浅谈企业的差异化营销策略

消费者的需求始终是干差万别的，而正是这种干差万别的需求，才吸引了企业对产品的更新欲望，因此说，企业产品的差异性是满足消费者需求的客观要求。企业只有找准这一客观要求，才能确立正确的营销策略，为企业谋取竞争优势和长远利益。     

论适度营销——入世后我国企业竞争谋略的理性思考

营销效果是营销力与消费者回应力相互作用的函数,适度营销就是使营销效果达到最佳状态的营销,体现了参与市场活动各方利益最大化要求原则,因此适度营销具有重大的实践价值。按照适度营销的要求开展营销活动,才是我国企业从容应对入世后新的竞争与挑战的正确选择。论述适度营销的理论内涵、实践价值与实践要求。     

战略营销的性质浅析

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。     

论消费者心理对营销策略的影响及其对策

当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。许多商家已经着手通过各种渠道来开展营销，铺天盖地的广告就可以证明这一点。但他们却往往忽视了一个潜在的最重要的深层因素——消费者的心理。由于消费者心理影响其消费行为，因此一个好的营销策略必须建立在认真分析消费者心理的基础之上。因此，我们可以从消费者心理的角度来探讨营销策略。     

互联网影响下的消费者行为特征及企业营销策略

对消费者行为的研究是企业制定市场营销策略的基础.在网络经济时代,消费者行为呈现出崭新的特征.因此,企业有必要认真分析影响消费者行为的因素,并制定合理、有效的营销策略,以满足消费者的需求,实现企业的目标.     

社会化媒体背景下的企业微营销研究

社会化媒体的兴起满足了人们整合碎片时间的需求,同时也进一步导致了碎片化生活方式的出现.在社会化媒体背景之下,消费者特征有了新的变化：更注重互动和参与,注意力被分散以及购买更加理性.传统营销模式已式微,微营销应运而生.通过探讨社会化媒体背景下的消费者新特征,引出微营销的定义及特点,以帮助企业更有效的实施微营销.     

消费者认可移动营销的影响因素研究综述

随着无线移动网络的发展，移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注，但关于消费者认可移动营销的研究却没有受到相应的重视。本文在前人的研究和假设的前提下，将影响消费者认可移动的主要因素分为四类，即信息因素（客观因素）、个体因素（主观因素）、消费者感知和控制因素（决定因素）、移动设备及技术因素（辅助因素）。主要对国外的研究进行了梳理和介绍，以期对国内的移动营销的开展有所启示，并为以后的研究提供参考。     

浅议整合营销--市场营销新领域

以注重企业、顾客、社会三方共同利益为中心的整合营销，具有整体性与动态性特征，企业把与消费者之间交流、对话、沟通放在特别重要的地位，是营销观念的变革和发展。     

中国式营销潜规则

思想决定存在,意识决定眼界。要做营销,首先要研究消费者;在中国要做营销,首先要研究中国消费者;要研究中国消费者,首先要研究中国人的性格;要研究中国人的性格,首先要研究中国的民族文化和深层心理。     

基于消费者购买行为趋势的企业营销策略探讨

在以消费者为中心的市场营销活动中,企业要在掌握和了解我国消费者购买行为及其发展趋势的基础上,有针对性地制定适应消费者的营销策略,即从影响消费者行为的经济因素、文化因素、心理因素入手,通过合理的产品定价、突出产品的人文内涵和准确的产品定位使企业在竞争中占据有利地位,赢得更多的市场机会。     

对我国企业营销道德的思考

营销道德是企业面临的一个新问题。目前一些企业的营销道德水准偏低，主要问题是漠视社会利益和消费者利益，采取不正当竞争手段等。产生这些问题的原因既有市场、文化方面的因素，也有政府法律方面的因素。要改善企业的营销道德状况，必须从完善企业内外两方面的环境进行。     

我国企业文化营销战略研究

企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性，传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化，但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势，因此是企业营梢战略的最优选择。     

浅谈我国企业实施绿色营销的对策

绿色营销强调把消费者的需求、企业利益和环境保护有机统一起来.要求企业在整个营销过程中都要考虑到资源的节约利用和环境保护,以优化人类的生存空间,实现人类社会的可持续发展。本文通过阐述我国企业实施绿色营销的必要性,提出了企业实施绿色营销的对策措施。     

浅析基于4C＇s理论的网络营销组合

文章分析了传统营销组合在网络环境下的不足，提出了在以消费者为中心的现代营销理念指导下的网络营销组合，并指出了相对于传统营销组合网络营销组合的特点及其优势。     

乡镇企业入世营销对策研究

中国入世后,如何面对新的市场环境、做好相关的应对,理论界的探讨多属宏观层面及中观层面,至于有关企业应对入世的营销对策研究,至今仍很不充分,特别是针对乡镇企业的研究更显不足。因此,本文拟从微观角度、即企业的角度,就入世后我国乡镇企业应采取的营销战略应对做些探讨,以为这些企业提供一些适合自身实际需求且操作性强的战略应对建议与措施。     

中国消费市场充满活力

9月16日，麦肯锡管理咨询公司在上海发布了《2008年度中国消费者调查报告》。结果显示，日益富有的中国消费者正变得越来越自信，这对消费产品的营销和零售企业提出新的挑战。     

试析绿色营销新理念

以绿色营销应对环保浪潮将是市场未来营销趋势之一。在环保意识日渐高涨下,消费者已开始以环保作为选购产品时的重要考虑因素,绿色营销观念应成为企业持续发展的经营之道。从需求观、资源观、环境观、效益观和天人合一观等方面,论述了绿色营销的观念及重要性。     

色彩营销

什么是色彩营销 色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想。给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品提高情感化，     

小议市场调研新法

市场调研作为研究市场、研究消费者的核心内容，在企业市场营销活动中占据至关重要的地位。市场调研方法的运用是企业市场营销整体活动的关键环节。文中对市场调研领域中的新方法进行分析和阐述，以帮助企业根据实际情况驾驭运用，帮助企业市场调研中运筹帷幄，占领营销制高点。     

现代企业实施绿色营销策略的相关问题探讨

绿色营销是企业为适应绿色时代消费者对绿色商品需求的不断增长和外界环境的要求，进行的一系列营销活动过程。然而，在实践中成功实施绿色营销的企业还不多。本文通过分析绿色营销的含义，针对我国企业绿色营销的发展现状，对当前面临的问题进行分析，提出营销策略。