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本文以伊利、恒源祥、可口可乐等企业品牌为案例,分析了奥运背景下企业的营销策略战略,最后进行了总评与反思:奥运赞助的价值;奥运赞助适合的品类;国内赞助企业的表现差距。 相似文献
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2011年年底,产自瑞典南部小镇阿赫斯的绝对伏特加酒突然名声大噪,其品牌迅速在全球蹿红。说起来,绝对伏特加蹿红的原因很简单——他们推出了一款价廉量多的伏特加限量版,每瓶售价仅20英镑,数量400万瓶。限量版,顾名思义就是指与常规版本在设计上有所不同,并且限量销售。400万?这个数字乍听起来,实在不是"很限量",但绝对伏特加的聪明之处在于,他们做到了让每瓶酒都独一无二。 相似文献
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"如果你有时间,想聊点什么,请拨打电话××××××。寂寞的男人,杰夫。"2011年10月的一天,人们在美国纽约的街头漫步时,会在不经意之间看到,路边的电线杆和邮筒上面,都贴满了这样的"小广告",很多人感觉好奇,忍不住会按照广告上面的电话拨打过去。张贴这份奇特广告 相似文献
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知识经济的到来对传统市场营销的环境、观念以及营销策略带来了冲击、影响和新的要求。本文从知识经济的特点出发,介绍了知识经济对传统市场营销的环境、观念以及营销策略产生的影响,分析了在知识经济时代如何从营销观念、营销组织、营销策略和营销方法4个方面进行创新。 相似文献
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企业从诞生之日就存在对社会的责任,而公益营销作为企业的一种营销手段,具有可选择性。实践证明,公益营销是一把打开市场的利器,而公益营销的拓展与深入并非易事。 相似文献
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IBM公司(国际商用机器公司)高级管理人员曾经有一段自述:"随着时间的推移,良好的服务几乎已经成为IBM的象征……多少年前,我们登了一则广告,用了一目了然的粗笔字体写着:‘IBM就是最好服务的表征。’ 相似文献
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对于涉及高技术产品或服务的公司,与市场的战略关系在于把握科技的发展趋势,它的重要性要远远超过科技含量较低的、生产简单生活资料的公司而采用的营销模式。尽管有较大的差别,但是,这只是程度上更加强调营销工具的使用和营销模式的创新,以及对营销战略方面的差别和人们思维方式上的差别,而并非需要改变营销本质。营销原则适用于任何市场、企业和组织。而不管这个市场看起来有多么不同,或者是高科技和传统产业的公司之间的差别。例如满足市场需求和承担社会责任都具有相同的性质。 相似文献
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随着真人秀节目的不断发展,传统的包装已难以满足这类节目营销的需求。本文透过大型选秀活动节目的表象,系统地探讨了其背后包装的策划、技巧及营销。 相似文献
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网络发表论文是网络时代的新事物和科技发展的必然趋势。网络论文是与学术网站和纯电子期刊连在一起的。学术网站实行网络论文质量控制具有重要意义,借鉴国外学术网站质量控制的成功经验,文章尝试提出开放同行评议和公众评论相结合的办法,来运用于"中国科技论文在线"的实际。 相似文献