广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.     

社交游戏广告奖励机制研究探析

社交游戏经过飞速发展已成为了广告新宠,各国学者也开始从各个角度研究社交游戏广告.重点关注社交游戏奖励机制对用户品牌认知的影响,通过整理相关领域文献研究,提出社交游戏广告奖励对品牌认知影响模型,并对梦幻沙龙游戏奖励机制进行了案例分析.结合理论和实践分析了游戏广告奖励基本规律,指出了现有研究和应用的不足,并对未来发展进行了展望.     

SNS游戏植入广告后品牌与游戏一致性对用户品牌知晓的影响研究

研究SNS平台植入式广告及其游戏的一致性对用户品牌知晓的影响.针对这一问题,采取实验研究的方法,分别从生活方式一致性和情景一致性展开.通过对实验数据的方差分析,发现与情景不一致的广告要比情景一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.而与生活方式一致的广告要比生活方式不一致的广告更容易被广告受众所记忆,即对该品牌的知晓更高.     

探究SNS（社会性网络服务）网站对大学生的影响——以人人网为例

近年来,以人人网为代表的SNS社交网络在大学生中广泛流行起来。大学生使用SNS网络拓展自己的人脉、开阔自己的眼界,同时也有部分学生沉溺其中影响了正常的学习生活。作为社会未来主要支柱的大学生群体,我们有必要深入了解SNS网络对其的影响,从而给予大学生们意见及建议,使其正确对待、使用社交网络。     

基于神经网络的社交网络用户动机与行为关系研究

 以社交网络用户为研究对象,扩充了用户的“获利性”动机和“社交获利”行为,通过调研问卷,利用神经网络模型分析社交网络用户动机与行为的关系。结果表明,不同动机对不同行为的影响程度不同,动机对行为的整体贡献度呈现出有用性 > 自我呈现 > 娱乐性 > 易用性 > 获利性 > 从众性 > 社交性的趋势。建议管理人员持续完善网站的社交和娱乐功能,从用户心理出发构建品牌辨识度高、有特色的社交网络。     

论中国SNS粉丝主页的营销成果及营销思路——以人人网粉丝主页为例

SNS粉丝主页的营销成果体现在市场营销的方方面面：口碑或品牌传播效果,消费者品牌关系的建立,品牌认知及品牌形象的提高.SNS营销战略定位要从单纯的品牌植入扩展到粉丝主页运营方面.中国当下品牌SNS的营销应当采取内容更新、粉丝主页意识培养、管理者的专业化和年轻化、忠诚用户升华等措施.     

社交网品牌社区信息发布互动性对用户品牌认知的影响

社交网络上存在许多以某一个品牌为核心的品牌社区,企业利用品牌社区进行针对性的品牌推广和社交网络营销,而品牌信息发布是企业目前采用最多同时也是最主流的方式.通过构建社交网品牌社区信息发布理论模型,提出品牌信息发布的互动性对用户品牌认知的显著影响,产品类型和信息来源在品牌信息发布互动性的影响过程起调节作用.     

电影植入广告有效性的影响机制

基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.     

廿一客：网络蛋糕店

由柳传志亲自挂帅的联想创投，曾在SNS、社交游戏、视频网等热门互联网领域频频出手，获得了不俗的回报。而这一次，它将目标对准了食品行业——2010年初，联想投资完成了对蛋糕电子商务网站“廿一客”的千万元注资，也令这家网络蛋糕店，成为媒体关注的焦点。     

基于SNS社交网络的增长模型

随着网络信息技术的发展,社交网络(SNS)成为目前最热门的休闲交友平台。文章研究表明,这类网络具有3个典型的拓扑特征:幂律度分布、小平均距离和大聚集系数。为了进一步研究此类网络的拓扑结构及其动力学行为,文中基于社交网络的增长机制提出了一种二步式增长模型。运用平均场理论及数值仿真验证发现,该模型同时满足上述3个拓扑特征,符合社交网络的基本结构特性。     

