2013中国直销品牌报告

正欲望的释放、心理操控,成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此,品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。直销行业有其特殊性,比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用?比如经销商队伍庞大,企业应如何利用这一优势来进行品牌包装?又比如大多数企业具有"撒播美丽、奉献健康"的双重属性,要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性?本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向,从中总结出行业品牌建设特征,并将其划分为传统渠道塑造和活动塑造两大类型。我们可以看到越来越多的企业开始有针对性地选择传统大众媒体来进行品牌塑造,并目在传统媒体上广告投放率明显增多。行业企业在品牌塑造上还呈现出新颖特点:将产品广告植入电影,甚至是投资拍摄电影i多家企业热衷于创造吉尼斯世界纪录等。     

融媒体创新用主题活动让纸媒动起来

在当今传统媒体纷纷转型的大形势之下,"活动办报"是一条可以走,走得通的新路。传统媒体依托自身的内容创意能力和品牌影响力,策划、发起社会活动,聚焦经济社会发展热点,整合各类社会资源,引导政府、协会、企业、公众等各类主体广泛参与,对活动过程加以全媒体宣传推广,以期达到良好的社会效益和品牌效益。     

不要向你的顾客撒谎——产品是你的品牌最好的宣传品

桃李不言,下自成蹊。对一个企业来说,其品牌的内涵往往比夸大其词的品牌宣传的外部活动更为重要。这也是几十年以来,人们不得已而面对的半真半假或蓄意虚假的广告得出的经验。新泽西州立大学的教授朱利安·基南表示:“在当今社会,最糟糕的事     

我国期刊的经营管理探析

加入WTO以后,我国期刊面临着前所未有的竞争。目前,三次售卖是我国期刊的主要赢利模式。期刊企业必须通过广泛宣传期刊、策划读者活动、提高订阅数量、拓展发行渠道、组建销售网络和树立社会形象来做好发行经营管理工作;在广告经营的过程中,应该重视策划工作、塑造良好环境、做好广告营销和适时调整广告政策,并通过推行广告代理制、建立广告评审制度、加强广告后管理和实行发行量论证来加强广告的管理。我国期刊应该顺应品牌化、集团化、细分化、国际化和多元化的期刊发展方向,不断夯实基础,提高竞争力,进而赢利市场。     

“绿之源”广告策划的得与失

<正> 广告策划,是企业整体营销策划的中心内容和重要组成部分。面对激烈的市场竞争,厂商借重广告的作用、关注广告的效果是必然的,也是必须的。然而,成功的广告策划毕竟只是整体营销活动取得成功的重要条件,而不是充分条件。过度依赖广告的营销思路往往难以实现预定的市场目标。本文以“绿之源”广告策划案例,试分析其得与失。“绿之源螺旋藻饮品”是绿之源生物工程有限责任公司推出的一种营养饮品。     

新浪微博的未来盈利模式探讨

微博产品的问世,预示着一个媒介新时代的来临。新浪微博的商业价值将体现在危机公关、舆论炒作以及网络推广方面。盈利模式的关键是企业的价值创造活动,有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。保障盈利的前提和基础是海量的用户和用户对于新浪微博的粘性及忠诚度。目前微博营销的模式至少有以下几种:活动营销、植入式广告、客户服务的新平台、品牌宣传。     

谈中国当代女性魅力在广告设计中的体现

广告传播既是一种商业宣传,又是一种文化传播,广告中的女性魅力的展现,不仅修饰和渲染了某一产品或品牌,展示了某一企业和广告者的水准、品位,同时体现了中华民族的文化特征.符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美的标准,并且不断地改造和影响着女性的审美观和对自身的认识.     

从中国古代商业性质的实体广告看诚信的广告理念

广告一词是外来语,简单理解就是一种信息传播活动,自古以来它就有商业性和非商业性之分。本文所论述的是中国古代商业性质的实体广告。我们对于这些形形色色以商业宣传为目的的广告,不但要关注其外在形式特征,还应该重视它们的设计出发点和立足点,即它们使用何种广告理念。这将牵扯到整个中国传统思想在商业领域的体现。     

浅谈广告策划的定位策略

广告的定位策略是广告策划的核心内容,定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败。在整个策划中占有举足轻重的位置,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。本文从市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略、企业形象定位策略、品牌定位策略五方面来剖析广告定位策略的重要性和应用性。     

科技期刊盈利模式的流变和在融媒体背景下的创新

在融媒体的背景下,传统科技期刊可以嫁接新媒体的优势,探索完全市场化的商业运营模式,实现经济效益和社会效益的双丰收。通过分析传统纸质期刊和现代数字化期刊盈利模式的利弊,并结合国外科技期刊成功的盈利模式,从市场化、品牌化、数字化以及开放存取4个角度探讨了开创我国科技期刊盈利模式的新路径。除了发行和广告,我国科技期刊可以加大挖掘品牌和资源的力度,进行三次售卖。新媒体不仅可以帮助宣传纸质科技期刊,还可以融入三次售卖之中,实现节约成本,开创多元化盈利渠道。     

