试论如何保护企业品牌

在当代以质量为中心的产品竞争中，高品质、高档次、高附加值、高技术含量的产品，特别是名牌产品已成为竞争取胜的法宝。由于我国对于品牌的推广还处于摸索阶段，而国外企业已经向我们展示了其品牌战略的娴熟技巧，许多企业在刚刚建立了自己的品牌后就被强大的国外企业所击溃。面对激烈的品牌竞争和国际名牌的冲击，中国企业急需增强名牌意识，制定名牌战略，把树立名牌产品视为企业争夺市场和生存发展的重要因素。     

企业经营诀窍

所谓“名牌延伸”,就是企业借助目己的名牌商标去开发出新的名牌产品系列。如中国娃哈哈集团在娃哈哈营养液创出名牌之后,又不断推出娃哈哈果奶、营养八宝粥、银耳燕窝等新的娃哈哈系列名牌产品。新的产品使名牌商标得到了进一步延伸,为巩固企业产品市场地位起到了积极的作用。 生物界里弱肉强食、优胜劣汰的现象,我们早已司空见惯。其实在商品市场的激烈竞争中,企业也同样如此。一个企业是否能在同行业竞争中脱颖而出。看它是否具有优胜     

加快实施名牌战略——外贸企业创建名牌现状和对策浅析

实施名牌战略,培育一批具有国际、国内市场竞争能力的名牌产品,不仅是实现两个根本转变,推动工业结构、企业结构、产品结构调整,促进资产优化组合,发展规模经济的迫切需要,而且是扩大对外开放,推进经济国际化进程的必然选择和重要保证。在日趋激烈的国际贸易竞争中,外贸企业出口正面临着严峻的挑战。目前,名牌产品的市场综合竞争能力不是很强,主要表现在:名牌意识不强,扶持名牌、保护名牌的机制尚未形成;经济规模普遍偏小,名牌效应、规模优势不明显;产品档次、技术含量偏低;新兴产业、高新技术产业中的名牌培育发展比较缓慢。因此,要加快实施名牌战略,首先要有强烈的创名牌意识,要清醒地认识到外贸生产企业如果没有一个名牌产品,要想在国际贸易市场中占有一定的地位、规模、效益是不可能的。     

浅谈企业管理中的名牌保护

保护名牌是企业管理的一项重要工作。要保护名牌，注重名牌产品的质量是一条最根本的途径，企业应通过加强名牌产品的宣传力度，对名牌资产进行延伸开发等措施来维护和扩大名牌的知名度和市场覆盖率。同时注意运用法律手段来保护名牌资产的合法权益。     

名牌经济:市场经济的永恒主题

名牌产品以其自身的高品质、高信誉、高知名度、高市场占有率和高效益赢得市场和用户,随着实施名牌战略的深入和中国加入WTO,名牌产品战略正在向名牌经济战略引伸和拓展.这样,名牌的需求、竞争、辐射、扩张和带动效应不仅可以不断扩大企业的经济效益和给地方经济创造新的经济增长点,而且有利于加速推进我国经济结构、产业结构,企业结构的调整,全面增强和提高我国产品和服务的竞争力,推动社会经济的全面发展.     

我国企业实施名牌战略的途径探讨

在经济全球化的趋势下,市场竞争越发表现为品牌产品的竞争。名牌是企业竞争力的免征,是企业经济实力的综合体现,是市场经济条件下生存、发展的客观要求。当前,我国在国际市场上叫得响的名牌产品寥寥可数。因此,深入对我国企业名牌战略实施的的内外环境进行,找出我过企业实施名牌战略应注意的问题,指出我们企业实施名牌战略的途径和方法;对于我国企业实施名牌战略,成就一批在国内外市场叫得响的名牌产品,具有十分重要的意义。     

名牌战略：镇江工业发展的重要取向

展望21世纪,以名牌的经济实力为后盾分割世界资源,拓展全球市场,将是国际经济运行的一大趋势。镇江工业经济要在21世纪新的市场经济格局中占有一席之地,就必须奋力推进名牌战略。 1 市场呼唤名牌 名牌产品是一个国家、一个地区经济竞争能     

