从“错层思维”到“层境战略”——中国广告公司上市背后的商业模式

<正>错层思维:广告是一个企业的呼吸广告靠什么存在?广告的生命是什么?如果你告诉我广告的生命是创意,那么,你还不是一个合格的广告人。长久以来,我们一直认为广告业的本质是创意产业,几乎所有的广告人都认为广告的生命是创意。但是,我必须严正指出的是:广告不是靠创意存在,广告靠重复存在!广告在传播学层面上最突出     

盘点十款最新奇科技产品

随着高科技产品的不断涌现,我们为什么对新奇的产品特别感兴趣,因为人类的想像力是无限的,如果设计师们的创意与您的想法不谋而合,您是不是会觉得自己也很有这方面的天赋呢?一个新奇的创意如果能够最终成为备受欢迎的产品,就证明它是成功的,否则它们也仅能停留在概念二字上。本期我们为您奉上十款新奇科技产品,这其中是否有你所喜欢的呢?     

浅论广告创意

成功广告需要好的创意。创意必须依据事实，必须发自真情，必须追求新意，必须促进销售。     

视频广告创意中的思维发散练习研究——以美国运通卡广告为例

文章就发散思维练习的过程——分析优秀视频广告案例,总结创意思路和亮点,选取相似广告主体,分析主体特征并设计广告脚本——进行实例分析,进而总结此种创意发散模式。     

广告表现特征与社会效果探析

广告是传播学在生活领域中被广泛应用的一种形式,商品经济的发展是广告产生与发展的根本动因.成功的广告必须具备不俗的创意和良好的社会效果.     

意义理论视角下的广告话语应用研究

当代生活离不开广告，广告的创意更离不开丰富的语义。基于意义理论的7种分类，从意义理论的视角探讨广告话语在实践中的应用以及成功的广告话语是如何诠释意义的7种类型。     

何阳的广告创意

据调查,城里人每天接触的各类广告有数十条之多,但给人留下较深刻正向印象的并不多。人们只感觉到“先生们卖药品,女士们卖化妆品,孩子们卖食品,主妇们卖洗涤品”,究竟什么品牌、什么特性,人们没留下什么记忆,广告效果远远不令人满意。许多广告人不得不感叹:创意太难了。但是,广告的生命在于创意,无创意也就没有广告了。何阳先生曾为一些大公司进行广告策划,其重点都是放在别出新裁的创意上。     

创意的事儿，我请泰国人干

你知不知道，泰国创意产业在亚洲竟然是最棒的!我的一项生意，就是把内地、香港客户的案子，拿到泰国进行创意和拍摄。我来把握质量，其他都由泰国顶尖的创意人去做。我们可以把场面搞得很大，最终算下来，毛利却比在日本或香港更高。这真是一笔好生意。我有很多大客户，像百丽鞋业、六福珠宝、欧莱雅等，都很满意。戛纳广告奖被称作“广告奥斯卡”，泰国在2005年就拿下12座金奖。这三年全球得奖最多的广告导演，来自清迈农村。     

广告创意与超越性思维

广告作品是否有创意,创意是否卓越正确,是否充分而深刻地表达了广告主题,是决定广告作品成败的关键所在。创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位。     

蜂采百花成蜜后 多少辛苦多少甜

肖伯纳说过，如果你我之间交换苹果，每人只有一个苹果；你我之间交换思想，则可以有两种思想。因而我也就敢于忽视前人的类似创意。和你交换并非独创的“思想”，做一回“发明了伞”的意大利人。     

地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

广告创意在广告活动中的重要性

随着经济增长，市场竞争的扩大。商战已进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战升到广告创意之间的竞争．创意一词就成为整个广告环节中最流行的词语。本文就创意在活动中的特征、与商品的关系进行分析和阐述。     

广告幽默一下又何妨

幽默广告会让人们在轻松、愉快的氛围中接受广告，幽默广告有较强的竞争力，将幽默的元素注入到广告的创意和表现中，巧妙地将幽默与广告很好地结合起来，就可以在激烈的广告竞争中取胜。     

伊利VS蒙牛，谁更牛

企业不要忘记了，在通向成功的路途中，机遇是其中一座桥而已，并不是全部。 重要的是企业要有新品研发、品牌内涵、强大的产品支持，和与消费者的互动、沟通和体验。如果只靠声音大，那么你会发现真正卖座的，只能是广告中的明星，或者是广告背后的媒体，而不是企业。     

能力训练计划

梦想确立的越早,你就能越快地靠近成功。如果你的父母、老师还没有意识到这一点,你就更应该当家作主,为自己确定一个明确的奋斗目标,就如——幸福的波尔加姐妹     

广告设计的创意思维

广告设计中创意是广告的灵魂,没有广告创意,就不可能产生优秀的广告设计。而在创意的过程中,思维模式是创意过程中的血脉,本文将思维模式分为六种形式,分别论述它们在广告创意中如何寻求更有效的方法来表现广告创意。     

广告比赛中学生的创作误区及创意培养研究

目前各类大学生的广告比赛,不仅建立了业界与学界之间的沟通,而且对缺乏社会实践机会的广告专业学生来说是最普遍的专业实践的补充。随着学生参与热情的提高,其作品数量与质量在逐年增长,作品中出现的问题也有所变化。本文就近几年学生在比赛中常出现的"创意"误区,提出了对学生如何认识好的广告、树立正确创意观的一些建议。     

合资公司打造的中国形象

为国家做广告比为企业做广告更难"为一个国家推广形象比为一个企业打造品牌复杂得多,哪怕这个企业的产品再多,相比国家来说,它的影响因素和受众也是单纯的。"只要提到中国的国家形象宣传,2011年1月在纽约时代广场上循环播放了8000次的《人物篇》就是一个避不开的话题。不管你认为那个创意是神来之笔还是摸不着头脑,它都是迄今为止影响最为广泛的中国国家形象片。用中国国家形象片官方顾问、北大新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授的话说:"国家形象片首先是一个广告。一个成功的广告,首先是一个激起广泛关注和讨论的媒体事件。"     

浅谈现代广告设计中广告创意

广告创意是对广告设计者能力的挑战,它要求广告设计者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意设计法则。现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,一则好的广告离不开创意,尤其是现代广告设计实质就是创意。只有卓越的创意,才能使广告有震撼力,产生打动人心的效果。引发消费者的注意和兴趣,刺激消费者的欲望,从而实现广告的使命。     

小城镇——脆弱的经济体

如果你能看到美国各地的报纸,每天早晨当你一一翻看的时候,可能就会和我一样联想起一句在半个世纪以前人尽皆知的说法：“美国跟着通用走。”的确,我们可以想象一下,如果你是当时的通用汽车公司总裁,你就掌控着全美国乃至全世界的命运。当时的通用汽车公司是全球最有影响力的公司之一,从上到下不断收获着成功的果实。