身份识别、军事等的典型应用.分类总结了各领域计算机听觉应用中现有典型文献的基本原理、技术路线.最后总结计算机听觉领域存在的各方面问题,并展望未来发展趋势.     

浅谈动漫公益广告创意设计与制作

动漫公益广告是公益广告的重要形式,它的创意设计具有创新性和社会观赏性,能够增强益广告带来的吸引力,有利于公益广告取得广泛的传播和普及效果。在动漫公益广告制作过程中,通过应用图像处理软件,可以方便快捷地制作动漫公益广告,从而迅速推广公益广告的内容,以达到宣传的目的。     

我国公益广告的问题及对策研究

本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上,对我国公益广告存在的问题进行了全面的分析和探讨,指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外,本文还对公益广告的发展趋势进行研究,为公益广告的发展指明方向。     

美国国会图书馆公益广告阅读推广活动的启示

2010年8月,美国国会图书馆和美国公益广告协会推出了一系列新的公益广告以鼓励父母与子女阅读。本文通过对这次的公益广告活动的具体分析,总结出美国图书馆开展阅读推广活动的经验,为我国图书馆进行阅读推广活动提供借鉴。     

一则公益广告的语篇特征分析

公益广告与商业广告不同,具有非商业性、公益性和非人际直接传播的特征。本文分析了一则英语公益广告的语篇特征,从语篇特征的角度揭示了公益广告与商业广告的不同之处,对公益广告的发展具有促进作用。     

浅谈高校R＆D信息保障模式的建立

介绍了建立高校R＆D信息保障的目的、意义及高校R＆D信息保障内容,分析了高校R＆D信息服务模式的类型和特色,指出了高校R＆D项目信息保障的方法.     

试谈公益广告标语及其翻译

公益广告标语已是日常生活中的常见现象,随着国内外交流的日益频繁,在介绍国内外的公益广告标语翻译中常有不得体、不符合表达习惯、不知所云的情况.原因很多,仅介绍一些中英公益广告标语翻译现象供大家参考.     

广告的图文互动意义共建及符际互补关系——以WWF环保公益广告为例

本文以系统功能语言学基础发展起来的多模态语篇分析框架为理论基础,分别从视觉符号和言语符号两方面分析了一则WWF环保公益广告,旨在探索图像和文字作为社会符号如何与读者的互动,提高人们环保意识,号召人们拯救猕猴,并如何在多模态语篇中实现符际互补关系,发挥意义共建作用。     

浅析健康教育电视公益广告创意表现原则

相比较其他大众传播途径,影视传播具有生动直观、渗透性强的特点.并且,健康教育(电视)公益广告的诉求对象是最广泛的,它是面向全体社会公众的一种健康信息传播方式.公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从内心接受才能达到其传播目的.该文从表现原则角度入手,主要分析探讨社会性、倡导性、科学性和艺术性原则在健康教育(电视)公益广告创意中的运用,旨在为日后健康教育(电视)公益广告的创意提供建设性建议,充分发挥其覆盖面广、传播效率高的特点,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心,普及健康素养基本知识与技能,倡导健康生活方式,营造良好的社会氛围.     

英语公益广告标语的修辞魅力及其翻译策略

本文以英语公益广告标语中最常见修辞格为切入点,通过实例赏析,来领略标语中修辞手段所展示的语言美,并在此基础上对英语公益广告标语的翻译策略进行探讨,以期为英语广告的翻译和创作带来些许启示。