区域旅游名牌产品特点与测评的初步研究

创立区域旅游名牌产品是旅游市场不断成熟条件下出现的一种新的区域旅游发展策略．而区域旅游名牌产品的特点，是制定区域旅游名牌产品发展战略的基础．从名牌旅游产品的特点入手，建立区域旅游产品测评体系．主要包括：认识了旅游名牌产品特殊性，即对地域和资源的依赖性，成名条件的苛刻性和产品自身的层次性．提出旅游产品竞争态的测评模型和方法，以资源吸引力和市场竞争地位来确定某一旅游产品的竞争态，计算了宝鸡十大旅游产品的竞争态，确定了当前名牌产品、衰退的名牌产品、潜在的名牌产品和一般旅游产品四种类型。     

凸现名牌效应提升"苏州创造"——访苏州市质量技术监督局局长申爱军

名牌具有较高的知名度和市场竞争力,是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现.近年来,在苏州市委、市政府和省局的正确领导下,苏州质量技术监督系统始终把实施名牌战略作为服务地方经济发展的重要举措,现已拥有29个中国名牌产品、54个国家免检产品、179个省名牌产品,均居全省首位,形成了以中国名牌、省名牌为龙头的产业链,苏州还获得了“中国名牌经济城市”称号.     

凸现名牌效应提升“苏州创造“——访苏州市质量技术监督局局长申爱军

名牌具有较高的知名度和市场竞争力,是企业科技水平、管理水平和核心竞争能力的综合体现.近年来,在苏州市委、市政府和省局的正确领导下,苏州质量技术监督系统始终把实施名牌战略作为服务地方经济发展的重要举措,现已拥有29个中国名牌产品、54个国家免检产品、179个省名牌产品,均居全省首位,形成了以中国名牌、省名牌为龙头的产业链,苏州还获得了“中国名牌经济城市“称号.……     

名牌战略 科技领先

张家港市通过实施名牌战略,走产品以质取胜发展之路,已初步形成了钢、纱、布、车、丝、箱、机、电、管、化十大优势产品群体,有500多只产品先后在国际、国内获奖;有40多只骨干产品在全国同类产品中产销量名列前茅,其中牡丹牌轻型客车、沙钢热轧窗框钢、船用锅炉、汽车自动摇窗机和中央集控门锁等25只产品已成为全国单打冠军;贝贝牌学生鞋、琵琶舞牌人造棉布、张家港牌特啤等10只产品荣获江苏省名牌产品称号,形成了一批质量品位高、竞争力强,在国内外市场知名度大的名牌优质产品。强化质量管理。质量是企业的生命,更是名牌产品的生命。发展和争创名牌产品,必须以提高产品质量为核心,夯实名牌基础。近几年来,张家港市通过组织开展"质     

名牌效应中的文化底蕴

<正> 一、市场经济是名牌经济人类社会已步入新的世纪,随着经济全球化和各国商品竞争的加剧,中国经济要融入世界,就必须推出、创造一批高质量的世界级的名牌产品。邓小平同志指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负”。江泽民同志也曾为企业题词:“立民族志气,创世界名牌”。创造名牌是提高企业效益、促进可持续发展的“支点”与“杠杆”。名牌是什么?中国名牌战略推进委员会主任林宗棠同志认为:1.名牌是经过正式登记注册的商标或商号;2.名牌必须为消费者所熟悉,具有较高的知名度、美誉度;3.产品质量和服务质量有相应的标准予以保证;4.产品具有一定的市场占有率,能取得较好的经济效益和社会效益:5.名牌产品给人的“心理利益”大于非名牌产品或服务;6.名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能:7.名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征等。     

名牌延伸策略利弊谈

名牌延伸作为企业实施名牌战略中的一种策略,是一种名牌创新术,它可以利用现有的名牌派生出新的名牌,即凭借名牌产品的辐射力,以事半功倍的效果形成名牌系列产品,或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业规模,提高名牌产品产量,从而更广泛地占领市场。     