谈中国当代女性魅力在广告设计中的体现

广告传播既是一种商业宣传，又是一种文化传播，广告中的女性魅力的展现，不仅修饰和渲染了某一产品或品牌，展示了某一企业和广告者的水准、品位，同时体现了中华民族的文化特征。符合男性欣赏标准的女性美就成为社会的女性美的标准，并且不断地改造和影响着女性的审美观和对自身的认识。     

基于.NET技术的企业信息发布系统设计与实现

随着网络的广泛普及,大多数企业需要借助网路发布其公司相关信息,如企业广告、企业产品介绍、企业内部新闻以及该企业所从事行业中最新的发展等,以便引导客户选择该企业的相关产品和服务,从而达到宣传企业品牌的效应。为此,本文分析了沃得利企业的功能需求,利用.NET技术设计该信息发布系统的各个层面,采用SQL数据库作为该信息发布系统的后台数据库,实现了企业信息发布系统各个模块的设计与制作。     

整合传播——广东服装品牌突破之路

<正>一、"酒香不怕巷子深"成过去式在市场经济条件下,商品的内在价值确实重要,但是外在的包装和宣传也同样重要,宣传的好坏和到位与否也关系到商品的命运,以脑白金为例,这样的产品很大程度上是靠广告的宣传作用而获得成功的;而可口可乐和百事可乐,已经那么出名的产品依旧日复一日地轰炸性地推出自己的品牌广告。反观我们国内,一些品质优良的产品确因品牌打造、品牌推广的     

浅谈旅游宣传广告的英译

旅游宣传广告是旅游行业对外宣传促销、招徕游客的一个重要手段,旅游宣传广告不仅是旅游景点品牌的宣传,同时又是一种文化的对外展示。在对我国旅游景点宣传广告的英译实践中,译者需掌握两种语言的语言技巧、翻译策略、社会文化、民俗习惯差异等知识,同时还需要具备相关广告学、美学、心理学、经济学等多方面的知识素养。     

地产广告策划

目前地产广告存在定位的模糊与错位,语言的模仿和堆砌,创意的媚俗和乏味,以及品牌营销和很多虚假广告等问题。随着国家宏观调控力度的加强,以及消费的日益理性化,广告策划需要准确的定位,新颖的创意,以及独特的销售主张,才能从广大的受众中取得细分市场的优势。现代策划更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维,也注重品牌、传播。总之,广告策划的成功与否,需要每一个环节密切配合和顺利执行。     

直销企业如何宣传

虽然直销行业有一种论调，即直销模式省去了广告的费用，但如今的事实是，越来越多的直销企业开始花大力气在广告宣传上，很多企业还把广告打到了央视。 直销企业该不该做宣传，如何宣传，宣传到什么程度？本刊邀请到以下嘉宾参与到讨论中，希望能给广大直销企业的宣传思路提供参考。[编者按]     

试析“傍焦营销”的特点、机遇与迷局——以影视热播节目为例

影视热播节目具有社会关注人数多和层面广的特点,是一些产品和品牌"傍焦营销"经常借用的焦点。从目前对影视热播节目的傍焦营销案例中可以发现,这种营销方式对于借力的产品和品牌有不错的宣传效果,对于热播节目也会产生积极的作用。而提升对社会焦点的敏感度、提高策划能力、培养快速反应能力是破解傍焦营销存在迷局的关键。     

广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合

在经济全球化的今天,广告在整个社会发展中扮演着越来越重要的角色。一个企业要想进行其品牌传播活动,广告是最重要的手段之一。企业要想立足现在,长远发展,必然要改变一成不变的广告形式和设计模式,寻求创新。一个优秀的广告创意设计能为企业品牌传播带来意想不到的效果,反之,一个失败的广告创意设计也可能会让企业品牌毁于一旦,甚至背负争议。本文主要通过分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合,提出了尽量避免冲突,取得和谐与融合的一些建议及策略。     

创新普惠性政策：企业创新发展的“阳光雨露”

为优化创新社会环境,《决定》提出“加大对国家和省重大科技政策的宣传力度”,特别强调“制定运用财政后补助措施全面落实企业研究开发费用税前扣除普惠性政策实施办法,引导企业广泛开展研究开发活动”。企业研究开发费用税前扣除政策是一项创新普惠性税收政策,对于鼓励企业开展创新活动、提高自主创新能力、降低企业创新成本等具有十分重要的作用。省科技厅在落实企业研究开发费用税前扣除政策上不遗余力,积极制定配套政策、加强宣传推广落实,大大提高了企业研发投入的积极性,强化了企业的创新主体地位。     

试论名人广告

名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱，它可以吸引广告受众的注意力，扩大广告的感染力和说服力，创造品牌的个性魅力，促成时尚流行，产生模仿效应，然而，名人广告结果有多种可能性；费用高、风险大，名人名气生命周期短，影响范围有限，容易偏离广告主题等，因而，名人细分是名人广告的前提，目标顾客应对名人有认同感，名人与产品应有关联性，名人传播信息应真实，名人形象应连续一贯，以及厂商应对名人提出一些基本限制。