SNS视域下大学生思想政治教育途径探析

近年来,SNS网站发展迅猛,成为最受大学生青睐的新型人际传播工具之一,文章深入分析了SNS在当代大学生盛行的原因及其产生的双重影响,提出要依托SNS社交网络,有效利用其发展经验,探索大学生思想政治教育新模式、新途径。     

正负网络效应共存的社交平台定价问题

针对资源的正网络效应和广告的负网络效应共存的社交平台定价问题,构建了双寡头博弈模型,给出了博弈的纳什均衡,分析了均衡情况下资源和广告数量以及平台收益如何变化.研究发现,平台提供的资源与广告数量之比(资源广告比)对平台具有至关重要的影响.平台对网络用户免费,实际成本通过广告费转嫁给了广告商.当资源广告比增加时,资源和广告的数量变化并不单调,而是存在一个转折点.为了使平台收益最大化,最佳的资源广告比总是在可行范围的两端.研究结果有助于揭示平台如何平衡资源和广告.     

藏族民间经典游戏骰子的设计研究

藏族民间的骰子游戏布局新颖,玩法独特,逻辑复杂,具有很强的策略性和娱乐性,是民间最常玩的一种游戏,堪称民间游戏的经典.文章主要介绍了基于网络的民族特色游戏——藏族骰子游戏的开发设计.     

我国SNS营销现状与发展趋势研究

从SNS营销内涵、营销工具、营销策略和营销评价等方面对有代表性的文献成果进行了分析,揭示了我国SNS营销的研究进展,探讨了我国SNS营销的发展趋势,包括SNS营销认识动态化、商务智能方法和社交平台结合深入化、营销策略微观化、评价思路多元化.     

开心网能让人一直开心吗?

何谓SNS? 1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论:你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个.按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络.这是SNS(全称Social NetworkingServices,即社会性网络服务)的早期理解,后来有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过"熟人的熟人"来进行网络社交拓展.     

基于社交网络的图像广告系统

提出一种基于社交网络,整合用户影响力、上下文内容相关性、局部内容相关性的上下文相关图像广告系统,同时优化广告的传播效果和上下文内容相关性以实现广告、图像页面、图像嵌入点的关联.并将以上广告关联问题建模为一个非线性0-1整数规划问题,采用启发式搜索降低了最优化搜索的计算量.实验结果表明,以最流行的图像分享社交网站Flickr为广告平台,通过最优化用户影响力、上下文内容相关性和局部内容相关性,取得了较好的广告相关性和用户评价.     

基于智能手机GPS功能的一站式盲人服务系统

近年来,智能手机的普及为人们生活工作提供很多便捷。本文以拥有GPS天线模块的智能手机为研究对象,提出了一种基于智能手机的GPS功能,通过GSM网络建立的盲人服务系统。该系统可为视觉残障人士提供导航,自动求助,邮件和SNS社交网络等功能。     

论中国网络广告发展之态势

本文对网络广告发展现状进行了分析,预测了中国网络广告发展的态势:分众传播--网络广告发展的新趋势;网络广告与互动游戏结合,增强品牌虚拟体验;宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一;通过自身技术的不断发展,实现多网合一.     

试论儿童文学的娱乐性

儿童文学具有四种基本属性。即审美性、教育性、娱乐性和认知性。其中娱乐性是儿童文学最基本的属性，但它同时也有一定的限定性，而游戏精神、快乐原则和幽默意识是儿童文学体现娱乐性美学思想的三个支点。     

一种可复用的网络社交游戏开发框架设计

采用应用开发框架技术,提出一种可复用的网络社交游戏应用框架,避免底层关键技术的重复开发。利用该框架开发1个网络社交游戏游戏并上线运营,实践表明该框架的架构的可伸缩性、可用性较好,可以缩短开发周期。