关于企业名牌战略的分析

名牌作为品牌中一个角色，拥有着巨大的潜力，是产品进入市场，提高竞争力的一柄利剑；是企业制胜市场的基石。当今世界企业发展过程已自觉地形成了创名牌——塑造名牌——经营名牌的过程。所以，在世界经济高速发展的时代，就应该正确认识名牌产品，分析名牌战略，为中国国产名牌在世界商场申创造更好、更大、更广的发展空间。     

商标保护的主旋律：实施名牌战略的思考

名牌产品不是企业自封自诩的,它表达的是社会上广大的公众对其价值的高度认可和信赖,是竞争的产物。而提高企业的竞争力,靠的又往往是名牌产品所具有的高竞争力。企业如何不断开发新产品,适度规模以形成名牌优势参与市场竞争是深化体制改革必须解决的战略问题。对于如何实施名牌战略,本人认为以下几个问题不可忽视。     

名牌延伸策略利弊谈

作为企业实施名牌战略中的一种策略,名牌延伸实质上是一种名牌创新术.它可以利用现有的名牌派生出新的名牌,即凭借名牌产品的辐射力,以事半功倍的效果形成名牌系列产品,或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业规模,增加名牌产品产量,从而更广泛地占领市场.     

独领风骚能几年？——与企业家谈名牌

如今商战犹如兵战,产品就是商家无声的子弹,而名牌产品就是出奇制胜的“导弹”,在市场竞争白热化的今天,谁能拥有名牌产品,谁就能在市场上独领风骚成为商战的赢家,那么什么是名牌,它的内涵及市场效应又如何呢? 名牌就是驰名商标。名牌有     

名牌——走向世界的金钥匙

随着恢复我国关贸总协定会员国资格的日益临近,中国的商品将更多地走向世界,外国的商品将更多地涌进中国,中国商品在境内外同外国商品的竞争将日趋激烈。这种竞争实际上是名牌之间的竞争。在这场竞争中,西方发达国家占有无可争议的优势。它们靠自己的优质名牌产品,占领、甚至垄断了世界各地的市场。它们从产品设计、制作工艺、商品包装到市场营销等方面,都有一套科学、严密同时又可以操作的运作机制。正是这套机制,使他们的老名牌长盛不衰,新名牌不断涌现,市场占有率不断提高。     

论国际名牌产品的衡量指标

在推动我国经济发展方式由粗放型向集约型转变的历史关头,我国政府提出了要重点扶植几十家大型企业、创立一系列名牌产品的新战略。显然,这对加速我国国际贸易的发展尤为重要。 要实施好这一新战略,就必须研究、掌握国际名牌产品、名牌公司产生的客观规律,并借鉴它们的成功经验来创立我国的名牌产品和名牌公司。 本文简要论述其中的两个关键问题:(1)什么是名牌产品。即名牌产品的衡量指标是什么?或者说创立名牌产品努力的方向是什么?(2)国际名牌产品的衡量指标对我国创立名牌产品的指导意义是什么?我国企业在创立名牌产品的过程中特别要注意克服什么错误?     

论“三名合一”效应

"三名"合一效应,是最佳效应。只有把名牌厂长、名牌产品、名牌企业合在一起,牢不可破,共存共长,才能使乡镇企业在新一轮发展中,产生强大的凝聚力,保持旺盛的发展势头。所谓名牌,就是第一流;就是优秀乡镇企业家、高精尖产品、明星企业。改革开放大潮中涌现出来的一批又一批比较著名的乡镇骨干企业,无一不是靠这三个名牌的合力效应,出奇制胜、兴旺发达起来的。三名合一,是时代的呼唤。名牌厂长、名牌产品、名牌企业,原非同时产生,应有先后之分。乡镇企业的飞速发展和规模的不断扩大,先把一批率先进入先进行列的厂长或重点骨干企业推上了宝座,获得了乡镇企业家或明星企业的殊荣,在宏观调控的